文/ 金錯(cuò)刀頻道
打假網(wǎng)紅，是今年毀譽(yù)參半的一群人。
有的打假網(wǎng)紅，以打假的名義敲詐勒索，被網(wǎng)友唾罵。
【資料圖】
比如他們專門去沒有冷食類食品制售許可證的小飯館，點(diǎn)一個(gè)“拍黃瓜”等涼拌菜，菜上后就威脅店主要舉報(bào)。
最過分的一個(gè)例子：有人3個(gè)月內(nèi)投訴了3000多家餐館，勒索的金額高達(dá)上百萬。
央視、光明日?qǐng)?bào)等官媒，都痛批過這類打假網(wǎng)紅。
有的打假網(wǎng)紅，為了打假赴湯蹈火，被網(wǎng)友視為“消費(fèi)者之光”。
比如一位叫“鐵頭懲惡揚(yáng)善”的博主，在三亞某海鮮市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)缺斤少兩的問題后，只身挑戰(zhàn)整個(gè)市場(chǎng)，揚(yáng)言要“踏平所有的坑”。
還有位影響力更大的博主“B太”，被央視報(bào)道評(píng)為新聞周刊人物，成為打假網(wǎng)紅里的正面典型，還收到不少城市的市場(chǎng)監(jiān)督管理局或文旅局的邀請(qǐng)。
這類正能量的打假網(wǎng)紅，如今炙手可熱。
僅在抖音，打假視頻的話題播放量就超過240億次。B太的打假視頻，更是動(dòng)輒百萬點(diǎn)贊起步。
從我國第一代打假人王海算起，打假至今存在了28年。
并不新鮮的打假，何以今年突然成為了流量密碼？
一群不要命的網(wǎng)紅，
隨身攜帶人身保險(xiǎn)合同
很多打假博主，都是在無意中找到了流量密碼。
最火的B太，最初以搞笑劇情的內(nèi)容起家，后來又轉(zhuǎn)型為“辦公室劇情+美食”的內(nèi)容形式，以美食博主自居。
作為美食博主，與美食打交道是日常，于是有一次，他意外戳中了廣大人民群眾的大痛點(diǎn)——餐飲的坑。
餐飲最令人痛恨的兩大坑，一是食品安全，二是缺斤少兩。
去年，辛吉飛就是靠揭秘與食品安全相關(guān)的“科技與狠活”，一個(gè)月漲粉800萬。
同樣是在去年，B太則在不經(jīng)意間擊中了缺斤少兩的大眾痛點(diǎn)。
他在街邊的流動(dòng)小貨車購買榴蓮，拿回家一秤，竟比店家秤的重量少了1.7千克。普通人或許就認(rèn)栽了，B太卻花了兩天時(shí)間，重新找到那個(gè)店家，并讓同事開著直播再買一次，結(jié)果毫無疑問又被坑了。
B太警告店家本分做生意，甚至威脅要找市場(chǎng)監(jiān)管人員，不料店家毫不在乎，丟下一句“隨便你找”，迅速離開當(dāng)?shù)亍?/p>
缺斤少兩+肆無忌憚，瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友的情緒。
從那以后，B太開始隨身攜帶電子秤，開啟了一系列打假視頻。
與此同時(shí)，他也迎來了事業(yè)第二春，至今已經(jīng)坐擁2100多萬粉絲。
隨著B太的出圈，各類博主紛紛化身為打假網(wǎng)紅，短視頻平臺(tái)進(jìn)入“全民打假”的時(shí)代。
短短半年時(shí)間，短視頻平臺(tái)就冒出了@鐵頭懲惡揚(yáng)善、@臨期也狗、@尖商胖丁、@老九好茶等打假網(wǎng)紅，各自都擁有200多萬粉絲，將打假的流量繼續(xù)推向高潮。
打假的風(fēng)險(xiǎn)，更是讓迎難而上的打假網(wǎng)紅賺足了關(guān)注。
B太就曾被人“重金懸賞”；直播時(shí)的評(píng)論區(qū)也不乏恐嚇的留言。
今年4月，B太在徐州打假時(shí)發(fā)現(xiàn)了出租車司機(jī)不打表、繞遠(yuǎn)路和個(gè)別商家缺斤少兩等狀況，又被不少徐州網(wǎng)友認(rèn)為是在惡意抹黑徐州，逼得他在直播時(shí)道歉。
鐵頭在打假三亞某海鮮市場(chǎng)后，也有疑似被處罰的商家發(fā)朋友圈稱：一定要找到該博主，并“跟他同歸于盡”。
對(duì)此情況，鐵頭早做好了心理準(zhǔn)備，在打假時(shí)會(huì)隨身攜帶人身保險(xiǎn)合同。
狂飆兄弟在鄭州某超市打假時(shí)，則被對(duì)方圍攻，意圖搶回被博主拿走的“鬼秤”，銷毀證據(jù)，并惡人先告狀，對(duì)外聲稱博主“想訛人”。
硬剛不良商販，本就是很多普通人想做又不敢做的事。
也因此，歷經(jīng)艱難后的快意恩仇，更是讓人欲罷不能。
看他們打假，竟比追劇還爽
和打假行業(yè)的開山鼻祖王海相比，如今的打假網(wǎng)紅更接地氣。
王海眼中盯著的大多是大公司、大行業(yè)。
過去的28年，國內(nèi)很多打假事件都和他有關(guān)。比如莆田系醫(yī)院被查處、假藥淋必治全國下架、好視力眼貼被撤銷批文、耐克籃球鞋一個(gè)氣墊冒充兩個(gè)被罰款487萬……
直播帶貨行業(yè)大火后，他又將矛頭指向了辛巴、羅永浩、李佳琦、小楊哥等頂流主播。
打假網(wǎng)紅的視頻，聚焦的則是日常生活中的行業(yè)內(nèi)幕。
比如買海鮮時(shí)，秤沒問題，但綁螃蟹的繩子和裝螃蟹的袋子出奇的重；選好海鮮送到加工餐廳，被餐廳偷換成了劣質(zhì)的食材；價(jià)格異常便宜的攤販，手里的電子秤可以一鍵變成“八兩秤”甚至“五兩秤”……
一幕幕生活的坑，看得人們恍然大悟又義憤填膺。
不僅是題材，同樣接地氣的還有他們打假的呈現(xiàn)方式。
1.放大爽點(diǎn)：孤身一人也敢直面地頭蛇
“如果沒有處理結(jié)果，我挑戰(zhàn)你們整個(gè)市場(chǎng)一千個(gè)商販！”
鐵頭的成名之作，發(fā)生在三亞某海鮮市場(chǎng)。在遭遇“五兩秤”后，他徑直殺到不良商販的攤位，大喊：“丟三亞人的臉！”
在“兇悍”的鐵頭面前，不良商販?zhǔn)艿巾敻裉幜P：罰款30萬，整個(gè)市場(chǎng)也被停業(yè)整頓。
整個(gè)視頻，鐵頭氣勢(shì)碾壓，獲贊85萬贊，就連轉(zhuǎn)載其視頻的官方號(hào)“中國質(zhì)量監(jiān)管”也獲得了64萬贊。
不論線上還是線下，沖突始終是吸睛利器。
而敢于直面沖突，有能力解決問題，更是狠狠戳中了觀眾爽點(diǎn)，讓情緒得到釋放。
沒那么“兇悍”的B太，最火爆的一條視頻也是來自于極具沖突的經(jīng)歷。
深圳的一家水果攤，不僅賣給顧客一顆爛榴蓮，還在秤上做手腳，B太為顧客打不平，反被店家怒懟：“你在教我做事嗎？”并叫囂就算市場(chǎng)監(jiān)督的人來了也不怕。
當(dāng)B太真的將市場(chǎng)監(jiān)管局的人喊來后，店家仍然無法無天：“才四五個(gè)人做什么網(wǎng)紅？你要買好的你去別的地方買，帶走就是不售后的！”
囂張跋扈的店家貢獻(xiàn)了最勁爆的沖突場(chǎng)面，也為B太帶來了大量的點(diǎn)贊和粉絲。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，該視頻發(fā)布第二天，B太賬號(hào)漲粉30萬。
2.放大格局：從小攤販探到整座城市
如今，不少坑人的小商販見到自帶電子秤的打假網(wǎng)紅，都會(huì)瞬間變臉，繼而連連擺手：“不賣了。”
當(dāng)被拆穿時(shí)，有的不良商販還會(huì)惱羞成怒：“那你就別吃?。 ?/p>
當(dāng)然，人們?cè)谏钪行枰蚪坏赖牟粌H僅是小商販。
為了在更多層次上與觀眾產(chǎn)生聯(lián)系，打假網(wǎng)紅的目標(biāo)隨之升級(jí)。
比如B太曾探訪過烤肉店、麻辣燙店、火鍋店，其中不乏張亮麻辣燙、海底撈、小肥羊等知名連鎖餐廳，并且發(fā)現(xiàn)除了海底撈，其余品牌基本都有缺斤少兩的現(xiàn)象。
鐵頭最近也在喊話三家頗有爭議的連鎖美容美發(fā)店——永琪、震軒、文峰，并放出狠話：開卷考試，別讓我逮著。
更大的野心是“探城市”。
淄博燒烤火了，就去淄博的熱門地段隨機(jī)探店，發(fā)現(xiàn)商家給的只多不少。
另一個(gè)政通人和的城市許昌，也普遍誠信經(jīng)營，一名店家說的一句“胖東來，咱們都向它學(xué)習(xí)”，更讓觀眾感觸良多。
村超出圈后，打假網(wǎng)紅的身影也隨之而至，結(jié)果同樣是民風(fēng)淳樸，沒令人失望。
有沖突，有痛快，也有感動(dòng)，接地氣的打假視頻比看劇更讓人上頭。
這群“正義使者”，為何卻總被質(zhì)疑？
對(duì)于B太、鐵頭、狂飆兄弟等今年爆火的打假網(wǎng)紅，大多數(shù)網(wǎng)友給出了極其正面的評(píng)價(jià)。
但質(zhì)疑聲也從未斷絕。
首先，質(zhì)疑聲來源于對(duì)打假網(wǎng)紅的人設(shè)要求。
他們打著打假的旗號(hào)，仿佛“正義使者”，所以大眾對(duì)他們總有著高標(biāo)準(zhǔn)的人設(shè)要求，容不下污點(diǎn)。
比如辛吉飛的風(fēng)評(píng)，如今已經(jīng)反轉(zhuǎn)大半。
有人指責(zé)他在“妖魔化”食品添加劑，有人則在最近質(zhì)疑他曾為“假冒偽劣產(chǎn)品”帶貨。
隨身攜帶電子秤的B太，也被部分人認(rèn)為太苛刻，為難小攤販。
網(wǎng)友還挖出他曾經(jīng)發(fā)布過類似“9塊錢吃垮海底撈”的視頻，有誤導(dǎo)網(wǎng)友貪小便宜之嫌。
也因此，打假網(wǎng)紅很容易“人設(shè)崩塌”。
其次，人們懷疑打假網(wǎng)紅的動(dòng)機(jī)。
正所謂無利不起早，不少人相信打假網(wǎng)紅的目的不是為了正義，而是盈利。
打假鼻祖王海，靠打假年入千萬，名利雙收。
如今的打假網(wǎng)紅也普遍有盈利的需求。
B太在今年618嘗試直播帶貨，首場(chǎng)直播累計(jì)銷售額75萬元至100萬元；給自己樹立起“奸商”形象的老九好茶，曾在30天內(nèi)直播9場(chǎng)，累計(jì)銷售額達(dá)到1000-2500W。
再加上從過去到現(xiàn)在，還一直有所謂的“職業(yè)打假人”在鉆空子，打假人的形象時(shí)不時(shí)被蒙上一層灰。
人們的質(zhì)疑不無道理，合理的質(zhì)疑也會(huì)推動(dòng)更好的進(jìn)步。
但相比質(zhì)疑人設(shè)或動(dòng)機(jī)，打假網(wǎng)紅是否做好了本職工作，才是更該被注意的內(nèi)容。
被打假網(wǎng)紅實(shí)錘的不良商販，接連被“黃牌警告”。
南昌的瑤湖里夜市，被打假網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)缺斤少兩后上了熱搜，夜市經(jīng)理迅速號(hào)召所有攤販都拿出不規(guī)范的秤，上演了一場(chǎng)“砸秤”大戲，此后統(tǒng)一用標(biāo)準(zhǔn)秤。
還有一些城市的市場(chǎng)監(jiān)管局或文旅局，主動(dòng)邀請(qǐng)打假網(wǎng)紅，顯示當(dāng)?shù)卮蚣俚臎Q心。
廣東海陵島的市場(chǎng)監(jiān)管局最近就邀請(qǐng)了@猛哥猛說，打掉了一處坑騙游客的海鮮餐廳。
最火的B太，更是受邀去過淄博、許昌、深圳、榕江、芒市……和換成便裝的當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T一同出擊，該夸就夸，該揭黑就揭黑。
隨著打假的熱度攀升，連市場(chǎng)監(jiān)管總局也趁熱打鐵，宣布將在7月到12月聚焦電子計(jì)價(jià)秤“缺斤短兩”突出問題，加大整治力度。
打假會(huì)成為流量密碼，根源在于人們痛恨假貨和欺詐。
打假網(wǎng)紅或許確實(shí)各有各的目的，但如果他們真能推動(dòng)良幣驅(qū)逐劣幣，提升消費(fèi)體驗(yàn)，外界對(duì)他們大可以“論跡不論心”。
關(guān)注打假本身，但沒必要“神化”打假網(wǎng)紅，也沒必要對(duì)他們吹毛求疵。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除
@TheEnd
點(diǎn)擊「金錯(cuò)刀」閱讀原文