3月16日零時(shí)起，國(guó)內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員進(jìn)返京不再需要持抵京前7日內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明。受此利好消息影響，記者從多家在線旅游平臺(tái)獲悉，北京進(jìn)出港航班熱度均迅猛攀升。事實(shí)上，去年四季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)逐步開(kāi)始有序復(fù)蘇向全面復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。中國(guó)旅游研究院此前預(yù)計(jì)2021年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，旅游經(jīng)濟(jì)將從全面復(fù)工復(fù)業(yè)走向消費(fèi)、投資全面復(fù)蘇。
小假期機(jī)票搜索預(yù)訂量喜人出行需求或提前釋放
來(lái)自攜程的最新數(shù)據(jù)顯示，3月15日16時(shí)至22時(shí)，攜程APP訪問(wèn)用戶數(shù)環(huán)比前一日增長(zhǎng)9%，同比上周增長(zhǎng)14%。
受北京地區(qū)取消進(jìn)出京核酸證明消息影響，涉及北京相關(guān)的機(jī)票、火車票搜索、預(yù)訂應(yīng)聲上漲。來(lái)自攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日通知發(fā)布后短時(shí)間內(nèi)，北京始發(fā)航線瞬時(shí)搜索量飆升，增長(zhǎng)幅度達(dá)到100%。機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)60%；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至3月12日下午15點(diǎn)，北京進(jìn)出機(jī)票、火車票預(yù)訂量較前一日同一時(shí)段分別增長(zhǎng)達(dá)1倍；消息發(fā)布后1小時(shí)內(nèi)，同程旅行平臺(tái)上3月16日進(jìn)出京機(jī)票搜索量應(yīng)聲上漲，與前一小時(shí)相比增長(zhǎng)了500%，其中進(jìn)京機(jī)票搜索量居多。搜索量較高的航線主要有上海至北京、成都至北京、深圳至北京、蕭山至北京、廣州至北京、北京至上海、北京至深圳、北京至成都等。
牛年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，居民出行意愿增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)航空客運(yùn)需求持續(xù)回暖。民航局最新數(shù)據(jù)顯示，2月民航旅客運(yùn)輸量同比增長(zhǎng)187%。三方機(jī)構(gòu)CAPSE數(shù)據(jù)指出，3月旅客出行意愿迅速恢復(fù)，旅客商務(wù)及旅游出行意愿均大幅提升。2021年3月份旅客出行意愿指數(shù)環(huán)比2月份上升35%，同比上升107%。同時(shí)，2021年3月份有出行安排旅客占比76%，較2月份提升4%。目前國(guó)內(nèi)航班已恢復(fù)至疫情前同期85%水平。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)紛紛表示，在未來(lái)疫情可控的情況下，預(yù)計(jì)清明及“五一”假期期間國(guó)內(nèi)航空需求會(huì)迎來(lái)小高峰。
值得注意的是，清明小長(zhǎng)假、五一小長(zhǎng)假的相關(guān)搜索節(jié)后以來(lái)持續(xù)上漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至目前，五一機(jī)票的預(yù)訂量已經(jīng)超2019年。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔表示，北京取消核酸檢測(cè)證明將極大地刺激近期的出行，就地過(guò)年壓抑的休假、探親需求或在小長(zhǎng)假前逐步釋放，以商旅為代表的剛性出行也將迎來(lái)一波大幅增長(zhǎng)。
對(duì)于清明、五一假期的需求增長(zhǎng)，蘭翔表示，3月27日至28日，民航將開(kāi)始執(zhí)行夏秋航季時(shí)刻，換季后各航空公司將重新調(diào)整運(yùn)力，許多航班也會(huì)出現(xiàn)調(diào)整時(shí)刻的情況，旅客不妨等待航班換季后再規(guī)劃假期出游行程。
復(fù)蘇跡象明顯百余城市旅游熱度漲幅超50%
節(jié)后旅游業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，旅游門店也恢復(fù)了以往的人氣，從大年初七開(kāi)始，前往攜程門店報(bào)名旅游的人數(shù)顯著攀升。初七至2月底，各地門店僅踏春游人數(shù)就接近3萬(wàn)人。根據(jù)當(dāng)前各地門店的預(yù)訂情況，3月份預(yù)計(jì)有超過(guò)5萬(wàn)人出游的規(guī)模。“全國(guó)中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)清零，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)重磅利好。”攜程旅游渠道事業(yè)部CEO張力表示：“從數(shù)據(jù)來(lái)看，交易量大增，對(duì)比春節(jié)期間則增長(zhǎng)了將近10倍左右。游客出游信心的提升，正在刺激旅游業(yè)加速恢復(fù)?！?/p>
距離清明小長(zhǎng)假尚有20余天，但酒店預(yù)訂已經(jīng)啟動(dòng)。與2019年、2020年相比，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2021年清明酒店預(yù)訂的平均價(jià)格高15%左右。度假型酒店、設(shè)計(jì)型民宿的受歡迎程度較高，特別是大型景區(qū)周邊的酒店預(yù)訂量更高。酒店的預(yù)訂人群目前以90后和60后這兩個(gè)年齡段為主。當(dāng)前出行群體中50后、60后的酒店預(yù)訂量已超過(guò)去年和前年的水平。
而從春節(jié)假期的后半段開(kāi)始，“五一”期間的酒店預(yù)訂也已悄然開(kāi)啟?！跋茸∷藓蠼煌ā钡念A(yù)訂模式成為許多游客的選擇。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，目前“五一”當(dāng)天的酒店預(yù)訂數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2019年同期。許多傳統(tǒng)的旅游熱門目的地甚至出現(xiàn)了酒店不好訂的情況，洛陽(yáng)、大理、蘇州等地多個(gè)酒店房型出現(xiàn)了庫(kù)存緊張?zhí)崾尽?/p>
蘭翔指出，游客的出游需求始終是巨大的。春節(jié)期間，很多出游的需求被推遲延緩了，“先住宿后交通”的預(yù)訂模式其實(shí)就是游客出游需求的最好體現(xiàn)。游客先訂好酒店，等機(jī)票、火車票相關(guān)出行政策明朗后，補(bǔ)充預(yù)訂，一方面能夠避峰預(yù)訂節(jié)約成本，另一方面也可以實(shí)時(shí)的調(diào)整自己的出游計(jì)劃。
來(lái)自馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有近百座城市春季旅游熱度漲幅超過(guò)50%?！敖?jīng)歷了一年多的常態(tài)化防疫，中國(guó)游客更加習(xí)慣了周末游、短途游、真正做到了‘說(shuō)走就走’?！瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，很多游客在馬蜂窩平臺(tái)上分享2020年的旅行故事時(shí)提到，周期較長(zhǎng)的旅行計(jì)劃常常被突如其來(lái)的疫情變化打斷，因此很多游客選擇在疫情防控形勢(shì)較好時(shí)選擇“說(shuō)走就走”。2月底到3月初，疫情防控的好消息頻頻傳來(lái)，游客對(duì)旅游的關(guān)注度也出現(xiàn)了大幅提升。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，今年是我國(guó)進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段后的第二個(gè)“五一”小長(zhǎng)假。從2020年“五一”旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看， 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在接待人數(shù)和旅游收入上分別恢復(fù)到上年同期的53.5%和36.7%。攜程集團(tuán)在2020年“五一”期間的交通訂單環(huán)比4月增長(zhǎng)超過(guò)130%，租車訂單較2019年同期全量復(fù)蘇，并且實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。而隨著國(guó)內(nèi)疫情繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的趨勢(shì)，2021年的“五一”旅游市場(chǎng)也將加快復(fù)蘇的步伐。預(yù)計(jì)今年“五一”小長(zhǎng)假期間，本地游、周邊游市場(chǎng)仍將保持旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從出行方式看，今年“五一”期間，自駕游仍將成為國(guó)人旅游的熱門選擇。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，私家團(tuán)、高星酒店等高品質(zhì)產(chǎn)品仍將成為用戶出行的首選。當(dāng)前，中國(guó)版的“國(guó)際旅行健康證明”已經(jīng)正式上線，旅游行業(yè)也期待在國(guó)家有關(guān)部門的指導(dǎo)下，迎接國(guó)際旅行市場(chǎng)的重啟。
賞花游熱度飆漲自駕出游成首選
3月13日，南京交警一條微博登上熱搜：截至當(dāng)日18時(shí)，6萬(wàn)人涌入南京雞鳴寺路賞櫻。進(jìn)入賞花季節(jié)，武漢大學(xué)的櫻花、婺源江嶺的油菜花、無(wú)錫黿頭渚和拈花灣的櫻花陸續(xù)開(kāi)放，隨著全國(guó)疫情中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)清零，各地迎來(lái)了賞花游的高光時(shí)刻。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2月底關(guān)鍵詞“賞花”在攜程平臺(tái)的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)280%；近期在攜程預(yù)訂賞花景區(qū)的人數(shù)相比2019年增長(zhǎng)115%；馬蜂窩旅游平臺(tái)上，“3月去哪里”關(guān)鍵詞搜索熱度上漲34%?！皺鸦ā甭糜嗡阉鳠岫冉谏蠞q22%。又到了武漢大學(xué)櫻花盛開(kāi)季，往年春天上演的江城“賞櫻潮”可謂賞花的一大奇景。除了武漢之外，無(wú)錫黿頭渚、上海顧村公園等南方著名的賞櫻景點(diǎn)，紛紛進(jìn)入了早櫻觀賞期，貴州平壩的萬(wàn)畝櫻花園也含苞待放。
因油菜花海而聞名的江西婺源，成為馬蜂窩上近期搜索熱度上漲最快的旅游目的地，旅游熱度周環(huán)比上漲57%；杭州西湖邊太子灣公園的郁金香也已進(jìn)入盛花期，35個(gè)品種的郁金香，洋水仙、葡萄風(fēng)信子等，爭(zhēng)奇斗艷；北京市近日推出12條“花開(kāi)的日子—漫步北京賞春花讀建筑主題游”線路，依據(jù)北京春天最美、最有代表性的十二種花分布點(diǎn)進(jìn)行梳理，囊括了迎春花、玉蘭、桃花、梅花、櫻花、丁香、海棠、杏花、梨花、郁金香、牡丹、梧桐。
春季最受游客關(guān)注的旅游玩法仍然是賞花，不過(guò)人們的出游方式、旅游體驗(yàn)和目的地選擇均有所變化。自駕成為今年國(guó)內(nèi)游客開(kāi)啟中長(zhǎng)途賞花之旅時(shí)的首選出行方式，川藏線自駕、新疆自駕等關(guān)鍵詞均在2月至3月獲得了較高的旅游關(guān)注度。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，在眾多賞花目的地中，平臺(tái)上新疆伊犁春季旅游熱度上漲317%，成為春季旅游熱度漲幅最高的城市。每年清明節(jié)前后，中國(guó)“十大賞花盛景”之一的新疆伊犁的杏花綻放，杏花節(jié)也在花期舉辦。此外，以桃花聞名于世的西藏林芝春季旅游熱度上漲298%。吐魯番、大連、安順、喀什、克孜勒蘇柯?tīng)柨俗巫灾沃?、嘉峪關(guān)、甘南、畢節(jié)也進(jìn)入全國(guó)春季旅游熱度漲幅榜前十，熱度上漲均超過(guò)160%。安順平壩的櫻花，畢節(jié)的百里杜鵑花海，都是春季踏青的熱門之選。