來源：華夏時報 記者：王瑜 于娜
繼推出含玻尿酸的飲用水“水肌泉”和零食“黑零”之后，近日華熙生物又開始拓展寵物市場，推出了含玻尿酸的寵物糧。據(jù)說該款寵物糧可以為寵物皮毛補(bǔ)水，并具有降低寵物關(guān)節(jié)病、保護(hù)腸胃的功效。
近年來，華熙生物(SH:688363)持續(xù)在C端發(fā)力，布局已經(jīng)從美容、食品擴(kuò)展到寵物領(lǐng)域，范圍越來越廣。
華熙生物董事長趙燕去年就曾公開表示，公司從原料業(yè)務(wù)起家，能夠?qū)崿F(xiàn)B端走向C端，主要依靠兩個方面的轉(zhuǎn)變：從內(nèi)部而言，一是根據(jù)實際業(yè)務(wù)變化進(jìn)行公司組織架構(gòu)的調(diào)整， 二是對人才架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整；從外部而言，在C端采取多品牌、多渠道的戰(zhàn)略，解決消費(fèi)者功能性訴求，針對不同人群開發(fā)不同品牌。
數(shù)據(jù)顯示，華熙生物近3年來營收和凈利潤增速放緩。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴《華夏時報》記者，玻尿酸市場已經(jīng)很成熟，不需要再進(jìn)行市場教育，這時候華熙生物切入C端，可以快速將體量做大。布局C端可以支撐業(yè)績，而B端和C端互補(bǔ)發(fā)展，將是華熙生物未來3年的發(fā)展抓手。
那么，打造了“故宮口紅”現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品后，“萬物皆可玻尿酸”的華熙生物，能否在醫(yī)美之外的C端領(lǐng)域開拓出一片新天地？
轉(zhuǎn)戰(zhàn)C端
2020年，華熙生物原料產(chǎn)品營收同比下降7.55%。而針對C端的功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入13.46億元，同比增長112.19%，增速遠(yuǎn)超原料業(yè)務(wù)和醫(yī)療終端業(yè)務(wù)。
“原料是公司的研發(fā)深度，醫(yī)療終端產(chǎn)品是公司的研發(fā)高度，C端業(yè)務(wù)是公司的市場廣度，三者相輔相成，互為表里?！壁w燕曾經(jīng)這樣解讀自己的戰(zhàn)略構(gòu)想。
華熙生物在2020年報中提到，經(jīng)過長達(dá)16年的努力，華熙生物的透明質(zhì)酸鈉作為新食品原料終于在2021年1月獲批，這將為華熙生物打開食品級透明質(zhì)酸原料在國內(nèi)的巨大市場，公司預(yù)計2021年食品領(lǐng)域即可實現(xiàn)營收。
隨后，華熙生物迅速推出了含玻尿酸的食品終端品牌“黑零”和飲用水“水肌泉”。
其實，在發(fā)力C端食品領(lǐng)域之前，華熙生物已經(jīng)憑借“故宮口紅”一戰(zhàn)成名。
2018年12月，華熙生物與故宮博物院合作推出的“故宮口紅”，一經(jīng)推出就刷爆社交平臺，一天銷售量可達(dá)80000支，華熙生物從幕后的原料產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)走到消費(fèi)者面前。
2020年，華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入13.46億元，同比增長112.19%，占公司主營業(yè)務(wù)收入的51.15%；毛利率為81.89%。功能性護(hù)膚品前四大核心品牌之一的“潤百顏”實現(xiàn)收入5.65億元，同比增長65.29%，毛利率同比上漲2.80%。
朱丹蓬認(rèn)為，功能性護(hù)膚品屬于華熙生物“醫(yī)療美容”的主業(yè)范疇，而拓展食品領(lǐng)域?qū)儆凇俺鋈Α?，難度會更大。
就目前而言，華熙生物在食品領(lǐng)域還未誕生如“故宮口紅”類的爆款。水肌泉淘寶官方旗艦店顯示，6瓶420ml的水肌泉售價45元，該款產(chǎn)品月銷900+。而在黑零的官方旗艦店里，售賣的零食分為軟糖和酸奶兩種，目前產(chǎn)品月銷不過百件。
不過這并不影響華熙生物擴(kuò)大C端戰(zhàn)線。4月28日，華熙生物宣布公司旗下寵物品牌“海寶詩”聯(lián)合中農(nóng)華威聯(lián)手打造高端寵物主糧——透明質(zhì)酸HA(玻尿酸)配方高蛋白全價糧。華熙生物表示， 在寵物食品中加入透明質(zhì)酸可以降低寵物骨關(guān)節(jié)疾病的發(fā)生率以及增加寵物皮膚和毛發(fā)中的含水量。同時，透明質(zhì)酸還有保護(hù)腸胃的效果。產(chǎn)品在包裝上特別標(biāo)注了“特別添加玻尿酸”字樣。
據(jù)媒體報道，一袋320g的玻尿酸寵物糧為56元，1.6kg包裝的則要200多元，普通寵物糧的價格則在200元10kg左右。另外，海寶詩還在研發(fā)含有玻尿酸的寵物洗護(hù)清潔新品，包括含玻尿酸的寵物“眼霜”等。
轉(zhuǎn)型陣痛
由B端轉(zhuǎn)戰(zhàn)C端，華熙生物的銷售費(fèi)用出現(xiàn)大幅增加。2020年，公司銷售費(fèi)用為10.99億元，同比增長110.84%。公司對此解釋為，銷售費(fèi)用增加是由于戰(zhàn)略性品牌投入和功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)的線上推廣費(fèi)用增加導(dǎo)致。有媒體統(tǒng)計，1月份，潤百顏在薇婭直播間出現(xiàn)了4次；夸迪和米蓓爾分別在李佳琦直播間出現(xiàn)4次和2次。小紅書App上也經(jīng)常能看到華熙生物旗下品牌的推廣。
銷售費(fèi)用上升的同時，華熙生物的營收增速放緩。2018年-2020年該公司的營業(yè)收入增速分別為54.41%、49.28%、39.63%；凈利潤增速分別為90.7%、38.16%、10.29%。
2020年，華熙生物主營業(yè)務(wù)分為原料產(chǎn)品、醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品三大類。其中原料產(chǎn)品實現(xiàn)收入7.03億元，同比下降7.55%；醫(yī)療終端產(chǎn)品實現(xiàn)收入5.76億元，同比上漲17.79%，功能性護(hù)膚品實現(xiàn)收入13.46億元，同比上漲112.19%。
根據(jù)Frost&Sullivan報告顯示，2019年華熙生物占據(jù)了全球透明質(zhì)酸39%的市場份額，加上其2020年收購全球排名第四位的東營佛思特生物(2019年全球市場占比8%)，華熙生物已占全球透明質(zhì)酸近一半市場份額。
朱丹蓬認(rèn)為，華熙生物B端營收增速有限，切入C端可以快速擴(kuò)大體量，支持公司業(yè)績，但是離開“醫(yī)療美容”主業(yè)外的市場拓展，難度勢必很大。