近日，杭州貝貝集團(tuán)旗下的社交電商平臺(tái)“貝店”，遭遇數(shù)百名供應(yīng)商上門討要貨款，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前貝店已涉及供應(yīng)商欠款累計(jì)超過1.4億元。
繼社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)同程生活宣布破產(chǎn)倒閉之后，社交電商也發(fā)生爆雷事件。日前，企查查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《近十年我國(guó)社交電商投融資報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，十年來(lái)社交電商融資441.06億元人民幣，共362起。2015-2016年，社交電商賽道的融資遍地開花，每年分別有72起和79起，處于快速起步階段。2017-2018年，拼多多、小紅書、云集等爭(zhēng)相搶位，社交電商迎來(lái)高速發(fā)展期。
值得注意的是，隨后幾年間，社交電商逐漸走出黃金時(shí)代，短視頻、直播等模式興起，吞噬社交電商社群的紅利。到了2021年，僅發(fā)生融資4起，披露總金額約20.61億元，其中“Weee! ”獲得19.8億元融資。
從社交電商背后的資方來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，騰訊作為社交巨頭，在社交電商賽道出手14次，“身影”遍布拼多多、小紅書、美麗說(shuō)等頭部項(xiàng)目，與IDG資本、經(jīng)緯中國(guó)等并列第一位。
8月9日，網(wǎng)傳杭州一家社交電商瀕臨破產(chǎn)，那就是貝貝集團(tuán)，同時(shí)其被傳全國(guó)各地的供應(yīng)商在貝貝集團(tuán)總部要債。
在媒體報(bào)道中，供應(yīng)商拖欠的貨款從幾萬(wàn)到幾百萬(wàn)之間，而貝貝集團(tuán)一直沒有解決，同時(shí)貝貝集團(tuán)的賬期正在拉長(zhǎng)，沒辦法現(xiàn)場(chǎng)的維權(quán)者都開始組建維權(quán)群，金額可能高達(dá)億元。
關(guān)于貝店此次資金的流向，大多數(shù)商家和供應(yīng)商表示是貝貝集團(tuán)在用資源做“希美”。貝店做自助品牌新項(xiàng)目“希美”需要大量資金，因此把貝店商家們的貨款挪去給“希美”進(jìn)貨。
2021年3月28日，貝貝集團(tuán)正式宣布成立新品牌公司希美。該平臺(tái)定位高端路線，品類包括化妝品、營(yíng)養(yǎng)品、洗護(hù)日用品。希美是在貝省之后，貝貝集團(tuán)再次推出的全新電商業(yè)務(wù)線，也是貝貝集團(tuán)旗下唯一主打高端市場(chǎng)的電商平臺(tái)。
在母嬰電商，社交電商，開實(shí)體店后的貝貝集團(tuán)，正在面臨一場(chǎng)考驗(yàn)。
貝貝網(wǎng)最初的定位是母嬰電商平臺(tái)，得益于移動(dòng)電商的流量紅利，3年就做到了垂直賽道的第一名，年交易額高達(dá)百億元。
2017年，成立3年的貝貝在母嬰電商賽道里成為了第一名，一年約100億元左右的交易額
之后，張良倫孵化出貝店這個(gè)與貝貝網(wǎng)模式完全不同的一個(gè)社交電商平臺(tái)，也就是俗稱的社交電商。
2017年7月，貝店正式成立，上線3個(gè)月，在雙十一期間就獲得了超100萬(wàn)的訂單，在2018年3月移動(dòng)AppTOP1000 排行榜月活增幅榜單中，社交電商平臺(tái)貝店3月月活環(huán)比增長(zhǎng) 133.37%。
貝店通過與全球品牌方，源頭工廠合作，采用自營(yíng)+品牌直供的模式，確保源頭直采，嚴(yán)格品控，非直營(yíng)品牌目前入駐條件嚴(yán)苛。
同時(shí)采用邀請(qǐng)碼方式邀請(qǐng)吸納客戶開店經(jīng)營(yíng)，貝店店主分為普通店主和金牌店主，普通店主是需要購(gòu)買1件398元專區(qū)商品，金牌店主需要發(fā)展20個(gè)下線，店主可享受相應(yīng)店主類型的傭金。
它的盈利模式前期主要靠的是源頭直采帶來(lái)的商品盈利、以及開店商品的銷售等；后期還可以靠品牌入駐費(fèi) + 增值服務(wù) + 廣告等收入。
這也被認(rèn)為涉嫌傳銷模式，據(jù)天眼查APP顯示，貝店運(yùn)營(yíng)主體為杭州貝佳電子商務(wù)有限公司，成立于2018年8月6日，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，彭曉惠擔(dān)任法人，該公司為為杭州貝貝信息科技有限公司全資控股子公司。
張良倫為后者執(zhí)行董事兼CEO，持股比例達(dá)51.2%。 據(jù)悉，貝貝集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)從2011年就已經(jīng)開始。
2014年，由分眾電商起家而后孵化而來(lái)的垂直母嬰電商特賣平臺(tái)貝貝網(wǎng)正式成立。2017年開始，貝貝公司開始集團(tuán)化，推出了社交電商平臺(tái)貝店。
根據(jù)公開資料，從成立到月銷2億、估值10億，貝貝網(wǎng)只用了8個(gè)月的時(shí)間。而集團(tuán)化的貝貝更被業(yè)內(nèi)稱為“三年一個(gè)拐點(diǎn)，一年一座里程碑”的電商代表企業(yè)。
貝貝集團(tuán)在2020年3月27日起進(jìn)行了大面積裁員，涉及旗下貝貝網(wǎng)、貝店、貝倉(cāng)等多個(gè)業(yè)務(wù)，波及人數(shù)近500，人員占比50%。
而貝貝集團(tuán)旗下如貝貝網(wǎng)、貝倉(cāng)、貝店、貝省等業(yè)務(wù)由于會(huì)員體系和生態(tài)各自獨(dú)立，較難相互導(dǎo)流和貫通，在細(xì)分領(lǐng)域中只能單打獨(dú)斗。
事實(shí)上，社交電商平臺(tái)集體萎靡的情況早有跡象。據(jù)調(diào)皮電商創(chuàng)始人馮華魁透露，2020年，僅廣州和義烏兩地，就有500多個(gè)社交電商平臺(tái)倒閉。此外，貝貝、達(dá)令等企業(yè)也紛紛傳出過裁員消息。
從另外一方面來(lái)說(shuō)，幾捆白菜的利潤(rùn)哪能支撐數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的線上廣告燒錢投入，它不過是又一輪針對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的“模式套利”罷了。
資本對(duì)于“模式套利”已經(jīng)成癮，沒有任何技術(shù)含量的碾壓傳統(tǒng)行業(yè)，可以快速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鹘y(tǒng)行業(yè)的營(yíng)收歸攏到平臺(tái)的賬下，交出一份“亮眼”的財(cái)務(wù)報(bào)表，短時(shí)間內(nèi)通過不斷融資快速上市套現(xiàn)。
事實(shí)上，在頭部電商格局之外，小電商的處境已經(jīng)日益艱難。號(hào)稱會(huì)員電商第一股云集在上市之后，如今總市值僅剩3.88億美元。與上市首日30.87億美元的總市值相比，市值縮水近九成。
綜合：財(cái)經(jīng)無(wú)忌、企查查