5月4日午間，在高速公路杭州蕭山服務(wù)區(qū)，肯德基的小程序點(diǎn)單取餐時(shí)間要等候約20分鐘，而現(xiàn)場(chǎng)的工作人員告訴記者，這已經(jīng)是這個(gè)“五一”假期以來(lái)取餐最短的時(shí)候，前幾天的高峰時(shí)段，訂單等單時(shí)間要接近1個(gè)小時(shí)。
無(wú)論是短途自駕，還是長(zhǎng)線(xiàn)遠(yuǎn)游，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在“五一”假期全面復(fù)蘇。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游共2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長(zhǎng)138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。各景區(qū)景點(diǎn)落實(shí)預(yù)約、錯(cuò)峰、限量出游，已成為常態(tài)。
鄉(xiāng)村游、紅色旅游備受青睞
家住杭州的周女士一家今年“五一”來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，當(dāng)她自駕來(lái)到麗水云和梯田景區(qū)時(shí)，附近的民宿早已一屋難求，多家民宿老板告訴她，早在半個(gè)月前，當(dāng)?shù)氐拿袼抟呀?jīng)被預(yù)訂一空。
攜程大數(shù)據(jù)顯示，受消費(fèi)者出游模式轉(zhuǎn)變以及近期一眾影視劇、綜藝帶動(dòng)，在這個(gè)小長(zhǎng)假，鄉(xiāng)村旅游變得愈發(fā)火熱。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一灣所在的貢山縣以及位于那曲市的班戈縣入圍“五一”假期增速最快的鄉(xiāng)村旅游目的地。
驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示：“近年來(lái)，文旅融合深入發(fā)展，加上受文藝作品、三星堆考古、建黨百年等熱度話(huà)題影響，游客對(duì)旅游的‘文化屬性’越發(fā)關(guān)注，紀(jì)念館、博物館、歷史遺跡等人氣十足。”
鄉(xiāng)村美景和縣域旅游正成為備受青睞的游客“打卡”目的地。支付寶數(shù)據(jù)顯示，河南中牟縣、浙江永嘉縣、浙江蒼南縣、浙江平陽(yáng)縣、江西南昌縣、湖南長(zhǎng)沙縣、安徽肥西縣、福建閩侯縣、浙江嘉善縣、廣東惠東縣，成為“五一”期間消費(fèi)熱度最高的十大縣城。
紅色旅游在這個(gè)假期同樣是熱門(mén)之選。數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在“五一”期間環(huán)比4月同期提升約7倍。對(duì)比2019年同期，攜程紅色旅游景區(qū)訂單量實(shí)現(xiàn)約375%的增長(zhǎng)，圓明園、中山陵景區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、天安門(mén)廣場(chǎng)、狼牙山為熱門(mén)紅色旅游景區(qū)。
旅游消費(fèi)超過(guò)2019年同期
來(lái)自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，攜程“五一”假期總訂單量同比增長(zhǎng)約270%，對(duì)比2019年同期增幅超過(guò)30%。在“五一”假期出游的帶動(dòng)下，攜程酒店預(yù)訂以及GMV在假期前三天連續(xù)突破平臺(tái)歷史峰值，對(duì)比2019年同期，單日訂單量增幅最高達(dá)70%。此外，5月1日，攜程門(mén)票單日預(yù)訂GMV刷新平臺(tái)單日歷史峰值；5月2日攜程門(mén)票單日預(yù)訂以及出行交易額達(dá)到歷史峰值2倍。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，從5月1日到3日，全國(guó)景區(qū)交易額較2020年同期上漲200%，酒店交易不僅較去年同期增長(zhǎng)120%，甚至比2019年同期還要上漲近1倍。
在馬蜂窩平臺(tái)，今年“五一”假期，平臺(tái)的長(zhǎng)線(xiàn)目的地的訂單量大幅上漲——新疆、內(nèi)蒙古、寧夏等地頗受歡迎，年輕游客在當(dāng)?shù)夭捎米择{的方式體驗(yàn)自然風(fēng)景，或者到寧夏西夏博物館這樣的文化地標(biāo)觀看展覽。目的地參團(tuán)、包拼車(chē)、酒店套餐等業(yè)務(wù)的訂單量和客單價(jià)均有同比大幅增長(zhǎng)。
與旅游消費(fèi)的高增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)，各大商圈和免稅消費(fèi)的高峰也在今年“五一”假期來(lái)臨。支付寶數(shù)據(jù)顯示，5月1日到3日，全國(guó)免稅店消費(fèi)人次總體上升近250%。另?yè)?jù)海口海關(guān)4日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，5月1日至3日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額4.85億元，購(gòu)物人次6.54萬(wàn)人次，購(gòu)物件數(shù)72.9萬(wàn)件，同比分別增長(zhǎng)215.24%、140.23%和222.79%。
90后、三四五線(xiàn)人群成為出游主力
多家平臺(tái)發(fā)布的出游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從出游人群來(lái)看，80后、90后已經(jīng)成為旅游消費(fèi)的主力軍，旅游群體“年輕化”趨勢(shì)明顯。此外，三四五線(xiàn)城市的消費(fèi)動(dòng)力增長(zhǎng)迅速。驢媽媽發(fā)布的《2021五一出游總結(jié)報(bào)告》顯示，80、90后出游人群占比達(dá)到57.3%；00后占比16.1%，文化體驗(yàn)內(nèi)容受到關(guān)注。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，相比2020年同期，三四線(xiàn)城市人群對(duì)博物館、劇本殺、線(xiàn)下演出、密室、美業(yè)等搜索均有大幅增長(zhǎng)，其中演出搜索量上漲超22倍、博物館搜索量漲近18倍。攜程大數(shù)據(jù)報(bào)告中，90后出游人群已經(jīng)后來(lái)居上，在今年“五一”出游人群中占比達(dá)37%，成為絕對(duì)出游主力，“80后”位列第二，占比達(dá)27%。
驢媽媽的報(bào)告還顯示，今年“五一”假期周邊游中，“雙人游”訂單最多，占比43.8%，閨蜜親友、情侶夫妻結(jié)伴同游非常普遍；以家庭為主的“三人游”占了驢媽媽訂單數(shù)的30.6%，六成以上是“周邊遛娃”。其中，以主題樂(lè)園為核心賣(mài)點(diǎn)的酒店產(chǎn)品最為暢銷(xiāo)，代表性酒店如珠海長(zhǎng)隆企鵝酒店、廣州長(zhǎng)隆熊貓酒店等。