來源：時(shí)間財(cái)經(jīng) 作者：陳世愛

在華營收僅占5%。

“H&M拒絕新疆棉花”事件持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)國內(nèi)消費(fèi)者集體抵制。

作為事件始作俑者的H&M(Hennes&Mauritz)，3月24日在其中國官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，H&M集團(tuán)一貫秉持公開透明的原則管理公司的全球供應(yīng)鏈，并不代表任何政治立場。

聲明還表示，H&M集團(tuán)通過全球認(rèn)證的第三方來采購更可持續(xù)的棉花，并不直接從任何供應(yīng)商處采購棉花。H&M集團(tuán)一如既往地尊重中國消費(fèi)者，致力于在中國的長期投入與發(fā)展，目前在中國與超過350家生產(chǎn)廠商合作。

時(shí)間財(cái)經(jīng)撥打H&M中國官網(wǎng)電話，一位工作人員回應(yīng)稱，對于公司后續(xù)如何處理此事，目前尚不知情，可關(guān)注公司官網(wǎng)或微博。

鞋服行業(yè)分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄對時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，以H&M為代表的部分歐美品牌，依然還是那種高高在上的救世主心態(tài)，這種顯然和政治掛鉤的聲明對于一個(gè)全球品牌而言是不可取的。

程偉雄還表示，中國市場作為國際品牌的重要海外市場，收益增幅非常可觀，“腦殘式聲明”必然對國人的消費(fèi)產(chǎn)生反作用，更加激發(fā)年輕消費(fèi)者的愛國熱情，大概率會用行動來表達(dá)對H&M為代表歐美品牌的鄙棄。畢竟本土鞋服產(chǎn)業(yè)完全具備替代、迭代，超越國際鞋服品牌的產(chǎn)品、營銷、資金、服務(wù)等實(shí)力。

公開資料顯示，H&M于1947年在瑞典成立，主要銷售服裝和化妝品，2007年正式進(jìn)入中國市場。根據(jù)H&M官網(wǎng)，集團(tuán)2020年凈銷售額為1870億瑞典克朗(約1430億人民幣)，在全球74個(gè)市場中共開設(shè)約5000點(diǎn)店鋪。其中，中國內(nèi)地有445家門店。

H&M集團(tuán)在官網(wǎng)聲明稱，集團(tuán)對來自民間社會組織和媒體的報(bào)告深感關(guān)切，“我們嚴(yán)格禁止供應(yīng)鏈中的任何形式的強(qiáng)迫勞動，無論是在哪個(gè)國家或地區(qū)。如果我們發(fā)現(xiàn)并核實(shí)與我們合作的供應(yīng)商存在強(qiáng)迫勞動的情況，我們將立即采取行動，并作為最終結(jié)果，尋求終止業(yè)務(wù)關(guān)系。” 　

該聲明特意將新疆列為一項(xiàng)，稱新疆是中國最大的棉花種植區(qū)，到目前為止，H&M集團(tuán)的供應(yīng)商一直從該地區(qū)與“更好棉花計(jì)劃”(BCI)相關(guān)的農(nóng)場采購棉花。由于在該地區(qū)進(jìn)行可信的盡職調(diào)查變得越來越困難，BCI已決定暫停BCI棉花在新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的許可?！斑@意味著，我們生產(chǎn)的棉花將不再從那里獲得?！?

H&M集團(tuán)還進(jìn)一步表示，公司不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品。此外，還對所有與在中國合作的服裝制造廠進(jìn)行了調(diào)查。

上述聲明發(fā)布后不久，共青團(tuán)中央通發(fā)布微博認(rèn)為，H&M是在“越級碰瓷”，并表示新疆棉花不吃這一套。H&M“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢”，望H&M立即停止宣布虛假信息。

接著，“H&M碰瓷新疆棉花”這一話題登上熱搜榜，激起廣大網(wǎng)友抵制情緒。隨后，淘寶、京東、拼多多等電商平臺也紛紛下架H&M相關(guān)產(chǎn)品。H&M大中華區(qū)男裝代言人黃軒也通過工作室發(fā)布聲明，稱與H&M品牌已無合作。

實(shí)際上，對于所謂新疆存在“強(qiáng)迫勞動”、“歧視少數(shù)民族”等謊言，外交部已在多個(gè)場合反復(fù)澄清事實(shí)和真相。

2021年3月18日，外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)表示，所謂新疆存在“強(qiáng)迫勞動”“強(qiáng)制絕育”等“侵犯人權(quán)行為”是個(gè)別別有用心的所謂學(xué)者和機(jī)構(gòu)蓄意編造和散布彌天大謊，違背公理良知，中國人民強(qiáng)烈憤慨。

財(cái)報(bào)顯示，H&M集團(tuán)2020財(cái)年銷售總額為1870億瑞典克朗(約1430億人民幣)，較去年下降18%；實(shí)現(xiàn)毛利潤935.44億瑞典克朗，下降23.6%，毛利率為50%?？鄢?cái)務(wù)項(xiàng)目后的利潤為20.52億瑞典克朗(約15.59億人民幣)，利潤暴跌88.2%。

值得注意的是，H&M集團(tuán)2020財(cái)年在中國內(nèi)地的銷售總額為97.5億瑞典克朗(含增值稅)，位列H&M集團(tuán)全球前四大市場之一。

2020財(cái)年，H&M在中國內(nèi)地5個(gè)城市共開設(shè)了5家新門店，分別位于上海閔行龍湖天街、鄭州優(yōu)悠購物公園、廣州美林天地、武漢壹方北館和貴陽亨特城市廣場。截至2020年財(cái)年年底，H&M在中國內(nèi)地146個(gè)城市共擁有445家門店。

與在中國市場新開門店截然相反的是，H&M在全球其他地方正在廣泛裁員、關(guān)店。H&M財(cái)報(bào)稱，2020年4月中旬，集團(tuán)旗下約80%的商店暫時(shí)關(guān)閉，到6月，在全部的5058家門店里，仍有900家門店是關(guān)閉的，約占總數(shù)的18%，而中國的465家門店則全部開業(yè)。據(jù)H&M財(cái)報(bào)，僅有亞洲和大洋洲地區(qū)的店鋪數(shù)是凈增長的?！　?/p>

截至2020年11月底的2020財(cái)年，H&M集團(tuán)大幅削減了1.6萬名全職員工，并關(guān)閉了58家門店。H&M集團(tuán)CEO海倫娜·赫爾默森(Helena·Helmersson)公開表示，計(jì)劃在2021年永久關(guān)閉250家門店。

海倫娜·赫爾默森執(zhí)掌該公司的第一年挑戰(zhàn)不小，新冠肺炎讓該行業(yè)陷入了幾十年來最糟糕的經(jīng)營狀況。據(jù)彭博社報(bào)道，H&M的庫存占12個(gè)月收入的21%以上，是Zara所有者Inditex的兩倍多。

據(jù)H&M集團(tuán)3月15日公布數(shù)據(jù)顯示，公司銷售額在去年12月至今年2月期間下降了21%，因?yàn)樵诰€業(yè)務(wù)的增長無法彌補(bǔ)因疫情而暫時(shí)關(guān)閉的1800家商店。根據(jù)路孚特(Refinitiv Smart Estimate)數(shù)據(jù)，分析師們均預(yù)測，H&M第一財(cái)季凈銷售額將下降30%。