21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道
海外市場正成為電影業(yè)新增量。
今年以來，《流浪地球2》《無名》《滿江紅》等國產電影相繼在北美等市場上映，均獲得一定反響。
(資料圖片僅供參考)
4月23日，在第十三屆北京國際電影節(jié)“電影強國產業(yè)論壇”上，《流浪地球2》出品方中國電影董事長傅若清披露，《流浪地球2》在北美、澳新、英國等地市場反饋超預期?！霸陔S后的三十幾個國家和地區(qū)上映以后，票房已經超過了1億元人民幣了?！彼f。
博納影業(yè)在此塊亦有所斬獲。其中，該公司出品的《無名》在爛番茄觀眾好評率達到98%，《長津湖》在英國的DVD銷量超過了1萬張。
于冬在北影節(jié)。圖片來源：北影節(jié)組委會
“三步走”對于中國電影“走出去”，博納影業(yè)董事長于冬有著自己的體悟。他在“電影強國產業(yè)論壇”上提到，中國電影海外發(fā)行需要三步走。
第一步，是培養(yǎng)國際買家，讓全球買家到北京來，到北京電影節(jié)來看中國影片、選中國影片。好比我們當年背著拷貝、拿著片子到戛納去，去美國電影市場去，去多倫多給買家看?，F(xiàn)在我們是要請他們來，把全世界類似于背著片子的人請到北京來，請到北京電影節(jié)來，這是第一步。當年韓國電影崛起，韓國電影曾經在釜山電影節(jié)把全球買家請來，全世界買韓國片，而且便宜到一萬美金十部片拿走。等到買家回去賺錢之后，變成一個有意思的生意，他又來了，又來了之后逐漸漲價，像《流浪地球2》這樣的新片就是十萬美金了，逐漸培養(yǎng)國際買家這是第一步。
第二步，國際合拍。國際合拍是什么呢？你出錢我出錢，大家共同拿出自己的市場發(fā)行能力，先預售、先投資，提前捆綁發(fā)行、捆綁利益。這是國際合拍的第二步，博納也做了很多這樣的嘗試。
第三步最重要，達到真正融入世界市場，就是要打造成熟的國際檔期。我認為今天中國電影已經具備了春節(jié)檔全球同步的能力，每年2月份我們就集中打造春節(jié)檔，就像好萊塢電影打造圣誕節(jié)、打造暑期檔，因為都有全球競爭的電影。這時候春節(jié)檔實際上是全球相對比較弱的檔期，是2月份，但是對于中國人來講是全球同步上映的，全球同步觀影的機會，全球有海外七千萬華人，還有很多希望能夠同步看到中國大片的機會。
“所以我們（從）現(xiàn)在50個城市、50個首都，推廣到100個城市、100個首都，再到200個首都，200個重要城市打造成熟的發(fā)行檔期。到這個時候我們可以全球分賬、全球發(fā)行?！彼f。
“版權難題”同時，于冬亦不諱言，中國電影“走出去”還面臨著種種問題。
其中之一便是版權保護?！捌鋵嵵袊娪白叱鋈チ?，走出去都被盜版了、盜播了。我記得在倫敦有一個網(wǎng)站，當時《哪吒》剛上映一個星期，就在這個網(wǎng)站上全片高清可以放，一個月之內80萬點擊，我們沒有收到一毛錢。這需要我們有強大海外發(fā)行能力的同時，要建立好海外知識產權保護體系，取證律師維權的方法，這也都納入到全球制片發(fā)行協(xié)會，共同做這個努力。中國對于知識產權保護在本土是非常嚴格的，包括現(xiàn)在影院刻錄盜版都能追到源頭，采用法律手段，執(zhí)法力度也在加強打擊盜版，這是中國這些年在知識產權保護上飛速進步。這樣力度在海外能不能加大，尤其重要的國際市場給中國電影予以保駕護航。這樣走出去才能走得更快、更廣、更長久。”他說。
值得注意的是，正如于冬所言，國內知識產權保護日趨成熟。
一方面，《知識產權強國建設綱要(2021—2035 年)》《“十四五”國家知識產權保護和運用規(guī)劃》等文件為知識產權保護提供了法律和政策依據(jù)。另一方面，隨著長短視頻就版權問題達成和解，這都成為影視公司們的收入增量。
在當下，此種收入越發(fā)重要。業(yè)績預告顯示，2022年，博納預虧損3700萬元–7400萬元 ，上年同期則盈利3.63億元。
背后與大市場相關。據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年中國電影市場年度總票房僅為 300.67億元，較 2021年同期減少 36.4%。全國 41.5%的影院暫停營業(yè)時間長達 3 個月以上，全國觀影人次下降了4.55億。中國電影市場年度上映影片數(shù)量也由2021年上映的547部，減少至2022年的325部。 如此環(huán)境放大了電影公司們的業(yè)績波動。
誠然，市場正在好轉。而對于冬們來說，更好的海外版權保護，將帶來更扎實生存基礎。