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□馬楨（復(fù)旦大學(xué)）

6月8日，微信公眾號(hào)“洛陽(yáng)政研與改革”發(fā)布洛陽(yáng)市對(duì)“漢服經(jīng)濟(jì)”發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告，提到在本屆牡丹文化節(jié)期間，“洛陽(yáng)漢服”火出圈，在五一假期全市接待游客超636萬(wàn)人次，旅游總收入超52億元。隨著全國(guó)旅游業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展，洛陽(yáng)也因?yàn)闈h服文化而再度火了一把，正吸引著更多游客前去體驗(yàn)“漢服公主”。

面對(duì)火起來(lái)的“漢服經(jīng)濟(jì)”，洛陽(yáng)市因時(shí)而變，順勢(shì)而為，積極主動(dòng)做出改變，支持其向良性健康方向發(fā)展。近年來(lái)，洛陽(yáng)市聚焦“文旅文創(chuàng)成支柱”，快速抓住文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，打造全國(guó)沉浸式文旅目的地。在線下，洛陽(yáng)持續(xù)培育“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、康、演”的夜間消費(fèi)模式，帶動(dòng)夜間消費(fèi)的發(fā)展，其著名的商業(yè)街區(qū)游客眾多，實(shí)現(xiàn)了漢服與消費(fèi)的深度融合。

而在線上，洛陽(yáng)市也積極進(jìn)行宣傳工作，利用各類社交平臺(tái)展現(xiàn)洛陽(yáng)的別樣魅力，并創(chuàng)造相關(guān)熱點(diǎn)引導(dǎo)游客打卡。抖音賬號(hào)“洛陽(yáng)旅游”就發(fā)布了多條與漢服有關(guān)的視頻，創(chuàng)建“總要來(lái)洛陽(yáng)穿一次漢服吧”話題，發(fā)起“漢服短視頻挑戰(zhàn)賽”。從這些舉動(dòng)可以看出，洛陽(yáng)市正在針對(duì)年輕人的喜好進(jìn)行改變，其熱情不僅僅體現(xiàn)在口頭上。

而“漢服經(jīng)濟(jì)”之所以能夠火起來(lái)，還依托于洛陽(yáng)深厚的文化底蘊(yùn)。作為擁有五千多年文明史、四千多年建城史、13個(gè)王朝建都史的洛陽(yáng)，其具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶藏是全國(guó)公認(rèn)的，這為洛陽(yáng)漢服潮的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。而洛邑古城和隋唐洛陽(yáng)城的存在，也為漢服提供了最好的出現(xiàn)環(huán)境。同時(shí)，伴隨著《唐宮夜宴》《洛神水賦》等在當(dāng)今以數(shù)字化的形式不斷在人們面前更新，爆款內(nèi)容結(jié)合文化自信，讓洛陽(yáng)厚重的文化底蘊(yùn)煥發(fā)出新的光彩。

近年來(lái)，尤其是今年以來(lái)，火起來(lái)的城市大多具有自己獨(dú)特的標(biāo)簽。在洛陽(yáng)市委的調(diào)研中，其就將自己城市的“漢服經(jīng)濟(jì)”與淄博的燒烤進(jìn)行了類比，二者正是因?yàn)轫槕?yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律、回應(yīng)了消費(fèi)者的需求，才能夠獲得游客的青睞。當(dāng)今的游客群體多為年輕人，而其特點(diǎn)正是追求個(gè)性、愿意為興趣與體驗(yàn)買單。對(duì)此，洛陽(yáng)市文旅行業(yè)把握住了“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”的特征，才能夠引爆消費(fèi)，塑造起關(guān)于洛陽(yáng)這座城市的新文化名片。

當(dāng)前，洛陽(yáng)的“漢服盛宴”風(fēng)潮還在繼續(xù)，依托洛陽(yáng)的古城底蘊(yùn)、政府的大力支持，相信未來(lái)洛陽(yáng)的旅游設(shè)施會(huì)更加完善，千年古都會(huì)綻放更多光彩。