再也不愁買(mǎi)啥防曬了，快手美妝防曬季把防曬那點(diǎn)事都說(shuō)明白了！

(資料圖)

初夏將至，陽(yáng)光漸濃，美妝行業(yè)防曬類(lèi)目迎來(lái)消費(fèi)旺季。快手平臺(tái)上快速增長(zhǎng)的“防曬”相關(guān)搜索量和視頻播放量，也彰顯出市場(chǎng)需求的趨勢(shì)風(fēng)向。

面對(duì)旺盛的防曬需求，4月8日到4月15日期間，快手磁力引擎聯(lián)合花西子、柳絲木、美諾、韓熙貞四大品牌，開(kāi)展“防曬大戰(zhàn)紫外線(xiàn)”美妝防曬季活動(dòng)，通過(guò)低門(mén)檻互動(dòng)玩法打造游戲創(chuàng)意防曬季，吸引近百萬(wàn)用戶(hù)參與互動(dòng)。依托站內(nèi)外豐富曝光資源，活動(dòng)同時(shí)發(fā)力達(dá)人內(nèi)容種草與品牌主題直播，最終實(shí)現(xiàn)超2億總曝光量，快速擊穿防曬品類(lèi)，成功助力美妝行業(yè)抓住應(yīng)季需求，收獲品效銷(xiāo)新突破。

多元資源+花式玩法，實(shí)現(xiàn)高效曝光觸達(dá)

當(dāng)下，伴隨著防曬成為人們品質(zhì)生活的一大習(xí)慣，防曬產(chǎn)品也變成了不少消費(fèi)者的日常必需品。如何在切中需求的同時(shí)，為防曬季活動(dòng)增添更多趣味性，增進(jìn)用戶(hù)的互動(dòng)熱情？快手磁力引擎特別策劃了“防曬大戰(zhàn)紫外線(xiàn)”活動(dòng)主題，融入游戲創(chuàng)意，號(hào)召更多用戶(hù)主動(dòng)加入“作戰(zhàn)”，一起拉起“烈日防護(hù)罩”，有效抵抗紫外線(xiàn)。

基于活動(dòng)主題，快手磁力引擎推出超級(jí)話(huà)題#防曬#，并上線(xiàn)“防曬大戰(zhàn)紫外線(xiàn)”H5活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面?；顒?dòng)頁(yè)圍繞主題設(shè)置了“作戰(zhàn)計(jì)劃”、“防曬作戰(zhàn)室”、“作戰(zhàn)道具指南”等一系列板塊，兼具趣味性與實(shí)用性。

聚焦“對(duì)抗紫外線(xiàn)”，活動(dòng)發(fā)起創(chuàng)意抽獎(jiǎng)玩法。用戶(hù)觀(guān)看品牌直播、視頻或分享頁(yè)面即可獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，解鎖“寶箱”參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得防曬噴霧、防曬妝前、粉底液等“防曬裝備”，此外還有精美手辦、快幣等多重豐厚好禮。玩法門(mén)檻低、獎(jiǎng)勵(lì)豐富，激活了用戶(hù)的參與熱情。

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)曝光，快手磁力引擎為此次活動(dòng)配備了多元資源入口?？焓炙阉?防曬#可直達(dá)活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面，頁(yè)面還與品牌直播間、商品頁(yè)等一鍵關(guān)聯(lián)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)高效引流轉(zhuǎn)化。

除了站內(nèi)最大化曝光，活動(dòng)也聯(lián)動(dòng)站外話(huà)題發(fā)酵，發(fā)起#女孩子為了過(guò)夏天可以多努力#、#年輕人防曬能有多硬核#微博話(huà)題，聯(lián)合KOL圍繞防曬主題發(fā)布趣味視頻，盤(pán)點(diǎn)年輕人為了過(guò)夏天會(huì)做的“硬核準(zhǔn)備”，并延伸出防曬小妙招相關(guān)討論，卷入更多用戶(hù)參與。最終兩個(gè)微博話(huà)題總閱讀量近1.4億，討論次數(shù)近2萬(wàn)，KOL發(fā)布內(nèi)容總閱讀量超6000萬(wàn)，成功引發(fā)目標(biāo)人群共鳴，為站內(nèi)活動(dòng)引流。

此外，快手磁力引擎還圍繞“防曬大戰(zhàn)紫外線(xiàn)”主題，打造創(chuàng)意“大戰(zhàn)”海報(bào)，推薦對(duì)付夏天的“終極武器”，將品牌產(chǎn)品“安利”給更多人。

達(dá)人種草+自播拔草，打通品效銷(xiāo)全鏈路

作為磁力引擎與品牌攜手打造的防曬季活動(dòng)，“防曬大戰(zhàn)紫外線(xiàn)”活動(dòng)不僅收獲聲量的全面爆發(fā)，更打通了從種草到拔草的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，幫助合作品牌實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

在活動(dòng)預(yù)熱期，磁力引擎邀請(qǐng)多位美妝頭部達(dá)人和多元垂類(lèi)達(dá)人合作，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌種草引流，深入影響用戶(hù)心智。其中，達(dá)人@吉吉快跑 美妝垂直測(cè)評(píng)內(nèi)容獲得近30萬(wàn)播放量，其視頻直擊粉底液性?xún)r(jià)比、持妝力等使用痛點(diǎn)，為粉絲種草“平價(jià)粉底液卷王”美諾粉底液，并強(qiáng)調(diào)在夏季打造持妝粉底還需做好防曬，進(jìn)一步為活動(dòng)引流。

達(dá)人@大淵 則將韓熙貞防曬霜融入戀愛(ài)情景劇情中，貼心的男友為即將外出的女友準(zhǔn)備好防曬霜，并結(jié)合女生皮膚對(duì)紫外線(xiàn)敏感的設(shè)定，突出展現(xiàn)產(chǎn)品性能功效，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，在官方流量助推下收獲近百萬(wàn)播放量和上萬(wàn)點(diǎn)贊。

有了前期達(dá)人種草打基礎(chǔ)，活動(dòng)進(jìn)入高潮期時(shí)，重心便放在了品牌自播上。四個(gè)合作品牌直播間拉長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)強(qiáng)力“作戰(zhàn)”，集齊防曬、美妝好物，讓用戶(hù)一站購(gòu)齊夏日防曬必備品。

活動(dòng)期間，花西子直播間每天7點(diǎn)到24點(diǎn)開(kāi)播，主推素顏出行組合（蜜粉+防曬）等多款熱賣(mài)品福利；柳絲木直播間主打“品牌防曬季”，每天10:30-24:00開(kāi)播，放送多樣防曬、隔離等底妝好物和大額優(yōu)惠；美諾直播間每天從早7點(diǎn)播到次日2點(diǎn)，長(zhǎng)達(dá)19個(gè)小時(shí)全程陪伴，為大家?guī)?lái)爆款小兔餅超值福利，新品全綠粉底液火熱搶購(gòu)；韓熙貞在4月8日帶來(lái)17.5小時(shí)直播大場(chǎng)，9日至15日每天兩場(chǎng)直播覆蓋15小時(shí)時(shí)長(zhǎng)，期間還舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì)，粉絲互動(dòng)率大幅提升，進(jìn)一步將活動(dòng)氣氛推向高潮。通過(guò)勤奮直播，品牌不僅收獲了成交額的顯著提升，也積累了人群資產(chǎn)，助力后續(xù)在快手的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

基于用戶(hù)需求洞察，此次防曬季圍繞“大戰(zhàn)紫外線(xiàn)”的趣味活動(dòng)，打造商家、達(dá)人、用戶(hù)齊參與的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)事件，為品牌聲量、銷(xiāo)量同時(shí)爆發(fā)打開(kāi)了新思路。未來(lái)，快手磁力引擎也將帶來(lái)更多有創(chuàng)意、有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，攜手品牌探索品效銷(xiāo)高效增長(zhǎng)的多元道路。