本報記者 田鵬
見習(xí)記者 楊笑寒 于宏
北京市于8月5日啟動新一批的“京彩·綠色”消費券發(fā)放，活動持續(xù)至8月20日。每天10時起，在京消費者在同一個參與企業(yè)的線上平臺最多可領(lǐng)取5張共1600元消費券。
(相關(guān)資料圖)
這是各地推出的眾多促消費活動的一個縮影。今年作為“消費提振年”，自年初伊始，全國各地一系列促消費政策舉措便相繼推出，拓寬了消費場景，營造了消費氛圍，改善了消費條件，為上半年社會消費品零售總額8.2%的增長作出了積極貢獻。
消費恢復(fù)態(tài)勢持續(xù)向好的同時，也要看到，制約居民“能消費、敢消費、愿消費”的痛點和堵點仍然突出。因此，近期，全國多地接續(xù)推出恢復(fù)和擴大消費的措施，進一步鞏固消費恢復(fù)的良好態(tài)勢，做實做細“消費提振年”。
《證券日報》記者近日走訪了促消費活動的各參與主體后了解到，一方面，多地正多措并舉，積極推行新一輪促消費政策舉措，其中發(fā)放消費券是重要措施；另一方面，在相關(guān)舉措實施過程中，參與方也面臨或多或少的阻礙，尚需進一步打通促消費痛點、堵點，以增強消費持久力。
多地再添“新火”
接力發(fā)放消費券
今年以來，消費券憑借乘數(shù)效應(yīng)突出優(yōu)勢，在諸多促消費舉措中獲得重點青睞，近期全國多地啟動新一輪消費券發(fā)放活動，為促消費再添“一把火”。從涉及范圍來看，覆蓋餐飲、文旅、生活、家居、休閑娛樂等多品類、多業(yè)態(tài)。
例如，近日，江西出臺《關(guān)于進一步促進和擴大消費的若干措施》，提出2023年下半年統(tǒng)籌安排省級商務(wù)發(fā)展資金1億元用于發(fā)放消費券；湖北則面向省內(nèi)外居民發(fā)放總額達4億元的2023“極目楚天鐘情湖北”文旅消費券，活動將持續(xù)至12月份；沈陽開啟年內(nèi)第四輪消費券發(fā)放活動，于6月30日至8月31日釋放總額達300萬元的“夏日享清涼”惠民消費券……
“消費券給予的優(yōu)惠力度較大、獲得感更明顯，且覆蓋范圍很廣，可以使用的場景很多?！北本┮晃淮髮W(xué)生消費者小李（化名）告訴《證券日報》記者，其使用“京彩·綠色”消費券，疊加昌平區(qū)推出的“畢業(yè)開學(xué)季”優(yōu)惠券，在購入所需電子產(chǎn)品時相當(dāng)于打了八五折。另外，在山東泰安旅行途中，也享用到了當(dāng)?shù)匕l(fā)放的文旅類消費券。
除了消費者較為歡迎外，消費券也成為不少促消費活動承辦方吸引商家參展的重要手段。河北某促消費活動承辦方在接受《證券日報》記者采訪時稱，今年以來，已在3月份、4月份、6月份先后承辦了車展、房展等活動。接下來，將在8月份、9月份舉辦新能源車展和房展等新一輪促消費活動。為了吸引更多商家參展，將聯(lián)合政府、商家按照不同比例出資發(fā)放消費券?！巴ㄟ^政府和承辦方出資參與的方式，減輕商家發(fā)放消費券的成本壓力，可吸引更多商家參與活動，提供更多選擇，提升成交效率，保障消費鏈條進一步暢通。”
美團研究院表示，對2023年平臺消費券的發(fā)放情況和對平臺餐飲商戶消費數(shù)據(jù)進行分析后發(fā)現(xiàn)，消費券對商戶起到的增收作用，不僅限于消費券發(fā)放期間，在消費券活動結(jié)束后的一段時間，商戶的日均交易額仍比活動前有所提高，有利于促進消費和經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)。
各主體多措并舉
打造促消費合力
除了借助消費券激發(fā)消費活力外，各參與主體也紛紛針對消費者多樣化需求和自身優(yōu)勢，推出更多的消費潛力釋放舉措。據(jù)《證券日報》記者走訪了解，服務(wù)型消費領(lǐng)域是各市場主體重點關(guān)注領(lǐng)域，相關(guān)舉措可大致分為“天時”“地利”兩大類。
所謂“天時”類是指有關(guān)商家結(jié)合即將到來的中秋節(jié)和國慶節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日以及“雙11”電商節(jié)等特殊時間節(jié)點，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、提供限時優(yōu)惠等手段，實現(xiàn)促消費目標(biāo)。
例如，某專門提供酒水銷售的電商平臺首席事務(wù)官在接受《證券日報》記者采訪時稱，平臺將在中秋節(jié)、國慶節(jié)“雙節(jié)”來臨之際推出新款極具性價比的酒類產(chǎn)品。同時，針對“雙節(jié)”的到來，將開展回饋經(jīng)銷商促銷活動、滿減促銷優(yōu)惠活動等。據(jù)平臺預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，截至目前該新款產(chǎn)品的預(yù)定量很高。
北京某汽車4S店經(jīng)理告訴《證券日報》記者：“其實在每個重要時間節(jié)點，比如教師節(jié)等，廠家和店面都會推出一些特定優(yōu)惠活動?！?/p>
所謂“地利”類則是指依托地域特點，推出獨具地域特色的促消費活動。例如，廣東與貴州為更好發(fā)揮各自在美食、美酒的產(chǎn)業(yè)和文化優(yōu)勢，即將在8月下旬聯(lián)合發(fā)起美食美酒美生活·灣區(qū)消費節(jié)促消費活動。同時，商家參與活動的熱情較為高漲。
《證券日報》記者以商家身份表示想?yún)⑴c其中時，相關(guān)負責(zé)人則告訴記者，目前報名的商家較多，因此需要先提供店名、店址、經(jīng)營規(guī)模、營業(yè)執(zhí)照等信息，經(jīng)過審核后方會有工作人員接洽后續(xù)事項。
中央財經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員楊海平對《證券日報》記者表示，重點關(guān)注服務(wù)型消費，是因為其所涉及的行業(yè)和領(lǐng)域往往是現(xiàn)階段我國消費升級的重點領(lǐng)域，且具有較好的擴散效應(yīng)、帶動效應(yīng)，對于暢通經(jīng)濟循環(huán)具有獨特作用。
直面阻力
加速打通痛點堵點
在調(diào)查中不難看到，各參與主體積極部署下一步促消費相關(guān)舉措，但同時記者也注意到，有相關(guān)參與方表達了有關(guān)活動在推行過程中尚有部分阻力，急需有針對性地予以解決。
在談及通過消費券激發(fā)參展企業(yè)積極性時，上述河北某促消費活動承辦方表示，由于消費券是由政府、承辦方和商家共同出資發(fā)放，但目前各方均面臨著不同程度的資金壓力，因此，消費券發(fā)放力度較為有限。
此外，對于一些欠缺地域優(yōu)勢的地區(qū)，可依賴的資源較少，因此在實施促消費舉措過程中，面臨著諸多限制。例如，湖北某地區(qū)政協(xié)工作人員對《證券日報》記者坦言，在促消費大背景下，本地區(qū)受環(huán)境所限心有余而力不足，面臨著域內(nèi)消費空間有限、無力承擔(dān)消費券發(fā)放壓力等困境。
對于商家而言，則存在對有關(guān)促消費政策措施了解不充分的情況。一位攝像設(shè)備企業(yè)負責(zé)人對《證券日報》記者稱，目前，對于一些促消費優(yōu)惠政策了解不到位，導(dǎo)致公司不明確可適配的優(yōu)惠政策有哪些。
對此，星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，短期內(nèi)，發(fā)放消費券和舉行各種促銷活動等仍是提振消費的有效辦法。同時，可嘗試探索現(xiàn)金補貼與消費券發(fā)放相結(jié)合的多元化補貼方式，充分發(fā)揮二者各自優(yōu)勢，精準(zhǔn)施策應(yīng)對風(fēng)險。
對于后續(xù)促消費政策的進一步落地，中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，市場各方可以通過加強宣傳引導(dǎo)、提高服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新消費模式等方式，提高消費者對于政策的了解程度，更好地滿足消費者的差異化需求。政府可以通過減稅降費、金融支持等措施，支持中小微企業(yè)發(fā)展壯大，提高服務(wù)質(zhì)量和競爭力。同時，加強監(jiān)管和維權(quán)，保護消費者合法權(quán)益，增強消費者信任感和保障感。
全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇向《證券日報》記者表示，可以通過改善營商環(huán)境增加市場活力，吸引更多投資和創(chuàng)業(yè)。同時，促進消費品多樣化和品質(zhì)提升，推動產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進步。
值得關(guān)注的是，日前《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》印發(fā)，提出20條具體政策舉措，其與各領(lǐng)域、各品類重點政策一道形成促進消費的一攬子政策體系。業(yè)界普遍認為，隨著各項政策的全面落實，我國消費潛力將得到進一步釋放，消費市場恢復(fù)向好、擴大發(fā)展的勢頭必將更為強勁，下半年消費市場將迎來更多機遇和發(fā)展空間，為我國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠打下堅實基礎(chǔ)。