首場(chǎng)淘寶直播帶貨創(chuàng)下2350萬(wàn)元銷(xiāo)售額之后，TVB母公司香港電視廣播有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TVB”)上半年陸續(xù)邀請(qǐng)多位明星進(jìn)入直播間，外界關(guān)注度逐漸抬升。日前，TVB披露中期業(yè)績(jī)，今年上半年凈虧損按年擴(kuò)大至4.07億港元，期內(nèi)收入同比減少14%至15.6億港元。公司進(jìn)一步加大節(jié)省成本力度，半年削減255名 (相當(dāng)于6.6%)員工，此外，TVB電商分部收入按年大降41%至2.71億港元。

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上半年收入同比減少14%

作為全球最大的華語(yǔ)商業(yè)節(jié)目制作商之一，TVB出品的影視作品在觀(guān)眾心中留下了深刻的印象，財(cái)報(bào)顯示，其電視頻道依然是香港最多人收看的電視頻道，觀(guān)眾份額達(dá)78%。上半年，TVB動(dòng)作頻頻，收獲大量關(guān)注，但仍未擺脫虧損。

財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)TVB收入由18.2億港元減少至15.6億港元，減幅為14%。凈虧損4.07億港元，高于去年同期的2.24億港元。核心業(yè)務(wù)方面，上半年電視廣播分部收入6.28億港元，同比增長(zhǎng)5%，占總收入約四成。

近年來(lái)，TVB旗下藝人在中國(guó)內(nèi)地劇集與綜藝中頻頻露臉。中國(guó)內(nèi)地收入方面，由于2023年合拍劇及同步劇的檔期大多集中于下半年，期內(nèi)確認(rèn)收入有所減少，該部分業(yè)務(wù)收入下跌22%，至3.13億港元。

此前，TVB曾宣布將削減內(nèi)容制作預(yù)算及員工成本。TVB在財(cái)報(bào)中表示，在降低成本方面取得重大進(jìn)展，截至6月30日，雇傭職員較2022年12月31日減少255名，相當(dāng)于6.6%。總務(wù)及行政開(kāi)支等也較去年同期減少。

下半年有望扭虧為盈

謀求轉(zhuǎn)型，TVB將觸角伸向了電商帶貨。

公開(kāi)資料顯示，上半年TVB與淘寶宣布合作，TVB官方將該輪合作稱(chēng)為：開(kāi)創(chuàng)電子商貿(mào)直播的重大里程碑，預(yù)計(jì)為公司帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)別港元的收益。

淘寶直播帶貨首場(chǎng)用6小時(shí)交出了485萬(wàn)人次觀(guān)看、銷(xiāo)售額2350萬(wàn)元的成績(jī)單，隨后又在第九場(chǎng)直播中銷(xiāo)售額達(dá)上億港元，累計(jì)觀(guān)看人次近1000萬(wàn)。

但直播帶貨的銷(xiāo)售數(shù)字背后，其所屬的TVB電子商貿(mào)分部收入由4.61億港元減少41%至2.71億港元。TVB對(duì)此表示，電商業(yè)務(wù)重挫，由于抗疫必需品、雜貨及家庭日用品的需求減少，加上消費(fèi)者回歸傳統(tǒng)購(gòu)物習(xí)慣，令網(wǎng)購(gòu)需求下跌。

縱觀(guān)歷年財(cái)報(bào)，TVB已連續(xù)數(shù)年虧損。對(duì)于未來(lái)公司發(fā)展規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系TVB方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

展望下半年，TVB在財(cái)報(bào)中表示，通過(guò)逐步提高淘寶直播的頻率等一系列創(chuàng)造收入及節(jié)約成本措施，有望于2023年下半年及2024年全年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

投資分析師高嘉指出，盡管TVB發(fā)展遇到瓶頸，但觀(guān)眾的關(guān)注和期待仍處于一定高度，讓TVB擁有布局轉(zhuǎn)型賽道的時(shí)間。電商業(yè)務(wù)的加入，能夠作為核心業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，也豐富了旗下藝人資源的流量變現(xiàn)渠道，但轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)能否成功還需要時(shí)間去證明。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛