來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：梁信
奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇愈見強勁。日前，路威酩軒集團(LVMH)、開云集團(Kering)、Prada和愛馬仕等奢侈品頭部企業(yè)陸續(xù)公布了2021年第二季度的銷售業(yè)績。由于來自中國和美國消費者的強勁需求，行業(yè)正迅速走向回暖，甚至取得比疫情前更強勁的業(yè)績。但同時，疫情致使大型和小型奢侈品集團之間分化加劇，預(yù)計未來“并購潮”還將延續(xù)。
LVMH穩(wěn)坐龍頭
根據(jù)旗下?lián)碛衅放芁ouis Vuitton、Christian Dior和Tiffany的LVMH集團財報顯示，第二季度公司總收入為147億歐元，比受疫情影響前的2019年同期收入高出約14%，同比2020年更是大漲84%，超出了瑞銀分析師對其增長69%的預(yù)期。LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示：“我們產(chǎn)品的創(chuàng)造力、高品質(zhì)和持久性以及推動我們前進的責(zé)任感，對于我們成功抵御疫情大流行的影響至關(guān)重要。”
從品類上看，LVMH的時裝皮具部門大漲74%至138.63億歐元，與2019年第二季度相比增長了約40%。得益于旗下兩大核心品牌Louis Vuitton和Dior，以及其他品牌Fendi、Loewe和Celine等銷售額和盈利能力創(chuàng)下了歷史新高，該品類成為推動集團業(yè)績增長的最大動力。酩悅香檳尤其受到來自歐美消費者的青睞，也帶動該品類銷售額增長了10%。與2019年相比，手表和珠寶部門在第二季度增長了9%(不含Tiffany銷售情況)，是在第一季度增長1%基礎(chǔ)上的“再提速”。
總體而言，LVMH集團上半年的總收入達286.7億歐元，同比增長了56%，較2019年增長了14%。今年前六個月的營業(yè)利潤與一年前同比增長了四倍多，同樣也超出了Refinitiv調(diào)查的分析師預(yù)期。LVMH表示，集團計劃會增加在不同度假勝地中開設(shè)的快閃店數(shù)量，而且正在翻新一些原有的店面，因為“游客正在回歸實體商店”。LVMH財務(wù)主管Jean Jacques Guiony坦言，由于集團在利潤率上還有不少“回旋的空間”，因此可以在下半年進行更多的投資，而不影響盈利的能力。
私人財富管理咨詢公司Bernstein的分析師Luca Solca在一份關(guān)于奢侈品實力的研究報告中表示，這是LVMH有史以來最強勁的上半年業(yè)績，他說：“這個季度的財務(wù)狀況更新，可以更為確認奢侈品行業(yè)已經(jīng)在經(jīng)歷轉(zhuǎn)跌為升的拐點。”
多個品牌成績耀眼
盡管在銷售的反彈程度上，旗下?lián)碛蠫ucci、Saint Laurent和Bottega Veneta等品牌的開云集團比LVMH集團稍顯溫和，但其業(yè)績同樣超出了此前預(yù)期。截至6月30日，得益于Gucci強勁的銷售表現(xiàn)，今年開云集團第二季度收入與2020年同期相比增長了95%，至41.6億歐元，幾乎翻了一番，較2019年第二季度的水平也高出11.2%。
按品牌細分，經(jīng)典明星品牌Gucci自去年年底“步履蹣跚”地振作起來，通過提高商品價格、增加高價產(chǎn)品并且以品牌100周年為主題搞起了營銷活動后，終于撥云見日、扭虧為盈。數(shù)據(jù)顯示，Gucci第二季度銷售額同比增長86.1%，上半年總體銷售額增長45.8%，達44.79億歐元，已經(jīng)恢復(fù)至疫前水平。
Yves Saint Laurent第二季度銷售額同比增長118.5%，上半年銷售額同比增長了53.5%至10.46億歐元；Bottega Veneta第二季度銷售額甚至達到了創(chuàng)紀錄的3.794億歐元，同比增長69%，上半年銷售額同比增長了40.6%至7.076億歐元。開云集團董事長兼CEO Fran ois-Henri Pinault表示：“我們所有的品牌共同促成了集團總收入的大幅反彈，并輕松超過了2019年的水平，在第二季度呈現(xiàn)出顯著的加速增長。”
財報顯示，開云集團2021年上半年的總收入為80.5億歐元，同比增長 54.1%，同比2019年增長了8.4%。開云首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix認為，流量、銷量、提價和產(chǎn)品組合，這幾點共同決定了總體收入能否增長。他舉例表示，手提包品類的商品因為缺乏國際旅客而苦苦掙扎。但盡管如此，Duplaix還是看到了手提包具有“強大的吸引力”，大力加碼“手袋”品類，接連推出“Gucci Diana包”等新產(chǎn)品。Duplaix對時尚媒體Vogue Business表示：“你可以想象，缺乏旅游客流對手袋的銷售比例影響增大了，所以我們需要在皮革類制品的市場份額上下功夫，重新獲得一些分數(shù)?！倍莩奁纷稍児綩rtelli &Co。的董事總經(jīng)理Mario Ortelli則認為，Gucci今年能夠扭虧為盈，主要是由于它“永遠在線”的營銷策略——用數(shù)碼廣告講述產(chǎn)品故事、舉行大型活動、聯(lián)名出新品或者快閃店，憑借各種“怒刷存在感”的舉措，俘獲了不少年輕消費者的關(guān)注和好感。
值得關(guān)注的還有近日公布重要財務(wù)數(shù)據(jù)的Prada集團，在第二季度銷售額為12.64億歐元，與去年同期相比上漲了63%，幾乎與2019年同期水平持平。2021上半年整體收入同比上升了60%至15.01億歐元，雖然仍低于2019年的同期水平，但已經(jīng)高于分析師預(yù)期。而今年一季度已經(jīng)表現(xiàn)不俗的愛馬仕集團(Hermès)，第二季度延續(xù)了良好的勢頭，不僅季度增速更上一層樓，最終上半年總銷售額還同比增長了70%至42.35億歐元，成為截至目前已發(fā)布上半年財報的奢侈品企業(yè)——LVMH(56%)、開云(54.1%)和Prada(60%)中表現(xiàn)最好的奢侈品企業(yè)。
大并購未見 小收購不斷
而本季度財報電話會議中，LVMH和開云都不約而同地提到了一個詞：并購。疫情導(dǎo)致了奢侈品行業(yè)分化擴大。隨著國際旅行的恢復(fù)和歐洲的重新開放加速，LVMH集團預(yù)計下半年也將繼續(xù)表現(xiàn)強勁。Arnault表示：“LVMH集團正處于有利的位置，2021年將繼續(xù)增長并進一步鞏固我們在全球奢侈品市場的領(lǐng)先地位。”眼看這資金充足的巨頭們各顯神通，用自己的方式擺脫了疫情帶來的困擾，小型的奢侈品企業(yè)卻只能繼續(xù)掙扎或者選擇“賣身”于人。由此，還帶來了奢侈品企業(yè)的并購活躍期，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計這種情況或?qū)⒊掷m(xù)一段時間。開云集團在財務(wù)報告中也表示：“隨著并購的發(fā)生，市場上已經(jīng)發(fā)生的兩極分化極有可能在未來幾年加劇?！?/p>
自去年6月以來，LVMH集團的股價飆升逾70%，這使得它成為市值最大的歐洲公司。LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony 在1月份以158億美元收購了美國珠寶品牌Tiffany后表示，盡管目前沒有進行更多大型收購計劃，但他暗示：“LVMH仍然對探索新市場、新技術(shù)或新產(chǎn)品的小規(guī)模收購和交易感興趣”，一些小規(guī)模的附加收購仍在進行中。
而在剛剛過去的7月20日，LVMH集團就宣布收購了與母公司頗有淵源的前任Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh創(chuàng)立的街頭品牌Off-White 60%的股份。另外，它還持有Celine前任明星設(shè)計師Phoebe Philo推出的個人新品牌的少數(shù)股權(quán)，還將其在意大利鞋履制造商Tod\"s的持股比例提高至10%。在時尚之外，LVMH與意大利的Campari集團合作，投資了部分葡萄酒和烈酒電商公司，幫助自己成為歐洲酒飲電商領(lǐng)域的重要參與者之一。
與此同時，開云集團也剛剛收購了丹麥奢華眼鏡品牌Lindberg 100%的股權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士分析，近期收購眼鏡品牌Lindberg的規(guī)模不大，不完全屬于核心業(yè)務(wù)。就外部增長趨勢看，時裝和皮革品類仍然是未來收購的重要方向。開云集團董事總經(jīng)理Jean Francois Palus表示：“(可以收購的)目標(biāo)很少，但是我們非常積極地觀察市場，并且一如既往地在最好的條件下努力尋找最佳的目標(biāo)。這是我們過去幾年一直在做，也是我們將來要做的事情。”