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隨著全國各地陸續(xù)入夏，美白護膚消費升溫。唯品會數(shù)據(jù)顯示，近一個月平臺上“美白”、“提亮膚色”、“淡斑去黃”等關(guān)鍵詞搜索量均環(huán)比增長超兩位數(shù)，主打美白功效的美妝護膚產(chǎn)品銷量全線大漲，環(huán)比增長超過12%。最受消費者喜愛的美白品類前三名分別是面部精華、面膜和爽膚水。

5月25日，唯品會發(fā)布《美白護膚唯美榜》（簡稱唯美榜），上榜產(chǎn)品均基于真實用戶數(shù)據(jù)，并由平臺明星買手團隊結(jié)合當(dāng)季消費熱點、專業(yè)產(chǎn)品測評，從近千個品牌、近十萬款熱銷單品中選出。

唯美榜顯示，老牌化妝品集團OLAY玉蘭油的抗糖小白瓶摘得唯品會5月最熱銷美白單品冠軍，季、亞軍則分別來自國貨品牌谷雨和歐詩漫；同時，近一個月SK-II的護膚套裝、自然堂的安瓶功效兩步曲面膜、膜法世家水光補水面膜銷售額環(huán)比均呈倍數(shù)增長，其中SK-II護膚套裝環(huán)比增長超過十倍。值得注意的是，超過半數(shù)上榜產(chǎn)品來自國貨品牌。

與此同時，隨著科學(xué)護膚時代的到來，越來越多的消費者關(guān)注美妝產(chǎn)品成分，甚至?xí)鲃犹暨x有特定美白成分的產(chǎn)品。根據(jù)近期美妝類媒體發(fā)布的美白淡斑成分排行，煙酰胺、生育酚乙酸酯、光果甘草根提取物、水楊酸和檸檬酸是最受歡迎的前五大美白成分。

據(jù)統(tǒng)計，在唯美榜中，有五款熱銷產(chǎn)品含有煙酰胺成分，另外377、光甘草、熊果苷也是上榜單品中頻繁出現(xiàn)的美白成分。在“美白成分熱”下，各大品牌“卷”成分、“卷”科研，例如國產(chǎn)品牌歐詩漫多年來持續(xù)專研獨家美白成分，從消費者對高效且溫和的實際需求角度出發(fā)，先后推出珍白因 Pro和珍珠酵粹。

從消費者結(jié)構(gòu)來看，一線、新一線城市的輕熟齡女性是美白消費的主力軍，北京、深圳、成都包攬了美白產(chǎn)品客源城市的前三名。智析咨詢數(shù)據(jù)顯示，年齡層在20歲至50歲之間的中國女性消費者中，超過80%的女性有美白需求，中國每年有近660億的美白消費市場。

值得一提的是，隨著男性護膚意識增強，男士消費者對美白護膚品的需求增長迅速。唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年5月，男性用戶的美白產(chǎn)品購買量的環(huán)比增速是女性的兩倍，且不同年齡層男性的購買量均有所增長。

唯品會美妝負責(zé)人表示，消費者對美白護膚產(chǎn)品的需求正逐漸走向高質(zhì)化、多元化。唯品會將與品牌方積極合作，不斷提升美白護膚產(chǎn)品的豐富度，持續(xù)為消費者提供更貼心、更全面的選擇。

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