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成都大運(yùn)會(huì)火熱進(jìn)行，各國(guó)青年運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)切磋之余，自然也要深度體驗(yàn)一下這座城市的“巴適生活”?？葱茇?，成為不少人的第一選擇?！疤蓯?ài)了！”“太想抱抱它了?！币蛔哌M(jìn)大熊貓繁育研究基地，運(yùn)動(dòng)員們的嘴角就止不住上揚(yáng)。

為了這場(chǎng)熊貓之旅，大家也是蠻拼的。有的全副武裝，戴上熊貓帽子，拿著熊貓折扇，畫(huà)上熊貓臉譜；有的實(shí)時(shí)連線，讓千里之外的家人也能分享喜悅；還有的早早學(xué)起了四川話，一口一個(gè)“果賴(lài)嘛（過(guò)來(lái)嘛）”……光看還不過(guò)癮，“迷弟迷妹”還要把熊貓冰棍、熊貓咖啡、熊貓玩偶等等周邊體驗(yàn)個(gè)遍。

大運(yùn)會(huì)掀起熊貓熱，一點(diǎn)都不讓人感覺(jué)意外。這不僅因?yàn)槭?huì)開(kāi)在了熊貓故鄉(xiāng)，更因?yàn)樽鳛閯?dòng)物界“頂流”的大熊貓?jiān)缇腿Ψ凼澜?，屢屢在?duì)外交流中火出圈。北京冬奧會(huì)期間，吉祥物冰墩墩就在全世界風(fēng)靡。體育是世界共通的語(yǔ)言，借由體育盛會(huì)而進(jìn)入聚光燈下的大熊貓也是如此。它們的萌態(tài)喚起了全人類(lèi)共通的情感，講述的友誼地久天長(zhǎng)的故事，正是當(dāng)今世界最需要的暖意。

跨文化傳播已經(jīng)成為地球村每位村民的必修課。特別是對(duì)于崛起的中國(guó)來(lái)說(shuō)，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的國(guó)家形象成為一道現(xiàn)實(shí)課題。當(dāng)一些人還在糾結(jié)，講什么、怎么講的時(shí)候，大熊貓的傳播案例提供了啟示。事實(shí)證明，心急吃不了熱豆腐，一口也吃不成一個(gè)胖子，不同文化背景和不同價(jià)值取向其實(shí)很難通過(guò)一時(shí)一事說(shuō)服和爭(zhēng)取。相較于動(dòng)輒祭出大道理、大部頭，我們不妨細(xì)水長(zhǎng)流、春風(fēng)化雨地講一些小故事，選取那些能夠激發(fā)普遍情感的內(nèi)容，更容易融化立場(chǎng)，把聲音真正發(fā)出去。

對(duì)此，其實(shí)不乏案例提供了佐證。比如云南象群北遷，全世界都著這些“國(guó)際象導(dǎo)”近距離觀察中國(guó)，這讓中國(guó)西南獲得了罕見(jiàn)的曝光，更展現(xiàn)了我國(guó)人民善良、政府專(zhuān)業(yè)的好形象；比如李子柒的田園生活，古老的工序、傳統(tǒng)的美食以及與老人之間濃厚的親情，成為一扇外國(guó)人了解中國(guó)的新窗口，還催生了“泰國(guó)版李子柒”“越南版李子柒”等模仿風(fēng)潮。可見(jiàn)，小故事完全可以四兩撥千斤，而這種“小”，不但體現(xiàn)在切口要小，還表現(xiàn)在對(duì)細(xì)膩之處、情感之真的展示上。

大運(yùn)會(huì)終將閉幕，但大熊貓的魅力不會(huì)消減。繼續(xù)做好熊貓文章，持續(xù)挖掘更多文化載體，讓中國(guó)故事飛入“全球百姓家”，我們的形象一定會(huì)更加鮮活，四面八方的朋友一定會(huì)不斷 “果賴(lài)”。

來(lái)源：長(zhǎng)安觀察微信公眾號(hào) 撰文 崔文佳

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