來源：北京商報(bào) 作者：姚倩 張君花
量子可美容日用？多品牌被指虛假宣傳
4月11日，“央視揭秘量子概念產(chǎn)品”話題登上微博熱搜，閱讀量達(dá)4561萬。涉及產(chǎn)品包括護(hù)膚品、醫(yī)美用品等。有不少網(wǎng)友表示，“量子護(hù)膚”就是在收智商稅，從來沒有信過。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各領(lǐng)域?qū)τ诹孔蛹夹g(shù)的應(yīng)用層出不窮，量子襪、量子化妝品、量子醫(yī)美產(chǎn)品等源源不斷地出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
有中科院專家表示，由于量子態(tài)所需的極端苛刻環(huán)境與高昂的經(jīng)濟(jì)成本，截至目前量子科技還沒有走進(jìn)公眾日常生活，所有打著“量子”旗號進(jìn)行營銷的日常生活產(chǎn)品，全部為虛假宣傳。
“量子”應(yīng)用層出不窮
北京商報(bào)記者在淘寶、小紅書電商平臺(tái)上搜索“量子”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，各類“量子”概念產(chǎn)品有上百種，而這些商品的共同特點(diǎn)是“功能強(qiáng)大”、價(jià)格不菲。
有售價(jià)在四五十元左右，宣稱“防止老化、增強(qiáng)新陳代謝、恢復(fù)退化器官機(jī)能”的量子襪子；也有價(jià)格在180元左右，宣稱“逆齡、抗衰”的量子護(hù)膚產(chǎn)品，以及一些千元起步主打“量子醫(yī)學(xué)”的光量子共振器等醫(yī)美產(chǎn)品。
有不少網(wǎng)友表示，這些打著“量子”旗號的產(chǎn)品是在收智商稅，不會(huì)相信。也有部分網(wǎng)友表示，這些產(chǎn)品主要針對中老年群體，并且在這一群體中比較受歡迎。
那么，被如此廣泛應(yīng)用到各領(lǐng)域的量子技術(shù)到底是什么？
關(guān)于量子，百度百科給出的解釋：“量子是現(xiàn)代物理的重要概念。即一個(gè)物理量如果存在最小的不可分割的基本單位，則這個(gè)物理量是量子化的，并把最小單位稱為量子?！倍孔幼o(hù)膚則指的是通過利用量子力學(xué)的震動(dòng)原理，讓肌膚充分吸收護(hù)膚品中的養(yǎng)分，使表皮層趨于平滑，并滲透肌膚基底層，從而實(shí)現(xiàn)真正的“凍齡”。
在醫(yī)美領(lǐng)域，據(jù)一位輕奢護(hù)膚旗艦店的工作人員介紹，量子的原理是聚焦射頻波穿透表皮基底黑色素細(xì)胞的屏障，通過一個(gè)探頭接觸皮膚后將射頻點(diǎn)播能量傳導(dǎo)至皮膚深處，使真皮層膠原纖維加熱至55-65℃，膠原纖維收縮，使松弛的皮膚皺紋被拉緊。量子抗衰是一種非侵入式的治療方式，為目前最安全、有效果的美容去皺、緊致、恢復(fù)肌膚健康的方法之一。
然而，針對各領(lǐng)域量子日常用品的營銷宣傳，有中科院專家在線辟謠稱“由于量子態(tài)所需的極端苛刻環(huán)境與高昂的經(jīng)濟(jì)成本，截至目前量子科技還沒有走進(jìn)我們的日常生活，所有打著‘量子’旗號進(jìn)行營銷的日常生活產(chǎn)品，全部為虛假宣傳”。
多品牌被點(diǎn)名
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美容、抗衰老領(lǐng)域成為各品牌打著“量子”旗號進(jìn)行宣傳的重災(zāi)區(qū)。
央視曝光的宣稱“減齡10歲不是夢”量子保濕噴霧，名為“曼瑜天雅”，產(chǎn)品在多平臺(tái)宣稱具有“撫平皺紋、減齡、調(diào)整輪廓”等功效。其淘寶客服表示，“曼瑜天雅”產(chǎn)品都使用了量子技術(shù)，相比普通產(chǎn)品更容易吸收。
據(jù)了解，該產(chǎn)品生產(chǎn)公司為廣州曼瑜天雅生物科技有限公司，成立于2018年6月22日，是一家集化妝產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的綜合性美容科技集團(tuán)，旗下有多款量子產(chǎn)品，包括“駐顏精華”“嬤嬤寶植物精華液”“塑顏精華霜”等。
值得一提的是，此前，該公司多款產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳。2019年11月，該公司因涉嫌從事虛假廣告違法行為被罰款70萬元。2020年1月6日，該公司因發(fā)布虛假廣告被責(zé)令整改并罰款70萬元。對于量子護(hù)膚及涉嫌虛假夸大宣傳行為，北京商報(bào)記者欲對其進(jìn)行采訪，但對方以不方便為由掛斷電話。
除上述品牌外，漢方、悅優(yōu)泉、量子蘭也都推出了量子護(hù)膚產(chǎn)品。其中，漢方量子多肽面膜宣稱具有修復(fù)、緊致保濕等功能；悅優(yōu)泉量子產(chǎn)品宣稱“量子直達(dá)基底層、量子快速吸收”；量子蘭產(chǎn)品打著“量子”旗號宣稱具有抗衰老功效。
在醫(yī)美領(lǐng)域，部分產(chǎn)品打著“量子”旗號進(jìn)行宣傳的也不在少數(shù)。一家成都皮膚管理工作室推出了量子提拉抗衰項(xiàng)目。其稱，使用儀器每個(gè)月一到兩次，量子能量輸出達(dá)到40.68兆，能量范圍達(dá)到表皮層、真皮層、脂肪層，層層收緊。
鄭大五附院教授徐揚(yáng)陽表示，量子這個(gè)概念出現(xiàn)在美容領(lǐng)域本身是不科學(xué)的，打著量子旗號的美容項(xiàng)目是利用高科技的外衣來包裝自己，進(jìn)行虛假宣傳。
中國科學(xué)院院士潘建偉在接受采訪時(shí)表示，量子護(hù)膚如果宣稱用了“量子技術(shù)”肯定是假的。因?yàn)椤傲孔印北容^時(shí)髦，大家都喜歡掛個(gè)名。
據(jù)了解，目前，量子技術(shù)只在計(jì)算機(jī)與通信領(lǐng)域得到了實(shí)踐證實(shí)，其他領(lǐng)域尚未進(jìn)行實(shí)踐證實(shí)。
監(jiān)管亟待加強(qiáng)
近兩年量子技術(shù)應(yīng)用層出不窮，從化妝品到日常用品，幾乎涉及各個(gè)領(lǐng)域。雖然在化妝品美容相關(guān)領(lǐng)域，目前并無明確的關(guān)于量子技術(shù)應(yīng)用的相關(guān)條例規(guī)范。但對于化妝品在宣傳方面的監(jiān)督管理，卻有著明確的條文。
2021年新實(shí)施的化妝品監(jiān)督條例中規(guī)定，化妝品的廣告宣傳不得有以下行為：化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的；宣傳醫(yī)療作用的。
同時(shí)，在2019年12月25日，國家藥品監(jiān)管局發(fā)布的《識(shí)別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》明確規(guī)定，禁止使用換膚、去除皺紋、生發(fā)、祛疤、藥用等化妝品宣傳用語。而對于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用或者頗具煽動(dòng)性的宣傳用品，藥監(jiān)局提示消費(fèi)者應(yīng)理性對待。
深圳市思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒表示，目前國內(nèi)對于化妝品的宣傳監(jiān)管較為嚴(yán)格，不允許使用醫(yī)療術(shù)語，一些功能性的宣傳需要臨床報(bào)告或者第三方功效評估檢測報(bào)告等，這在一定程度上制約了部分產(chǎn)品虛假宣傳的行為。
此外，獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤表示，部分廠商之所以樂此不疲地推出量子護(hù)膚概念，進(jìn)行夸大宣傳，主要還是背后的利益在作祟。但隨著新監(jiān)督條例對于違法廠家處罰力度的加大，行業(yè)亂象也會(huì)得到進(jìn)一步的遏制。