超七成觀眾給出5星好評(píng)，話題討論熱度保持增長(zhǎng)勢(shì)頭……日前，懸疑劇《黑暗榮耀》第二季(以下簡(jiǎn)稱《黑暗榮耀2》)全集上線，持續(xù)升溫的流量讓背后的播出平臺(tái)奈飛出盡風(fēng)頭，不僅口碑上獲得了豆瓣開(kāi)分9.3分、超七成觀眾5星好評(píng)的成績(jī)，話題度方面也有60余條相關(guān)詞條接連登上微博熱搜榜單。不過(guò)此番爆紅于網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于觀眾與奈飛而言其實(shí)并不陌生，2021年，奈飛曾憑借《魷魚游戲》的走紅，實(shí)現(xiàn)新用戶增量超217萬(wàn)，亞太地區(qū)也成為獲取新用戶最多的區(qū)域，奈飛股價(jià)還隨著網(wǎng)劇的熱播而上漲。2022年，亞太地區(qū)仍是奈飛重要的用戶增量市場(chǎng)，在亞太地區(qū)的持續(xù)動(dòng)作和在內(nèi)容端的深入布局，不難看出奈飛進(jìn)一步擴(kuò)大影響力的野心和決心，但同樣的流量密碼還能在奈飛的運(yùn)營(yíng)下奏效多久，還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
《魷魚游戲》之后再出爆款
曾在2022年12月開(kāi)播的《黑暗榮耀》，曾連續(xù)兩周穩(wěn)坐奈飛熱度C位，成為奈飛全球十大電視(非英語(yǔ))領(lǐng)域TOP 1，網(wǎng)站還一度因觀眾的涌入而宕機(jī)。3月10日，《黑暗榮耀2》全季8集一次性釋出，上線奈飛，再度收獲話題度與口碑的雙贏。
(資料圖片僅供參考)
據(jù)豆瓣，《黑暗榮耀2》由安吉鎬執(zhí)導(dǎo)，金銀淑編劇，宋慧喬、李到晛等主演。第一季的市場(chǎng)表現(xiàn)顯然讓奈飛對(duì)《黑暗榮耀2》的播出充滿信心，該劇上線前，奈飛曾公開(kāi)表示，服務(wù)器已經(jīng)為應(yīng)對(duì)大批觀眾的同時(shí)線上觀看而做好準(zhǔn)備。但北京商報(bào)記者注意到，仍有不少觀眾表示網(wǎng)站出現(xiàn)了無(wú)法播放、檢索卡頓的問(wèn)題。
播放量走高的同時(shí)，《黑暗榮耀2》口碑出爐，豆瓣開(kāi)分9.3分，截至記者發(fā)稿，約11萬(wàn)觀眾參與評(píng)分，超七成給出五星評(píng)價(jià)。
與此同時(shí)，上線三天《黑暗榮耀2》幾乎“霸榜”微博熱搜，超60條相關(guān)詞條接連登上熱搜榜，其中9條閱讀量破億次。
此番爆火對(duì)于許多熟悉奈飛的觀眾而言并不陌生。2021年，《魷魚游戲》播出后風(fēng)靡全球，不僅直接帶來(lái)了超217萬(wàn)的新用戶增量，還帶動(dòng)奈飛股價(jià)上漲。
頻頻布局亞太市場(chǎng)
年報(bào)顯示，亞太地區(qū)的用戶增量已成為奈飛用戶增長(zhǎng)的主要力量。其中，2022年Q4財(cái)季奈飛在亞太地區(qū)的流媒體付費(fèi)會(huì)員用戶達(dá)3802萬(wàn)人，上年同期為3263萬(wàn)人；新增會(huì)員數(shù)為180萬(wàn)人。而Q3財(cái)季內(nèi)，奈飛新增付費(fèi)會(huì)員有46%來(lái)自亞太地區(qū)。而《魷魚游戲》帶來(lái)的會(huì)員增量，多數(shù)由亞太地區(qū)用戶貢獻(xiàn)。
“本土化的自制劇在時(shí)間成本和投資成本方面無(wú)疑是更高的，但奈飛已經(jīng)用多部作品的走紅向外界證明了，這是流媒體出海的必經(jīng)之路?！睂?dǎo)演趙霞如是說(shuō)。
在《王國(guó)》《魷魚游戲》到如今的《黑暗榮耀2》之外，《魷魚游戲》第二季不久前發(fā)布了首張宣傳海報(bào)，預(yù)計(jì)2023年底或2024年上線。
韓劇之外，奈飛也在加碼日本市場(chǎng)。據(jù)此前報(bào)道，日本動(dòng)畫工作室Studio Colorido已與奈飛達(dá)成多部電影協(xié)議。
而在中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)三體宇宙官方微博，三體宇宙、游族集團(tuán)與奈飛三方在2020年便已達(dá)成協(xié)議，將聯(lián)合開(kāi)發(fā)制作《三體》英文系列劇集，《三體》原著作者劉慈欣與英文譯者劉宇昆將共同擔(dān)任該系列劇集的制作顧問(wèn)。2022年下半年，奈飛版《三體》第一季首支片花發(fā)布，在當(dāng)時(shí)引發(fā)熱議。
劇評(píng)人蔣穎認(rèn)為，奈飛在亞太市場(chǎng)的動(dòng)作，相當(dāng)于在對(duì)這塊布局尚未成熟、可開(kāi)發(fā)用戶規(guī)模龐大的地區(qū)進(jìn)行的定制化出品。
內(nèi)容賽道步步為營(yíng)
內(nèi)容與用戶規(guī)模的雙料強(qiáng)者奈飛在全球堪稱流媒體巨頭，但頭把交椅究竟能落于誰(shuí)人手中，還難下結(jié)論。2022年Q1財(cái)季，奈飛會(huì)員數(shù)量現(xiàn)近年來(lái)首次下跌，環(huán)比減少20萬(wàn)人。同時(shí)，年報(bào)顯示，2022財(cái)年全年歸屬于股東凈利潤(rùn)44.92億美元，同比下降12.2%。
奈飛的進(jìn)擊路上，還有迪士尼這位不可輕視的對(duì)手。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，奈飛與迪士尼旗下的流媒體平臺(tái)“迪士尼+”最新全球用戶量分別為2.3億、1.6億。
“奈飛的領(lǐng)先，從某種方面來(lái)講是得益于掌握了先機(jī)。”投資分析師高嘉談到，迪士尼在內(nèi)容儲(chǔ)備和IP開(kāi)發(fā)方面優(yōu)勢(shì)明顯，而內(nèi)容端的短板也是奈飛近幾年用戶增量放緩、后勁不足的原因之一，不過(guò)，奈飛顯然認(rèn)識(shí)到了內(nèi)容端的問(wèn)題。公開(kāi)資料顯示，奈飛曾于2022年透露，計(jì)劃未來(lái)數(shù)年在內(nèi)容上開(kāi)支大約170億美元。
除此之外，流媒體市場(chǎng)正面臨群雄爭(zhēng)霸。不僅有ABC、CBS等傳統(tǒng)電視臺(tái)入局，還有科技巨頭蘋果推出的Apple TV+、索尼旗下的Crackle、影視娛樂(lè)巨頭環(huán)球影業(yè)的Peacock，完成了公司合并的華納兄弟探索公司亦是不容小覷的勁敵。
對(duì)于未來(lái)在亞洲市場(chǎng)的布局和平臺(tái)發(fā)展的更多規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系奈飛方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
蔣穎指出，通過(guò)拉新、提升會(huì)員費(fèi)從而尋求營(yíng)收增長(zhǎng)，是一種存量經(jīng)營(yíng)，總有飽和的一天，需要主動(dòng)尋找新的增量。奈飛需要持續(xù)推出有吸引力的劇集，進(jìn)而基于現(xiàn)有爆款內(nèi)容IP拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，促進(jìn)付費(fèi)會(huì)員留存。