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(資料圖片)
自ChatGPT問世后，“AI恐慌論”不絕而耳。
當(dāng)時(shí)就有人猜測，廣告人會(huì)成為AI失業(yè)潮的受害者之一。
最近，國內(nèi)公關(guān)廣告巨頭藍(lán)色光標(biāo)的一封公開郵件，印證了這個(gè)殘酷的事實(shí)。
藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布公告，無限期停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案/文案撰寫、短期雇員等外包支出，為全面擁抱AI做好準(zhǔn)備。
另一邊，國內(nèi)外品牌陸續(xù)加入開卷AI的行列，紛紛應(yīng)用AI技術(shù)開展?fàn)I銷，廣告AI化成為不可阻擋的趨勢。
不禁讓人擔(dān)憂，在不遠(yuǎn)的將來，AI真能替代廣告行業(yè)嗎？
在這些含「AI值」高達(dá)99%的品牌廣告中，也許能窺見“答案”。
一、淘寶造物節(jié)，AI打響與人類創(chuàng)造力之爭
隨著人工智能的飛速發(fā)展，人機(jī)協(xié)作成為大眾的討論熱潮。淘寶造物節(jié)推出國內(nèi)首支全AI制作短片，探究人類與AI的共生問題。
短片圍繞造物節(jié)的「六款神物」向AI提問，讓AI回答和想象未來人類的生活，并生成全新的AI畫風(fēng)，帶來更加驚艷的全新視覺效果。
淘寶造物節(jié)AI短片
視頻來源：淘寶
短片中穿插的人類與AI的對抗是一大亮點(diǎn)，譬如，“既然動(dòng)物裝在水箱，我可以為人族也造一只‘人缸’。”“未來人還需要?jiǎng)游飯@嗎，是能圍觀人類的動(dòng)物園么”......
淘寶造物節(jié)AI廣告
圖片來源：淘寶
AI“覺醒”意識(shí)背后，不由得讓人深思，靠著人類智慧孕育出來的AI，未來會(huì)否超越人類主導(dǎo)世界？
就著這個(gè)深刻的議題，淘寶造物節(jié)邀請大眾參與線下展會(huì)，親眼目睹當(dāng)代年輕人的創(chuàng)造力，才能一較高下。
二、麥當(dāng)勞，AI打造“麥門”傳世家寶
最新一期「沖浪月刊」里，麥當(dāng)勞舉辦了一場別開生面的展覽，展示由麥門鐵粉使用AI技術(shù)制作的一組「M記新鮮出土的寶物」，分別有巨無霸青銅器漢堡、傳世寶玉薯?xiàng)l、青花瓷可樂、白瑪瑙黃金麥樂雞等。
亮晶晶薯餅
圖片來源：麥當(dāng)勞
傳世寶玉薯?xiàng)l
圖片來源：麥當(dāng)勞
青花瓷可樂
圖片來源：麥當(dāng)勞
白瑪瑙黃金麥樂雞
圖片來源：麥當(dāng)勞
巨無霸青銅器漢堡
圖片來源：麥當(dāng)勞
當(dāng)大眾熟悉的麥當(dāng)勞，化身千年期的“歷史文物”，反差效果拉滿，以玩梗拉近麥當(dāng)勞與粉絲的距離。
不論是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，還是細(xì)微的光影處理細(xì)節(jié)，這組“考古”海報(bào)都讓人眼前一亮。
三、鐘薛高，連品牌靈魂都是AI給的
為了擺脫“雪糕刺客”的標(biāo)簽，鐘薛高降價(jià)求生，定價(jià)3.5元的“Sa’Saa”平價(jià)雪糕系列強(qiáng)勢出爐。
在發(fā)布會(huì)上鐘薛高表示，這個(gè)子品牌系列全程由AI主導(dǎo)。
品牌名“Sa’Saa”是取自冰棒被咬碎時(shí)“沙沙”聲音，雪糕的四種口味（牛奶、可可、紅豆、綠豆）也是AI提出的建議。就連品牌包裝和海報(bào)設(shè)計(jì)，也是AI一手包攬。
Sa’Saa冰可可棒冰
圖片來源：微博@鐘薛高
或許是一分錢一分貨，就宣傳海報(bào)而言，有如套上了萬能背景板，畫面和產(chǎn)品適配度不高。不過，總體而言鐘薛高Sa’Saa成功蹭上了AI的營銷熱度。
四、美團(tuán)買菜，AI加更「省錢少女漫」
4月初，美團(tuán)優(yōu)選的「省錢少女漫」在汕頭全城連載刊登。
憑借著對當(dāng)?shù)刭I菜做飯人群的精準(zhǔn)洞察，以及夸張的漫畫表達(dá)、超出想象力的“省錢文學(xué)”，不僅高效搶占省錢心智，俘獲本地人的芳心，還被全國各地網(wǎng)友為自己的城市在線“催更”，成功刷屏出圈。
美團(tuán)優(yōu)選省錢少女漫戶外廣告
圖片來源：公眾號(hào)@美團(tuán)優(yōu)選
鮮有人知道的是，這組省錢美食漫畫是中國首個(gè)出街的由AI繪畫的戶外廣告，可以看到，品牌正有效地利用AI的先進(jìn)生產(chǎn)力，提升漫畫創(chuàng)作執(zhí)行效率。
五、飛豬，走進(jìn)AI的想象世界
飛豬為五一出游季預(yù)熱推出的創(chuàng)意海報(bào)系列，無一例外，出處依舊是AI。
針對「這個(gè)五一玩什么」的廣告主題，飛豬利用AI技術(shù)生成了近一千張的平面廣告，展示AI想象中的旅游勝地，畫面絢麗震撼，一眼抓取用戶的注意力，創(chuàng)造出巨大的想象空間。
飛豬旅行AI廣告
圖片來源：微博@飛豬旅行代言人
然而，由于AI筆法稚拙，在元素關(guān)鍵詞堆砌的簡單邏輯上，無法產(chǎn)生人類設(shè)計(jì)師的探索欲，容易造成審美千篇一律，難以捕捉營銷重點(diǎn)，看久了讓人無感。
六、可口可樂，人+AI的正確打開方式
前不久播放量上億、爆火全球的可口可樂創(chuàng)意廣告《Masterpiece》，也是運(yùn)用AI技術(shù)制作而成。
可口可樂創(chuàng)意廣告
視頻來源：視頻號(hào)@可口可樂
短片由Stable Diffusion、3D與實(shí)拍結(jié)合而成，其中，AI負(fù)責(zé)將廣告中的二維藝術(shù)畫作轉(zhuǎn)化成三維畫廊場景，讓博物館名畫集體復(fù)活。
可口可樂創(chuàng)意廣告
圖片來源：視頻號(hào)@可口可樂
實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)的藝術(shù)品與現(xiàn)實(shí)世界的完美互動(dòng)，畫面轉(zhuǎn)場絲滑流暢，帶來極度舒適的觀看體驗(yàn)。
可以說，可口可樂為我們提供了“藝術(shù)為主，AI為輔”的優(yōu)秀示范樣本。
七、丹麥旅游局，AI喊你去環(huán)游世界
丹麥旅游局最近發(fā)布的一支宣傳片，集結(jié)了蒙娜麗莎、戴珍珠耳環(huán)的少女、自由女神像等著名名畫人物，以擬人化的口吻，勸說游客“不要來看我，去丹麥看看吧！”，旨在傳遞「別做一個(gè)游客，做一個(gè)探索者」的主題。
丹麥宣傳片
視頻來源：丹麥旅游局
據(jù)了解，這支短片的廣告腳本和動(dòng)畫全由AI創(chuàng)作。能夠想出讓名畫人物開口說話，站在藝術(shù)探索角度反向安利旅游地的高級立意，這屆的AI真不簡單。
八、亨氏番茄醬，AI+營銷的完美結(jié)合
亨氏在延續(xù)“畫一瓶番茄醬”的傳統(tǒng)節(jié)目上，首次邀請AI繪圖軟件DALL-E參賽。
雖然AI生成的結(jié)果五花八門，但是無一不含有亨氏標(biāo)志性的商標(biāo)邊緣、形狀和字體。
亨氏滿意地表示：哪怕在人工智能的眼中，番茄醬也依舊只有亨氏能打。
亨氏“畫一瓶番茄醬”AI作品
視頻來源：梅花網(wǎng)
這一波借勢AI熱的操作，亨氏贏麻了。
九、結(jié)語
Open AI創(chuàng)始人山姆·阿爾特曼曾說：“十年前的傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，人工智能首先會(huì)影響體力勞動(dòng)，然后是認(rèn)知?jiǎng)趧?dòng)，再然后，也許有一天可以做創(chuàng)造性的工作。現(xiàn)在看起來，它會(huì)以相反的順序進(jìn)行。”
從以上由AI制作的品牌廣告可以看出，AI人工智能對生產(chǎn)力的解放和提升有著巨大的潛力，AI應(yīng)用成為趨勢。
相比國內(nèi)品牌多用AI完成繪畫設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，國外品牌駕馭AI技術(shù)更為爐火純青，能夠生產(chǎn)成熟且表現(xiàn)優(yōu)異的廣告作品。
無可否認(rèn)，AI在廣告營銷領(lǐng)域的亮相，展示了AI取代廣告人實(shí)操的可行性，入侵工作的速度遠(yuǎn)比我們想象中的要快。
你們覺得，AI做出的這些廣告水平怎么樣呢？廣告人的“飯碗”還能端多久？
）原創(chuàng)，不代表FoodTalks立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系出處。
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