來源：上海證券報(bào)

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近些年，基金投教形式不斷創(chuàng)新，漫畫、短視頻、音頻等各類投教節(jié)目層出不窮。短則十幾秒，長(zhǎng)則幾分鐘，這些不占用許多時(shí)間的短平快節(jié)目，憑借降維、活潑的形式快速“侵入”投資者的“碎片時(shí)間”，在行業(yè)內(nèi)成為一股潮流。

連載漫畫里也能學(xué)到投資知識(shí)了

“畢業(yè)晚宴上，紐約大學(xué)金融專業(yè)優(yōu)秀畢業(yè)生甄真親眼目睹父親意外身亡，甄父生前管理的知名私募基金也因此遭到投資者的大量贖回。為此，甄真入職父親創(chuàng)辦的私募基金，找到父親昔日高徒、現(xiàn)已退出投資行業(yè)的‘天才基金經(jīng)理’陳丙伸，揭開了父親生前管理投資組合的秘密……”

兩分鐘看一期投教漫畫，令投資者直呼“接地氣”。而這種降維投教節(jié)目背后有許多專業(yè)的“劇情顧問”，如中泰資管基金業(yè)務(wù)部總經(jīng)理姜誠(chéng)、正圓投資基金經(jīng)理華通、雪球資管投資總監(jiān)楊鑫斌等。時(shí)代在變化，現(xiàn)在投資者在連載漫畫里也能學(xué)到投資知識(shí)了。

近些年，聚焦投資者碎片時(shí)間的基金投教創(chuàng)新節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。以廣發(fā)基金《廣發(fā)投資進(jìn)化論》音頻欄目為例，目前已上線330期，發(fā)布于其自有投教基地、螞蟻財(cái)富、天天基金、喜馬拉雅等平臺(tái)。去年市場(chǎng)波動(dòng)加大，該公司加強(qiáng)了內(nèi)容輸出，全平臺(tái)累計(jì)閱讀量超1000萬次。

同樣，抖音等短視頻平臺(tái)也逐漸成為開展基金投教的重要陣地。目前中歐基金抖音粉絲量已超110萬人、點(diǎn)贊318萬次，廣發(fā)基金粉絲量過百萬、獲贊156萬次，華夏基金、天弘基金粉絲量也已超77萬人，一些頭部基金公司的抖音賬號(hào)播放量甚至超過了1億次。

短平快投教形式走俏有其必然性

短平快投教形式走俏，有其客觀性和必然性。過往，類似直播等形式的深度投教時(shí)間較長(zhǎng)，許多忙碌的上班族沒有足夠的時(shí)間收看，而利用投資者的碎片時(shí)間，可見縫插針開展投教，解決行業(yè)痛點(diǎn)。

“工作之余，我每天都會(huì)有利用碎片時(shí)間，比如等車時(shí)、上下班路上，刷個(gè)短視頻、聽個(gè)音頻節(jié)目，或看個(gè)漫畫，只要幾分鐘，挺好的。”有投資者對(duì)記者說，工作日太忙了，想花較多時(shí)間進(jìn)行深度的理財(cái)知識(shí)學(xué)習(xí)很難。

有需求就有供給。目前，多維度出擊、為投資者提供一整套“碎片”投教方案，已成為一些基金公司、基金銷售平臺(tái)的標(biāo)配。

廣發(fā)基金投教工作相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，開展普惠金融教育不僅需要深度，也需要廣度和長(zhǎng)時(shí)間的高頻陪伴。短平快投教節(jié)目承載的內(nèi)容雖然有限，也許很難幫助投資者從零開始建立起完整的投資體系，但這種形式加強(qiáng)了基金公司與客戶的溝通，讓基金公司能夠高頻地向客戶輸出盤面解析、投資技巧等內(nèi)容，幫助客戶養(yǎng)成更好的理財(cái)習(xí)慣。

百花齊放探索新模式

對(duì)于未來基金投教的主流形式，多位基金人士一致認(rèn)為，針對(duì)客戶碎片時(shí)間的短平快投教節(jié)目，與注重深度、長(zhǎng)時(shí)間學(xué)習(xí)的模式不會(huì)產(chǎn)生沖突，百花齊放是大趨勢(shì)。

中歐基金相關(guān)人士表示，基金公司須要順應(yīng)趨勢(shì)，推出多元化的內(nèi)容，既要有短平快的、有趣的內(nèi)容，也需要有深度的、嚴(yán)肅的內(nèi)容，以滿足不同投資者、不同時(shí)間段的需求，更好地陪伴投資者。

面向年輕人的基金投教形式在持續(xù)創(chuàng)新，如廣發(fā)基金在線上舉辦的面向高校學(xué)生的“紅豆杯”模擬投資挑戰(zhàn)賽、面向年輕女性群體推出的《財(cái)女養(yǎng)成計(jì)劃》投教廣播劇等?！拔覀冎铝τ谕诰蚰贻p人喜聞樂見的形式載體，希望通過這類寓教于樂的投教產(chǎn)品，傳播正確的理財(cái)知識(shí)和成熟理性的投資觀念?！睆V發(fā)基金有關(guān)人士說。