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□戴先任

國家網(wǎng)信辦近期開展“清朗·規(guī)范重點流量環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序”專項行動。4月6日以來，各網(wǎng)站平臺積極履行社會責(zé)任，嚴格開展自查清理工作。截至目前，集中清理仿冒新聞單位、新聞主播賬號10.7萬個，清理虛假新聞信息83.5萬條。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)模也越來越龐大。截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到10.32億，各個網(wǎng)絡(luò)平臺上的用戶賬號更是多達數(shù)十億。各類自媒體賬號也在加速增長。數(shù)據(jù)顯示，自2014年起自媒體行業(yè)從業(yè)者人數(shù)迎來大幅增長，到2021年，我國全職從事自媒體的人數(shù)達到了370萬人，一共有970萬人在從事自媒體行業(yè)。自媒體賬號數(shù)量越來越龐大，從事自媒體行業(yè)的人越來越多，也給網(wǎng)絡(luò)治理帶來了更大挑戰(zhàn)。

這個“人人都是自媒體”的時代，是網(wǎng)絡(luò)繁榮的力證，但也帶來了魚龍混雜、泥沙俱下。如有的賬號假冒新聞媒體或其他權(quán)威機構(gòu)官方賬號信息，發(fā)布虛假新聞，造謠、傳謠，誤導(dǎo)網(wǎng)民，吸人眼球，獲取流量，進行虛假營銷炒作，還有利用未成年人牟利的直播、短視頻……再如一些仿冒“新聞主播”在網(wǎng)絡(luò)上招搖撞騙、興風(fēng)作浪，騙取流量、騙取信任，甚至成了捏造謠言并進行傳播的“大喇叭”，擾亂網(wǎng)絡(luò)輿論秩序。

而有些網(wǎng)絡(luò)平臺對于自媒體亂象疏于管理，甚至采取縱容的態(tài)度。這也是因為某些網(wǎng)絡(luò)平臺“唯流量是舉”，把用戶與流量畫上等號，一心只想做大“用戶流量池”，忽視了對自媒體賬號的管理。事實是，與其討好流量不如提高質(zhì)量，對自媒體賬號進行嚴格管理，才有利于平臺健康發(fā)展、長遠發(fā)展。

開展從嚴整治“自媒體”亂象專項行動，強化“自媒體”監(jiān)管，尤顯必要。此次中央網(wǎng)信辦開展“清朗·規(guī)范重點流量環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序”專項行動，比如要求打擊“自媒體”發(fā)布傳播謠言信息、有害信息和虛假消息；取締假冒仿冒官方機構(gòu)、新聞媒體和特定人員的“自媒體”等等，這些措施有的放矢，就是要戳穿仿冒“新聞主播們”的馬甲，讓他們再難以興風(fēng)作浪。

網(wǎng)絡(luò)虛假新聞現(xiàn)象，成為網(wǎng)絡(luò)頑疾，冰凍三尺非一日之寒，要能完全清除也并非一日之功。所以，既要開展專項行動，還要防范治理變成一陣風(fēng)，必須建立常態(tài)化長效化的治理機制。根治自媒體亂象，既要打好攻堅戰(zhàn)，也要打好持久戰(zhàn)，實現(xiàn)長效治理。