一年一度的“618”購物節(jié)再度展現(xiàn)國內消費市場活力。京東平臺“618”購物節(jié)累計下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀錄；蘇寧易購“618”開局1小時，全屋家裝、智能家居產(chǎn)品銷售同比增長135%；天貓6月1日當天就有755個新品牌首日成交額超過100萬元……除了傳統(tǒng)電商平臺外，短視頻平臺抖音和快手也加入其中。

分析指出，消費火爆的背后，一系列新變化新趨勢折射出當前我國消費升級與產(chǎn)業(yè)升級的“共振”。未來隨著城鎮(zhèn)化的加速推進、收入水平的不斷提升、縣域消費環(huán)境的日益改善等有利因素不斷疊加，消費潛力還將不斷釋放，有望為進一步擴內需拉動經(jīng)濟增長注入強勁動力。

年中大促喜報頻傳

折射消費新亮點

從今年6月1日開啟的年中促銷季里，多個電商平臺喜報頻傳。在消費品類上，不斷刷新的智能產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品消費額折射出消費市場的提質升級。蘇寧易購上智能健康家電增長亮眼，烘干殺菌功能洗衣機成交額增長274%，護眼智能語音大屏電視銷量增長173%。京東上高端筆記本電腦成交額同比增長145%，新風空調成交額同比增長7.2倍。

國貨品牌呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，備受95后、00后追捧。京東上236個品牌破億，中國品牌占比達73%，其中小米手機銷量累計第一，realme真我手機銷量同比增長30倍。蘇寧易購上，李寧、特步、安踏等運動商品交易總額增長66%。抖音電商上，非遺商品的訂單量環(huán)比增幅達173%。

另外，下沉市場活力持續(xù)釋放。針對下沉市場用戶的京東極速版成交額同比增長25倍，購物用戶數(shù)同比增長15倍。

在消費場景上，消費場景更加豐富多元。天貓品牌店鋪直播成交額比去年同期增長超100%，成交超千萬元的店鋪直播間數(shù)量超去年同期兩倍。京東直播累計帶貨同比增長161%。快手電商在6月1日至14日，品牌直播商品交易總額環(huán)比增長148%。

畢馬威中國零售及消費品行業(yè)主管合伙人錢亦馨對《經(jīng)濟參考報》記者表示，新冠疫情催生的宅經(jīng)濟和無接觸經(jīng)濟帶動了直播電商為代表的私域流量渠道等新消費業(yè)態(tài)和模式的火爆，圍繞健康和智能理念的新興細分品類層出不窮?！半S著國家多種鼓勵措施的出臺，以及新基建和數(shù)字經(jīng)濟對零售業(yè)技術的賦能，線上消費場景將進一步豐富?！?/p>

錢亦馨指出，從消費人群來看，對國產(chǎn)品牌擁有更高認同度和自豪感的Z世代人群逐漸成為消費主力軍，他們對商品的技術、設計、情感共鳴、環(huán)境友好都有著更高的要求和期許，借助在供需兩端所具有的獨特優(yōu)勢，一批高顏值和兼具性價比的國貨品牌將迎來快速發(fā)展期。

新趨勢凸顯

擴內需迎政策加力

值得注意的是，在市場加速回暖的同時，還呈現(xiàn)出包括商品供給優(yōu)化、物流配送體系轉型升級等一系列新趨勢，成為接下來促消費擴內需的重要發(fā)力點。

“618”期間，數(shù)字技術的深度應用正在助力消費市場提質增效。京東上，C2M反向定制模式成為高品質消費高質量增長的“殺手锏”，電腦數(shù)碼C2M模式商品成交額同比提升超100%。阿里媽媽全域智能營銷平臺為店鋪引導新增購買用戶數(shù)增長超過140%。

現(xiàn)代物流技術、智能化云倉等新技術大規(guī)模應用，為消費爆發(fā)式增長提供了源動力。蘇寧云倉發(fā)貨量較去年同期增長5倍，全國95%的區(qū)縣實現(xiàn)半日達、當日達，24小時送裝完成率高達98%。京東平臺上，智能供應鏈每天提供包括補貨、調撥等超40萬條供應鏈智能決策。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《經(jīng)濟參考報》記者表示，這些現(xiàn)象充分反映出當前我國消費升級與產(chǎn)業(yè)升級的“共振”，以數(shù)字化、信息化和智能化為核心的新型消費業(yè)態(tài)正蓬勃發(fā)展，在有效降低經(jīng)營者銷售和消費者購買之間的成本、有效提升消費者消費體驗的同時，促進生產(chǎn)、流通、經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)運行的提質增效降本，并不斷衍生出新的消費場景。

事實上，這些亮點也成為政策支持重點。國家發(fā)展改革委日前明確，將支持發(fā)展超高清視頻終端、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實設備、可穿戴設備等面向消費升級的電子產(chǎn)品。此前，工信部發(fā)布通知，組織開展2021年新型信息消費示范項目申報工作，將圍繞生活類信息消費、公共服務類信息消費等方向，遴選一批新型信息消費示范項目，重點包括C2M反向定制產(chǎn)品、“無接觸配送”模式、智能家居、智能服務機器人等，進一步釋放信息消費潛力，推動信息消費擴大和升級。

另外，農村消費也成為政策支持重點。6月11日，商務部等17部門印發(fā)《關于加強縣域商業(yè)體系建設促進農村消費的意見》提出，實施“縣域商業(yè)建設行動”，力爭到2025年，在具備條件的地區(qū)，基本實現(xiàn)縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿中心、村村通快遞，促進農民收入和農村消費雙提升。

消費升級加速

為發(fā)展注入新動能

分析指出，在長期發(fā)展過程中，我國消費潛力持續(xù)釋放為建設強大國內市場提供了有力支撐。在多重利好之下，消費升級帶來的新增長空間還將為經(jīng)濟發(fā)展注入更多動能。

“我國消費市場經(jīng)歷從商品短缺與消費不足到排浪式、模仿式消費，再到個性化、多元化消費的演進歷程，消費市場從一窮二白的蕭條場景發(fā)展到今天供需兩旺的繁榮景象。”中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長劉向東對記者表示，消費需求逐步的釋放，為我國經(jīng)濟發(fā)展提供了強勁動力。

付一夫認為，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用還將進一步強化。在具體舉措上，他指出，要在市場經(jīng)濟環(huán)境下，以消費環(huán)境的改善釋放新空間，以擴大有效供給滿足新需求，打通堵點，補齊短板，推動消費和投資良性互動、產(chǎn)業(yè)升級和消費升級協(xié)同推進，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，進而提升國民經(jīng)濟整體效能，為國民經(jīng)濟高質量發(fā)展注入動新力。

劉向東建議，未來培育壯大消費市場，要加快促進消費、儲蓄、投資等優(yōu)化配置，暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費的經(jīng)濟循環(huán)，加快提升國民經(jīng)濟體系整體效能，包括構建與消費結構升級相適配的供給體系，著力完善引導商品與服務供需適配的市場機制，擴大和培育有實際購買力的有效需求，著力通過擴大有效投資形成創(chuàng)造新需求的新供給等。