來源：投資者網(wǎng) 作者：黃韻欣

在一線城市工作生活的周女士，在結(jié)束一天的工作后打開了一款沉寂已久的手機(jī)軟件——Soul。當(dāng)軟件主頁跳出來的那刻，她感受到了接連不斷的手機(jī)震動。不到一會，號稱“戀愛神器”的Soul就給她匹配了十多個“潛力對象”。

“就跟批發(fā)對象一樣，莫名其妙就出現(xiàn)好多人來找你，問你要不要處個對象聊聊?！敝芘繉Α锻顿Y者網(wǎng)》稱。

正是這個被標(biāo)簽為“匹配效率奇高”、“批發(fā)對象”的社交軟件 ，于北京時間5月11日正式提交IPO招股書，擬遠(yuǎn)赴美國納斯達(dá)克上市。

在眾多社交軟件已成功登陸資本市場之后，Soul作為一款社交APP也要上市，自然引發(fā)眾多用戶和投資者對其關(guān)注度劇增。面對市場口碑分化嚴(yán)重的實際情況，大家不禁發(fā)出疑問：上線5、6年的Soul憑什么快速開啟上市之路？

收入飆升驚喜連連 廣告費卻更令人瞠目

毋庸置疑，近年來Soul可觀的收入增速是支撐它獲取投資者信賴的重要因素。

從Soul遞交的招股文件中可以看出，Soul在近兩年收入呈爆發(fā)性增長。截至2019年12月31日止，Soul的總收入約為7070.75萬元(人民幣，下同)，然而2020年度Soul的總收入?yún)s飆升至4.98億元，同比大幅增長604.33%。

2021年，其收入同樣還在保持增長。截至2021年3月31日止，Soul在三個月內(nèi)的收入取得了2.38億元的好成績，同比增長達(dá)259.83%。

令人稱奇的是，收入如此驚人的急速增長，依舊抵不過費用帶來的虧損，由公司招股文件可見，近兩三年，Soul全年的廣告費用一項均高于其全年收入。就此，Soul在招股書中稱“廣告費用主要包括用于宣傳我們的品牌和服務(wù)的在線廣告?！?/p>

Soul近年來廣告費用大漲，令網(wǎng)友們總能在各種網(wǎng)站、短視頻平臺上見到它的身影。95后小馮向《投資者網(wǎng)》表示：“晚上下班刷抖音的時候，每刷幾條就會給我推薦Soul的廣告。”不少網(wǎng)友也有刷到抖音廣告的經(jīng)歷，一些人就因此下載了Soul。

此外，在QQ空間、微博、知乎上刷到Soul廣告的網(wǎng)友也不計其數(shù)，許多并不使用Soul APP的網(wǎng)友也對其廣告印象深刻，足見其廣告影響之大。

除依托社交及短視頻平臺打廣告之外，Soul還作為綜藝節(jié)目贊助商，得益于節(jié)目熱度收割了一批流量紅利。作為《明星大偵探》第六季超級合作伙伴，Soul在片頭、片尾及節(jié)目中間皆有所植入。而熱門綜藝《奇葩說》則以“伴侶有個異性soulmate，我該介意嗎？”等辯題，將Soul的廣告植入得潤物細(xì)無聲。

無疑，大肆宣傳提升了Soul的知名度，但比收入還高的廣告費用卻影響著其歸屬于普通股股東的凈利潤。公司財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年度Soul歸屬于普通股股東的凈虧損為3.49億元，截至2020年12月31日止，虧損值再一步擴(kuò)大至6.01億元。

至今為止，上線于2016年11月的Soul似乎還不能完全平衡收入與費用的關(guān)系。