幾乎在一夜之間，從山谷到海灘，從林地到草原，從城市綠地到沙漠無(wú)人區(qū)，到處都支起了白色的帳篷，擺滿各色餐食和水果。哪怕是光禿禿只剩幾叢野草的荒地，也能“挽救”一下，只要抓住夕陽(yáng)灑下金黃色的瞬間，選對(duì)高飽和度的濾鏡，照樣能生成電影劇照一樣的照片。
這一切在小紅書(shū)和抖音為代表的社交網(wǎng)絡(luò)里隨處可見(jiàn)。從去年到今年，如果你是這些App的用戶，即使沒(méi)有主動(dòng)搜索，也一定刷到過(guò)幾條露營(yíng)的信息。畫(huà)面里的營(yíng)區(qū)，與背著登山包扎營(yíng)露宿的傳統(tǒng)形象已經(jīng)截然不同，人們穿著優(yōu)雅，神態(tài)安閑，似乎只是換個(gè)地方喝咖啡吃西餐，沒(méi)有人是來(lái)“野外生存”找刺激的。
這樣的“精致露營(yíng)”有兩種方式可選，一種是露營(yíng)地提供好裝備，用戶只需“拎包入住”；另一類是自帶全套裝備，塞滿一輛車，“搬家式露營(yíng)”。后者屬于資深玩家，呈現(xiàn)出明顯的圈層特征：大多開(kāi)著30萬(wàn)到50萬(wàn)元的車，熱衷于旅行，并且有一定的空閑時(shí)間，屬于城市“新中產(chǎn)”。
不論哪種，精致露營(yíng)的本質(zhì)都是一種輕松、舒適的戶外休閑方式，在帳篷和天幕的庇護(hù)下，城里人實(shí)現(xiàn)了一次短暫、有限度的逃離，既想回歸自然，又不會(huì)真的離開(kāi)舒適圈，只要花費(fèi)很小代價(jià)，就能體驗(yàn)“生活在別處”。
一個(gè)營(yíng)地活動(dòng)的廣告文案，對(duì)此詮釋得非常到位：“不用離熟悉的生活圈太遠(yuǎn)，2小時(shí)內(nèi)的車程，從城市到鄉(xiāng)野，從高樓到青山。無(wú)須背負(fù)繁重的行李，無(wú)須擔(dān)憂瑣碎的行程安排。這一切，我們安排好了?！?/p>
“逃離”日常
小丁“入坑”，最早是被照片里漂亮的露營(yíng)燈吸引。夜色下，發(fā)著螢黃色燈光的露營(yíng)燈，讓山野里的營(yíng)地呈現(xiàn)出童話的質(zhì)感。等到她跟朋友第一次去京郊營(yíng)地露營(yíng)，發(fā)現(xiàn)在裝備之外，露營(yíng)給她帶來(lái)更多新鮮的體驗(yàn)。
她在營(yíng)地看過(guò)星星，在帳篷門(mén)口偶遇過(guò)胖胖的小刺猬。六七歲的小姑娘戴著頭燈，認(rèn)真地跟她解釋螢火蟲(chóng)為什么會(huì)發(fā)光。她很害怕蟲(chóng)子，但幾次露營(yíng)之后，學(xué)會(huì)了與蟲(chóng)子共處。一切司空見(jiàn)慣的東西，在這里仿佛都打上了濾鏡。就在上個(gè)周末，她第一次嘗試雨天露營(yíng)，安靜的營(yíng)地只能聽(tīng)到雨聲和流水聲，一直不太喜歡雨天，卻突然發(fā)現(xiàn)了雨天的魅力，伴著雨滴拍打帳篷的聲音，睡眠質(zhì)量格外的好。
“這些經(jīng)歷，是平時(shí)生活在大城市的人們很難體驗(yàn)到的”。她平時(shí)工作繁忙，東奔西跑，休息日里工作群也跳出無(wú)數(shù)信息。露營(yíng)給她一個(gè)逃離信息轟炸的理由，在完全安靜、放松的時(shí)間里，讀一本自己喜歡的書(shū)，和朋友們一起做頓可口的飯，在夜色里喝兩杯，“整個(gè)人就完全放松下來(lái)了”，哪怕只有一天。精神的放松、與新朋友分享的愉悅，還有動(dòng)手扎營(yíng)的成就感，她覺(jué)得露營(yíng)給她帶來(lái)了太多美好。
房凱比小丁“逃離”得更遠(yuǎn)。今年六七月，他跟一幫朋友自駕去青海、新疆，他們開(kāi)著路虎衛(wèi)士和牧馬人越野車，扎營(yíng)時(shí)，大白熊、自由之魂等知名品牌的帳篷依次展開(kāi)。早上，他們坐在折疊椅里，圍在天幕下吃早餐、喝咖啡。房凱有點(diǎn)社交恐懼，但露營(yíng)時(shí)他的“癥狀”會(huì)減輕，“這就是現(xiàn)實(shí)生活里的烏托邦”。
精致露營(yíng)，翻譯自英文單詞Glamping，由“Glamorous”(有魅力的)和“Camping”(露營(yíng))兩個(gè)詞組合而成，2016年被添加進(jìn)牛津英語(yǔ)詞典。不過(guò)這種露營(yíng)方式由來(lái)已久，可以追溯到16 世紀(jì)歐洲的貴族郊游和非洲的狩獵露營(yíng)。一開(kāi)始，Glamping在中國(guó)被翻譯為野奢露營(yíng)、風(fēng)格露營(yíng)等，在小眾圈子流行了幾年。被網(wǎng)友命名為“精致露營(yíng)”后，去年迅速在社交媒體上“破圈”。一時(shí)之間，一陣以舒適、優(yōu)雅，最重要的是高顏值為特征的露營(yíng)潮流，從北京、杭州等一線城市迅速擴(kuò)散，席卷全國(guó)各地，爭(zhēng)奪年輕人和城市家庭的周末時(shí)間。社交媒體小紅書(shū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)“露營(yíng)”搜索量同比增長(zhǎng)約4倍，八成搜索用戶為19歲到33歲。今年前五個(gè)月，小紅書(shū)上“露營(yíng)”的搜索量比去年同期增長(zhǎng)428%。
房凱4年前從哈爾濱搬到杭州，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)丹麥的大白熊帳篷，結(jié)識(shí)了杭州最早玩Glamping的一群人。那時(shí)還沒(méi)有“精致露營(yíng)”這個(gè)概念，他見(jiàn)證了這個(gè)詞語(yǔ)的誕生與破圈。
資深玩家們認(rèn)為，人類親近自然的天性，是出門(mén)露營(yíng)的原動(dòng)力，他們也認(rèn)為自然有凈化心靈的魔力?！绑艋鹗锹稜I(yíng)的靈魂，沒(méi)有篝火的露營(yíng)不是露營(yíng)?！睉敉庥闷稧ogogo品牌主理人張大鵬懷念小時(shí)候的煙火氣，現(xiàn)在只有露營(yíng)能讓他坐在火邊發(fā)呆、看星空，感受自然。他玩戶外露營(yíng)將近20年，體驗(yàn)過(guò)日本的風(fēng)格露營(yíng)和非洲的狩獵露營(yíng)，是最早一批將Glamping引入國(guó)內(nèi)的人之一。
有新手問(wèn)過(guò)他，你們?cè)谕饷鎯扇於荚诟蓡?？不?huì)無(wú)聊嗎？張大鵬說(shuō)，能做的事太多了，比如說(shuō)吃完晚飯后，大家聚在篝火邊喝酒聊天，有人彈起吉他，有人聽(tīng)著聽(tīng)著就哭了。深夜困得眼睛都睜不開(kāi)了，還是不舍得進(jìn)帳篷睡覺(jué)?！澳欠N氣氛讓你覺(jué)得睡覺(jué)是浪費(fèi)，感受過(guò)就懂了，講不清楚的。”
杭州資深玩家張建說(shuō)，他們會(huì)避開(kāi)大眾景點(diǎn)，不需要震撼的景色，“但是我們自己會(huì)營(yíng)造小的風(fēng)景”。
他們?yōu)樽约籂I(yíng)造的，也是一個(gè)生活在別處的夢(mèng)境。這場(chǎng)仲夏夜之夢(mèng)，背景是美不勝收的大自然，前景則點(diǎn)綴著象征生活品質(zhì)的一系列道具，比如篝火、紅酒、吉他、星星燈、膠片相機(jī)。在一個(gè)讓人感到安全的小圈子里，他們覺(jué)得可以暫時(shí)放下社會(huì)身份和面具，真誠(chéng)地面對(duì)自己，甚至沒(méi)有來(lái)由地哭一場(chǎng)。
然而不可否認(rèn)的是，雖然內(nèi)心深處都有對(duì)自然的向往，但不是每個(gè)人都能美美地在戶外露營(yíng)，邁出那一步，需要時(shí)間，也需要金錢(qián)。
“新中產(chǎn)”的夢(mèng)境
這些精致露營(yíng)的擁躉有一些共同特征?！奥稜I(yíng)天下”創(chuàng)始人孫建東給了準(zhǔn)確的描述。他進(jìn)入露營(yíng)行業(yè)15年，經(jīng)歷了背包露營(yíng)、房車露營(yíng)到精致露營(yíng)的各個(gè)階段，在全國(guó)運(yùn)營(yíng)著六個(gè)露營(yíng)基地。他注意過(guò)營(yíng)地里的車，集中在奧迪、蔚來(lái)、特斯拉等幾種品牌，價(jià)位在30萬(wàn)到50萬(wàn)元左右。他認(rèn)為這些車主都屬于城市“新中產(chǎn)”，概括來(lái)說(shuō)，這些80、90甚至00后群體，追求審美、體驗(yàn)和參與，很重要的一點(diǎn)是，他們基本都出過(guò)國(guó)。不像上一代城市中產(chǎn)，樂(lè)于享受五星級(jí)酒店的服務(wù)，喜歡紅木家具。
基于十幾年來(lái)服務(wù)的用戶群體判斷，他認(rèn)為，潛在露營(yíng)群體位于14億人口中收入屬于上端的兩三億，但不包括頂尖的5000萬(wàn)，“最前面的人可能會(huì)喜歡玩飛機(jī)之類，享受不到露營(yíng)的樂(lè)趣。”
韓國(guó)京畿大學(xué)博士劉佳玉和山東農(nóng)業(yè)大學(xué)博士楊瑞曾在論文中提出，新興中產(chǎn)階層有這樣的特征：相對(duì)年輕化，受教育程度較高，主觀認(rèn)同感強(qiáng)，追求個(gè)性化及有品質(zhì)的生活方式。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和福布斯中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，新興中產(chǎn)階層人群年收入在6萬(wàn)至50萬(wàn)人民幣區(qū)間，年齡多在25歲至45歲。這與孫建東對(duì)自己所服務(wù)的露營(yíng)愛(ài)好者的畫(huà)像較為吻合。
兩位學(xué)者指出，新興中產(chǎn)階層人群在消費(fèi)中“注重生活品質(zhì)及格調(diào)”，比如他們會(huì)為“品位消費(fèi)”買(mǎi)單。他們的生活方式，是“舒適但不奢華”的代名詞，精致露營(yíng)作為一種“輕奢”的戶外體驗(yàn)，契合了這一人群對(duì)格調(diào)的追求，但又不會(huì)花費(fèi)太多。
杭州最早的一批露營(yíng)者，幾乎都出自戶外運(yùn)動(dòng)圈。十幾年前，張大鵬就經(jīng)常穿越青藏、新疆的無(wú)人區(qū)，在野外徒步時(shí)只能露營(yíng)過(guò)夜。后來(lái)他把露營(yíng)從徒步中分離出來(lái)，專程開(kāi)車帶著帳篷去城市周邊過(guò)周末。相比于一只背包，車輛大大增加了裝備的規(guī)模，漸漸地，便有了對(duì)裝備的追求。
玩家越來(lái)越多之后，對(duì)裝備的追逐形成了一條鄙視鏈，有人熱衷于展示品牌和價(jià)格，LV還出過(guò)14萬(wàn)元一頂?shù)膸づ?。不過(guò)，還有一條更為隱形的鄙視鏈，是審美和觀念上的。
房凱說(shuō)，自己目前用的裝備總價(jià)不超過(guò)5萬(wàn)元。但也有人兩年內(nèi)投入超過(guò)百萬(wàn)。常跟他一起露營(yíng)的，有財(cái)務(wù)自由的商人，也有收入平平的人，因?yàn)槔砟钕嘟鼫愒谝黄稹！安淮嬖诮?jīng)濟(jì)上的鄙視鏈，”他解釋說(shuō)，“真正鄙視的是那些在營(yíng)地喝大酒、吃火鍋、吵吵鬧鬧的人。他們沒(méi)意識(shí)到自己不適合露營(yíng)，裝備再好，也不會(huì)一起玩了?！?/p>
昂貴的裝備不一定能贏得尊重，能說(shuō)出故事和道理才能彰顯品位。北京資深玩家、james outdoorlife品牌主理人李軒稱自己也是“裝備黨”，但他眼里最好的裝備，是可以透過(guò)物品看到世界。他喜歡一個(gè)來(lái)自德國(guó)馬格德堡的爐具炊具品牌，因?yàn)轳R格德堡是傳統(tǒng)工業(yè)和農(nóng)業(yè)城市，生產(chǎn)的爐具炊具非常貼合露營(yíng)氣質(zhì)。還有一款芬蘭Kuksa木杯，源自薩米民族，握著它，仿佛能嗅到千年前北歐游牧民族的冷冽氣息。
熟練掌握網(wǎng)絡(luò)傳播和形象營(yíng)造的這屆年輕人，在精致露營(yíng)風(fēng)潮中，雄辯地證明，視覺(jué)也是生產(chǎn)力。研究中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期文章，大多數(shù)人都認(rèn)為，要想讓露營(yíng)走向大眾，露營(yíng)地建設(shè)一定是根本推動(dòng)力。他們?cè)趺匆蚕氩坏?，?020年，讓露營(yíng)“破圈”的推力，竟然是一些漂亮的照片和視頻。
生活方式類品牌“太格有物”創(chuàng)始人徐虎組織了多場(chǎng)數(shù)千人級(jí)的露營(yíng)集會(huì)，他發(fā)現(xiàn)，參與者會(huì)自發(fā)地進(jìn)行“高品位的展示”，將自己的愛(ài)好和擅長(zhǎng)的事物展覽在露營(yíng)的場(chǎng)景之下。消費(fèi)行為本身具有自我表演的性質(zhì)，20世紀(jì)法國(guó)思想家居伊·德波提出“景觀社會(huì)”，這個(gè)概念是指，整個(gè)社會(huì)活動(dòng)已經(jīng)顯示為一種巨大的景觀集聚，一種有意識(shí)的表演。中山大學(xué)教授、消費(fèi)社會(huì)學(xué)專家王寧指出，哪怕在私人空間，一部分消費(fèi)也具有自我表演和欣賞的性質(zhì)?！白晕摇奔仁潜硌菡?，同時(shí)又是觀眾，即使社會(huì)觀眾不在場(chǎng)，人們也同樣“假設(shè)”社會(huì)觀眾在場(chǎng)。
“例如，人們?cè)诜块g里試穿新衣，就會(huì)沉浸在他人將如何評(píng)價(jià)這身打扮的想象之中，是根據(jù)這種想象來(lái)打扮的。”因此，個(gè)體即使獨(dú)處一隅，也在進(jìn)行著與社會(huì)觀眾的互動(dòng)和交流。如今，社交媒體讓大家更方便地展示自己的生活，他認(rèn)為在某種程度上，放大了這種自我表演和欣賞的心理。
而從外部來(lái)講，新冠疫情又對(duì)精致露營(yíng)的出圈助推了一把。出境旅游停滯，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅游也存在不可控的風(fēng)險(xiǎn)，能親近自然、人群密度又很低的露營(yíng)，成為很多人的旅行替代品。去年五一，“露營(yíng)天下”創(chuàng)始人孫建東旗下的露營(yíng)基地解除封閉、正式開(kāi)業(yè)，即刻爆滿，營(yíng)收達(dá)到前年的2倍多，今年又翻了幾乎一倍。趁著這股熱度，去年他將北京密云的露營(yíng)基地從一個(gè)增加到三個(gè)，面積增大近200畝，明年打算增加到10個(gè)，城區(qū)四面的通州、房山、大興等地均有布局。這些營(yíng)地里建有衛(wèi)生間、淋浴間等設(shè)施，既能拎包入住，也能自己動(dòng)手搭帳篷。
嗅到商機(jī)的資本迅速趕到。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年7933家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)成立，同比增長(zhǎng)331.6%。一些國(guó)外戶外品牌借助資本推動(dòng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，露營(yíng)基地也大量建設(shè)起來(lái)，背后有著地產(chǎn)商操盤(pán)。
同和時(shí)代旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院高級(jí)研究員莫克力，研究自駕游和露營(yíng)行業(yè)多年，她認(rèn)為，這波由社交網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)的精致露營(yíng)熱潮，或許會(huì)推動(dòng)解決露營(yíng)行業(yè)多年發(fā)展的難題。“十三五”旅游規(guī)劃中曾提出，到2020年要建設(shè)2000個(gè)自駕車旅居車營(yíng)地，“實(shí)際上沒(méi)有達(dá)到2000個(gè)，但需求是存在的，露營(yíng)地供不應(yīng)求。”莫克力說(shuō)，重要原因在于土地和生態(tài)兩大紅線，土地使用是最大的門(mén)檻，面臨合法合規(guī)性等諸多問(wèn)題。她認(rèn)為，如果精致露營(yíng)能推動(dòng)一批露營(yíng)地建設(shè)，這個(gè)行業(yè)還會(huì)迎來(lái)持續(xù)的爆發(fā)。
“那些跨界的、愛(ài)美的人，比如廣告圈、藝術(shù)圈人士，把精致露營(yíng)傳播出去，形成網(wǎng)紅打卡效應(yīng)。這是有助于行業(yè)發(fā)展的，我覺(jué)得非常難得?！睂O建東說(shuō)。最初是網(wǎng)上的幾張照片，后來(lái)竟然掀動(dòng)一個(gè)行業(yè)的震動(dòng)，產(chǎn)業(yè)界的人樂(lè)觀其成，希望這場(chǎng)“蝴蝶效應(yīng)”來(lái)得更強(qiáng)勁一些。
精致露營(yíng)如何席卷中國(guó)
國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)的興起，最早與一頂帳篷有關(guān)。
丹麥品牌大白熊的白色帳篷，最初幾乎是國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)帳篷唯一之選。剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，高顏值的大白熊白色系列，以一己之力將國(guó)內(nèi)露營(yíng)的審美標(biāo)準(zhǔn)提高了一大截。同時(shí)，五六千元起步的價(jià)格，也將露營(yíng)成本一舉提高了幾個(gè)檔次。
玩家張建是國(guó)內(nèi)最早擁有大白熊帳篷的幾個(gè)人之一。他垂涎大白熊多年，但國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有貨源。2014年，有朋友從供貨方拿到貨，他第一時(shí)間要來(lái)一頂。他在營(yíng)地展開(kāi)白色帳篷，把圖片發(fā)到網(wǎng)上，評(píng)論區(qū)立刻涌來(lái)很多人，問(wèn)他從哪里買(mǎi)的?！坝绊懥撕芏嗳耍@些人逐漸形成小團(tuán)體?！睆埥▽?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，大概在2015到2018年，杭州集聚起國(guó)內(nèi)最早的露營(yíng)圈子。
一頂散發(fā)著低調(diào)高級(jí)感的白色帳篷，成了精致露營(yíng)最初的形象廣告。2018年，在精致露營(yíng)圈最早的一次跨區(qū)域集會(huì)上，參加的人從車?yán)锇岢鲅b備，清一色全是大白熊，在儀式感上又增添了強(qiáng)烈的戲劇性。
那次集會(huì)是張建和朋友張大鵬組織的，他們?cè)?018年成立了自己的戶外品牌，并獲得大白熊的中國(guó)代理權(quán)，將大白熊帳篷大批量引進(jìn)國(guó)內(nèi)。當(dāng)年11月，由他們發(fā)起，從杭州當(dāng)?shù)睾捅本?、上海、蘇州等地開(kāi)來(lái)了幾十輛車，聚集在桐洲島一處營(yíng)地上。這次集會(huì)被稱為“南北露營(yíng)大會(huì)”，成為國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)領(lǐng)域的重要事件，張大鵬稱之為一次“啟蒙”。
現(xiàn)場(chǎng)情況與后來(lái)風(fēng)行的精致露營(yíng)模式幾乎一樣，甚至更為精致。開(kāi)到現(xiàn)場(chǎng)的車，最亮眼的是路虎衛(wèi)士傳承版Heritage HUE 166這類帶著復(fù)古色彩的越野車，以及軍用版奔馳G350、改裝版福特F150皮卡等，特斯拉只能低調(diào)地靠邊。以白色帳篷作背景，人們穿著vintage風(fēng)格的復(fù)古衣服，坐在美式折疊椅上，用日本帶回來(lái)的咖啡壺泡著咖啡，餐具則很可能是從德國(guó)淘回來(lái)的復(fù)古款。
“這可能是國(guó)內(nèi)第一次有規(guī)模的全部用Glamping方式組織的集會(huì)?！睆埥ㄕf(shuō)。當(dāng)時(shí)還沒(méi)有精致露營(yíng)的說(shuō)法。參與者里有設(shè)計(jì)師、攝影師、電影人、美食家等，大多有傳播方面的特長(zhǎng)，使得這次集會(huì)產(chǎn)生了很廣的影響力，“很多人第一次看到這種方式，沖擊力很大，都來(lái)找我們?！?/p>
生活方式類品牌“太格有物”的創(chuàng)始人徐虎，開(kāi)著車從北京去參加了這場(chǎng)集會(huì)。回來(lái)后，他創(chuàng)辦了“太格露營(yíng)”，每年組織兩季露營(yíng)活動(dòng)，單場(chǎng)參與者多達(dá)五百多人。james outdoorlife品牌主理人李軒回到北京后，拿下了日本知名戶外品牌DOD的代理權(quán)。這些品牌，成為國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)最初的裝備，這些玩家也成為了最初的探路者。
“那次活動(dòng)給了大家靈感?！毙旎⒏嬖V《中國(guó)新聞周刊》，“設(shè)計(jì)師覺(jué)得可以推出露營(yíng)產(chǎn)品，咖啡師想著可以嘗試戶外咖啡，藝術(shù)家也在琢磨，未來(lái)的布展是否可以放在天空之下。”
杭州之所以成為國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)最早的起源地，最主要的因素是人。張大鵬和房凱原先都是攝影師，張建是設(shè)計(jì)師出身，這一批從事創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒體類的年輕人，有著不俗的審美品位，他們將露營(yíng)從重視技能過(guò)渡到重視顏值的時(shí)代。杭州集聚了大量設(shè)計(jì)、創(chuàng)意類企業(yè)，生活著很多自由職業(yè)者。杭州也具備一些外部條件，張大鵬認(rèn)為，周邊可玩的地方眾多，經(jīng)濟(jì)水平較高，“有錢(qián)有閑有可玩的地方，就比較容易發(fā)展精致露營(yíng)?！倍虾Ｖ月徊?，可能是因?yàn)橹苓呥m合露營(yíng)的自然空間不多。
“頂流”的未來(lái)
橫空出世的精致露營(yíng)，像極了一個(gè)被迅速打造的流量明星。有人向往它帶著濾鏡的美，抱著追星般的熱情去打卡；有人希望靠它形成產(chǎn)業(yè)，持續(xù)地賺到錢(qián)。旁觀者則不以為然地坐在一邊，等著看它什么時(shí)候過(guò)氣。
對(duì)露營(yíng)文化有所了解的玩家相信，精致露營(yíng)并不是一陣轉(zhuǎn)瞬即逝的風(fēng)，背后有非常清晰的產(chǎn)業(yè)邏輯。在歐美和日韓，現(xiàn)代露營(yíng)已經(jīng)起起落落好幾輪，最終沉淀為與看電影、逛商場(chǎng)一樣的日常休閑活動(dòng)。在中國(guó)，它來(lái)得晚了點(diǎn)，但進(jìn)展迅猛，這種現(xiàn)象與眾多舶來(lái)的行業(yè)如出一轍，具有中國(guó)特色。
各國(guó)露營(yíng)形成了不同風(fēng)格，美國(guó)流行房車露營(yíng)，非洲是狩獵式露營(yíng)，而家庭式露營(yíng)的中心在日本。中國(guó)的精致露營(yíng)，接近日本模式。日本現(xiàn)代休閑露營(yíng)已經(jīng)有近百年歷史，日本多自然災(zāi)害，扎帳篷是必備生存技能，繼而演變?yōu)樾蓍e的方式。著名的富士音樂(lè)節(jié)，最早就是因?yàn)槁稜I(yíng)者在朝霧高原開(kāi)辟了營(yíng)地，人群聚集帶來(lái)了音樂(lè)表演。直到現(xiàn)在，朝霧高原還經(jīng)常出現(xiàn)幾千頂帳篷安營(yíng)扎寨的壯觀場(chǎng)面。張大鵬去日本考察，發(fā)現(xiàn)日本的露營(yíng)已經(jīng)非常個(gè)性化，有全彩色、粉色系、暗黑系等各種顏色的帳篷，反映了露營(yíng)者的偏好。他認(rèn)為中國(guó)也會(huì)走出“大白熊模式”，國(guó)內(nèi)有些玩家也開(kāi)始“煩”白色系的帳篷，他看到了更多風(fēng)格，比如軍事風(fēng)、狩獵系。
以國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，人均年收入達(dá)到1萬(wàn)美元，休閑消費(fèi)的需求增加，是露營(yíng)行業(yè)興起的關(guān)鍵點(diǎn)。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)人均國(guó)民總收入在2019年首次超過(guò)1萬(wàn)美元，達(dá)到中等偏上水平，這與露營(yíng)行業(yè)的爆發(fā)時(shí)間點(diǎn)幾乎吻合。
正是在2019年，張大鵬嗅到行業(yè)爆發(fā)的氣息。那一年，他代理的大白熊帳篷銷量猛增三倍，只要在朋友圈發(fā)露營(yíng)照片，都會(huì)獲得異乎尋常的評(píng)論和點(diǎn)贊，問(wèn)他關(guān)于露營(yíng)的各種細(xì)節(jié)。2020年帳篷銷量幾乎再次翻番，今年五一前，所有存貨又賣(mài)完了。
在精致露營(yíng)之前，房車露營(yíng)曾被視為露營(yíng)行業(yè)最有希望的爆發(fā)點(diǎn)。但中國(guó)房車行業(yè)發(fā)展緩慢，去年保有量才突破20萬(wàn)輛，美國(guó)已超過(guò)1500萬(wàn)輛?，F(xiàn)在來(lái)看，在中國(guó)，精致露營(yíng)模式或許比房車露營(yíng)更有前景。除了追趕潮流的人，精致露營(yíng)還有一部分剛需的特質(zhì)，這就是那些家庭露營(yíng)者。
所謂“精致”，不同人有不同的理解?！奥稜I(yíng)天下”創(chuàng)始人孫建東認(rèn)為，精致露營(yíng)不在于表面的靚麗光鮮，而在于通過(guò)完善的配套設(shè)施，讓露營(yíng)者在鏡頭之外，也活得精致。一些跟風(fēng)而起的營(yíng)地，只有孤零零的帳篷和天幕，周圍沒(méi)有衛(wèi)生間、淋浴間、洗衣房?！吧踔裂蓝妓⒉涣?，臉都洗不了，雖說(shuō)看著美景很舒服，但糟糕的狀態(tài)讓你不會(huì)再想有下一次?！彼f(shuō)。
“一陣風(fēng)刮過(guò)，什么也沒(méi)留下，這樣的的故事很多很多?！蓖蜁r(shí)代旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院高級(jí)研究員莫克力說(shuō)。她相信真正喜愛(ài)的人會(huì)留下，精致露營(yíng)會(huì)存在下去?！安还艽颠^(guò)什么風(fēng)，OG(元老)還是OG，會(huì)一直存在。”
當(dāng)露營(yíng)地人頭攢動(dòng)，又變成一個(gè)個(gè)臨時(shí)的小城市之后，這些最早入行的OG，又醞釀起新的“逃離”計(jì)劃了。他們遠(yuǎn)離露營(yíng)基地，尋找更偏僻的山溝、臨溪，把車停在山下，背著輕量裝備進(jìn)山扎營(yíng)、生火做飯。這似乎又回歸到最初的徒步露營(yíng)，不過(guò)，對(duì)精致的追求被繼承了下來(lái)——裝備可以少，但絕不能粗糙。這種被稱為bushcraft(叢林生存，簡(jiǎn)稱BC)的方式，是對(duì)glamping的一種逆反。
前不久，房凱以BC的方式進(jìn)了桐廬的山里，山里寧?kù)o、涼爽，螢火蟲(chóng)飛舞，西瓜和啤酒放在溪水里就可以冰鎮(zhèn)。BC的挑戰(zhàn)在于一定程度上的野外生存技能，樂(lè)趣也在于此。他們提前做好計(jì)劃：怎么上廁所，怎么生火，遇到下雨、山洪怎么辦，如何分配負(fù)重。他們看重環(huán)保，對(duì)自己的要求是，盡量做到人過(guò)無(wú)痕。
而玩家李軒最近迷上了帆船，電話采訪時(shí)，他正在秦皇島接受訓(xùn)練。“商品只是工具，”他在海邊對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“露營(yíng)和戶外本身的目的，永遠(yuǎn)是讓人返璞歸真。”