近年來,在國內(nèi)小家電市場競爭越發(fā)激烈的情況下,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯,國內(nèi)小家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計、重質(zhì)量的發(fā)展之路,從廚房小家電到生活小家電、個人護理小家電,技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向。
2023國內(nèi)小家電市場競爭與產(chǎn)品細分需求
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，僅2019 年初至 2020 年末，線上廚房小家電品牌數(shù)量由 700 增至 1100 個左右，而線下渠道的品牌數(shù)一直保持在 200 個以下;且小家電長尾品類的快速增長，還吸引了傳統(tǒng)小家電廠商，如美的、九陽、蘇泊爾入局。
【資料圖】
買一臺白電會用幾年，但多數(shù)消費者購買百元小家電只是滿足一時之需。2016年電熱水壺開始推向市場，2018年多功能鍋放量，空氣炸鍋在2020年爆發(fā)增長，在存量市場里電飯煲“卷”出智能控溫，電熱水壺增加抑菌功能......
小家電的功能迭代速度，也不容得廠商一時懈怠。小家電就像速生速死的消費電子，需要不斷面臨市場變換，進行新品更迭，滿足細分需求。
小家電賽道正面臨“降溫”局面，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，今年1-2月廚房小家電銷量同比下滑7%，銷額方面，淘系&天貓平臺&京東品牌合計實現(xiàn)銷額164 億元，同比下降2.72%。
時間線往回拉，過去的2022年，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)，國內(nèi)廚房小家電市場零售額規(guī)模520.3億元，同比下降6.7%;零售量規(guī)模22049萬臺，同比下降12.7%。
受行業(yè)環(huán)境影響，觀察已公布年度業(yè)績的相關(guān)小家電上市企業(yè)財報數(shù)據(jù)，幾家具有行業(yè)代表性的小家電企業(yè)年報中的盈收或利潤也出現(xiàn)不同程度的下滑風(fēng)險。
相同的市場卻有不同的結(jié)果，在大盤下行，同類型企業(yè)普遍業(yè)績不振的背景環(huán)境下，也有品牌在逆境中穩(wěn)步向前，點破市場下行暗夜，它就是小熊電器。
根據(jù)小熊電器發(fā)布的2022年度財務(wù)報告顯示，2022年公司實現(xiàn)營業(yè)收入41.18億元，同比增長14.18%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為3.86億元，同比增長36.31%。貫穿全年的增長旋律中，具體各細分節(jié)點，小熊電器銷售業(yè)績更是表現(xiàn)不俗。
比如在去年618期間，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，小熊電器全渠道總銷售額同比增長超20%，9大品類獲天貓平臺銷售額第一，6大品類獲京東平臺銷售額第一。
又比如去年雙11期間，小熊電器全渠道銷售額同比增長超40%，其中，電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類同比增長超100%。
智能小家電市場需求趨勢
隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢。對于小家電企業(yè)來說，智能化更是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級到用戶服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命。智能技術(shù)的創(chuàng)新也提高了小家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，創(chuàng)造出了新的市場需求。
2020年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，但在其后的3-4月份時間里，這個數(shù)值已經(jīng)翻至將近3倍，市場上小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)達到3.6萬家，到11月份時，這一數(shù)值已經(jīng)達到了15萬家。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截止至2021年2月4日我國共有899.84萬家家電相關(guān)企業(yè)，2020年相關(guān)企業(yè)新注冊232.57萬家，同比增長22%?？梢哉f，2020年是小家電企業(yè)爆發(fā)式成立的一年。
根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年生活小家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：
疫情防控期間，在消費需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側(cè)來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結(jié)果?！?/p>
疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，契合了近年來消費升級的大趨勢。
就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;
另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。生活，成為讓人愛不釋手的居家新寵。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國規(guī)上工業(yè)營業(yè)收入同比增長5.9%，利潤卻同比下降4%。不過，家電行業(yè)逆勢上揚，即使去年市場銷量有所下滑，行業(yè)整體卻還是保持著接近20%利潤增速。
作為耐用消費品市場，經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，家電市場正在轉(zhuǎn)向存量驅(qū)動。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國家電市場零售額規(guī)模為8352億元，比上年下降5.2%，跌幅高于我國社會消費品平均水平。
事實上，近年來家電市場波動曲線與國內(nèi)整體消費情況大體一致。2019年，家電市場出現(xiàn)近年來的首次下降，2020年疊加疫情沖擊下滑顯著，2021年獲得難得的增長，2022年市場規(guī)模又基本回到2020年水平之上。
新一輪家電下鄉(xiāng)正在有序推進。
今年的中央一號文件要求全面推進縣域商業(yè)體系建設(shè)，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，還再次提及鼓勵綠色智能家電下鄉(xiāng)。
各地自去年以來也頻繁推出以舊換新、汰舊換新、新家電等挖潛舉措。
從國家統(tǒng)計局的官方數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)村市場是全國消費支出唯一增長的市場區(qū)域。2022年，全國居民整體消費支出實際增速略有回落，比上年實際下降0.2%，但農(nóng)村居民人均消費支出名義增速和實際增速均快于城鎮(zhèn)居民4.2個百分點。
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布的《2022年中國家電市場報告》(下稱“《報告》”)顯示，2022年，我國下沉市場(三線以下，但不包括三線市場)逆勢增長，家電產(chǎn)品零售額達到2850億元，比上年增長2.7%，下沉市場占整體家電市場的比例由31.5%提升至34.1%。
業(yè)界預(yù)測，中國家電行業(yè)的第三個黃金十年可能就此開啟。天貓、京東、蘇寧易購等渠道巨頭紛紛在2022年進一步完善縣域渠道體系，加強平臺的賦能作用，優(yōu)化農(nóng)村消費供給。
公開資料顯示，目前京東家電專賣店全國超過1.5萬家，覆蓋2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村。
阿里巴巴針對縣域市場的天貓優(yōu)品平臺連續(xù)四年復(fù)合增長率超過100%，總數(shù)已經(jīng)超過1.1萬家。蘇寧易購零售云全國累計開店超1.2萬家，幫助超1800個品牌商下沉。
《2023-2028年生活小家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。