來(lái)源：AI財(cái)經(jīng)社 作者：駱華生

能在霍格沃茨使用黑魔法的不一定是“食死徒”，也有可能是普通的一年級(jí)學(xué)生。但這不是J·K·羅琳在《哈利·波特》完結(jié)近14年后推出的新設(shè)定，而是出現(xiàn)在網(wǎng)易最近上線的新游戲《哈利波特：魔法覺(jué)醒》中。

上周，姍姍來(lái)遲的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》終于在全平臺(tái)開(kāi)啟公測(cè)。這款改編自同名IP的手游，在世界觀上承襲原著《哈利·波特》，由網(wǎng)易游戲與電影版權(quán)方華納共同開(kāi)發(fā)。

這款游戲有多火？在 8 月 21 日獲得 App Store 首頁(yè)推薦之后，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的全網(wǎng)預(yù)約量超過(guò)了 1000 萬(wàn)，遠(yuǎn)超其他對(duì)手。9月9日正式上線當(dāng)天，則獲得了超500萬(wàn)的下載。

截至本周二下午(9月14日)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》在多個(gè)應(yīng)用商店都登頂?shù)谝唬渲邪ˋpp Store免費(fèi)榜及暢銷(xiāo)榜游戲雙冠，同時(shí)還創(chuàng)下單月下載量破百萬(wàn)紀(jì)錄。其在微博的話題閱讀數(shù)已經(jīng)超過(guò)了7億。

在一些人看來(lái)，讓《哈利波特：魔法覺(jué)醒》爆火的，實(shí)際上是粉絲多年的期盼。此前，圍繞《哈利·波特》IP展開(kāi)的各種游戲作品開(kāi)發(fā)都不如意——定位游戲大作的《霍格沃茨：遺產(chǎn)》連續(xù)跳票，幾款改編樂(lè)高游戲也不如預(yù)期。

僅從當(dāng)下的熱度來(lái)看，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》已經(jīng)是《哈利·波特》IP改編最成功的游戲作品。

但很快，隨著熱度不斷爬升，口碑的滑坡也隨之而來(lái)。被稱為“霍格沃茲成人函授班”、被指游戲內(nèi)購(gòu)機(jī)制不友好、游戲玩法不出眾，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》要解決的問(wèn)題還有很多。

不過(guò)，即使如此，網(wǎng)易還是在9月9日《哈利波特：魔法覺(jué)醒》上線當(dāng)天，開(kāi)了慶功宴。“相信每一分用心投入，都會(huì)在上線后收到用戶的數(shù)倍回報(bào)?！薄豆ㄌ兀耗ХㄓX(jué)醒》制作人、網(wǎng)易ZEN工作室總監(jiān)金韜說(shuō)道。

《哈利·波特》的新游戲火了

晚上11點(diǎn)，睡眼惺忪的小北打開(kāi)手機(jī)，看到朋友圈里有人提到《哈利波特：魔法覺(jué)醒》支線任務(wù)禁林外的“打人柳”有bug，她準(zhǔn)備按照過(guò)關(guān)教程的指導(dǎo)“一把過(guò)”。

“本來(lái)以為幾分鐘就打完了”，結(jié)果因?yàn)槭峙朴玫牟粚?duì)她連續(xù)多次失敗，一直到凌晨12點(diǎn)之后，她看了眼表，才發(fā)現(xiàn)自己時(shí)間玩過(guò)了頭。而像這種持續(xù)玩游戲的狀態(tài)，自打《哈利波特：魔法覺(jué)醒》正式上線后，她就時(shí)常發(fā)生。

類似小北這樣的玩家還有不少。上線伊始，作為一款I(lǐng)P手游，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》迅速在社交平臺(tái)掀起熱潮。

(圖/《哈利波特：魔法覺(jué)醒》官方微博)(圖/《哈利波特：魔法覺(jué)醒》官方微博)

作為游戲開(kāi)發(fā)方及運(yùn)營(yíng)方，網(wǎng)易為這款游戲做足了營(yíng)銷(xiāo)。他們?yōu)轭A(yù)約玩家準(zhǔn)備了“霍格沃茨魔法學(xué)院”的“開(kāi)學(xué)提醒”，此外，如果在B站搜索《哈利波特：魔法覺(jué)醒》，還會(huì)彈出魔法邀請(qǐng)函的動(dòng)畫(huà)。這些前期的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作都十分貼合原著特色，迅速擊中了原著黨的情感需求，也讓游戲上線后很快登上微博熱搜前三。

在游戲風(fēng)格上，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》主打情懷，對(duì)“奧利凡德魔杖店”、“摩金夫人長(zhǎng)袍店”、“九又四分之三站臺(tái)”、“霍格沃茨魔法學(xué)院”等原著中的經(jīng)典故事場(chǎng)景，都相當(dāng)還原。此外，游戲故事發(fā)生在霍格沃茨主角團(tuán)與伏地魔對(duì)戰(zhàn)的10年后，許多原著中的經(jīng)典人物，此時(shí)也仍活躍在霍格沃茨。

具體到玩法上，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》是一款卡牌游戲。其中，玩家可以通過(guò)持有的卡牌進(jìn)行戰(zhàn)斗，模擬原著世界觀中的魔法戰(zhàn)斗。此外，玩家還可以在游戲中參加舞會(huì)，或者是與其余玩家進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)，以及參與魁地奇競(jìng)技等。

事實(shí)上，從結(jié)果反推，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的品相也的確沒(méi)有辜負(fù)這個(gè)IP：9月9日上線當(dāng)天，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》便獲得App Store、TapTap安卓榜雙料第一。根據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)顯示，目前9月份的下載榜單中，僅在蘋(píng)果用戶中，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的下載量就達(dá)到了170萬(wàn)。如果在這幾日的晚間登錄游戲，會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲中大部分服務(wù)器處于擁擠狀態(tài)，排隊(duì)人數(shù)一度超過(guò)6000。

不過(guò)，熱度高歌猛進(jìn)的同時(shí)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的口碑卻在不斷下滑。

AI財(cái)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，目前，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》在游戲社區(qū)TapTap上評(píng)分已經(jīng)跌至6.2分。其中，“逼氪”、“逼肝”、“玩法混亂”是最為集中的差評(píng)反饋。

有玩家評(píng)價(jià)，項(xiàng)目組本身想做的是一個(gè)競(jìng)技類卡牌游戲，但是考慮到要快速回本就增加了各種“支線任務(wù)”，由此導(dǎo)致了“逼肝”(指不得不持續(xù)進(jìn)行游戲)的問(wèn)題，需要玩家不斷刷副本，才能推進(jìn)游戲主線?！斑@就好比一輛車(chē)，F(xiàn)1的引擎配了個(gè)坦克的底盤(pán)，房車(chē)?yán)锛友b游泳池，最后還給上了個(gè)粉色的車(chē)漆?！币晃煌婕冶扔鞯?。

具體來(lái)說(shuō)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的劇情推進(jìn)，需要開(kāi)啟三個(gè)寶箱，而不同寶箱，需要完成不同的日常任務(wù)。玩家小夏告訴AI財(cái)經(jīng)社，他認(rèn)為這樣很浪費(fèi)時(shí)間。特別是決斗俱樂(lè)部這一日常活動(dòng)，與玩家持有的卡牌強(qiáng)度掛鉤，這讓包括他在內(nèi)的不少玩家認(rèn)為這是逼氪(指逼著玩家充錢(qián))，“氪金才能變強(qiáng)，零氪、微氪根本打不過(guò)重氪玩家?！?/p>

玩家張瑤告訴AI財(cái)經(jīng)社，她覺(jué)得《哈利波特：魔法覺(jué)醒》就是打著《哈利·波特》旗號(hào)的騙氪(指充值)游戲，“玩了1小時(shí)后就刪了”。

掉進(jìn)網(wǎng)易的套路

此前，《哈利·波特》作為一個(gè)跨度長(zhǎng)達(dá)20年的IP，本身已經(jīng)開(kāi)發(fā)出多款游戲作品。其中，版權(quán)方華納曾經(jīng)聯(lián)合EA(美國(guó)藝電公司)配合電影上映開(kāi)發(fā)過(guò)多款游戲作品，但未激起水花；此后，曾打造過(guò)《Pokemon Go》的游戲開(kāi)發(fā)商N(yùn)iantic，也推出與《Pokemon Go》玩法類似的《哈利波特：巫師同盟》，但同樣表現(xiàn)不佳。

但這次，為什么網(wǎng)易推出的游戲會(huì)如此火爆？從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)看，網(wǎng)易一直很擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)大IP，靠情懷賺錢(qián)。網(wǎng)易的鎮(zhèn)廠之寶《大話西游2》，曾經(jīng)成功助力網(wǎng)易股價(jià)反彈并創(chuàng)下歷史新高，甚至使其公司戰(zhàn)略發(fā)生了轉(zhuǎn)向。

在推出《哈利波特：魔法覺(jué)醒》前，除了自研的《陰陽(yáng)師》系列、《夢(mèng)幻西游》系列均是IP改編，網(wǎng)易也曾攬下《暗黑破壞神》、《寶可夢(mèng)大冒險(xiǎn)》等全球型IP的手游開(kāi)發(fā)，并推動(dòng)此前包括《天諭》、《倩女幽魂》在內(nèi)的端游IP手游化。

一位游戲行業(yè)人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，IP改編游戲，一般是由IP提供世界觀和美術(shù)概念，而玩法則需要參考成熟游戲的功能和體系模塊。

在過(guò)去的IP改編手游作品中，常見(jiàn)的開(kāi)發(fā)思路，即為過(guò)去幾年中各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)圍繞內(nèi)容進(jìn)行的影游聯(lián)動(dòng)。此外，還包括一系列經(jīng)典日漫或游戲IP的手游化，如字節(jié)跳動(dòng)此前推出的《航海王：熱血航線》，騰訊游戲在今年公布的《一拳超人正義執(zhí)行》、《數(shù)碼寶貝：新世紀(jì)》、《火影忍者》等一系列項(xiàng)目。這些游戲會(huì)參照原著世界觀，但核心玩法則包括ARPG(動(dòng)作角色扮演類游戲，典型如《原神》)、MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲，典型如《魔獸世界》)等各種成熟玩法。

具體到網(wǎng)易這一次對(duì)《哈利·波特》的開(kāi)發(fā)，可以說(shuō)正是因?yàn)椤蛾庩?yáng)師》的爆紅，讓網(wǎng)易找到了自己的套路。

圍繞卡牌及二次元這一賽道，網(wǎng)易已經(jīng)進(jìn)行過(guò)多款游戲的研發(fā)。上述行業(yè)人士認(rèn)為，這也是目前網(wǎng)易在《哈利·波特》改編時(shí)參考的重要坐標(biāo)，“畢竟有過(guò)成功的經(jīng)驗(yàn)”。此外，在網(wǎng)易與漫威合作開(kāi)發(fā)的手游《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》中，則參考了《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》的MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲)玩法。

套路提供了成熟的玩法，也是吸金的不二法門(mén)，但卻會(huì)在服務(wù)原著粉絲上翻車(chē)。

在卡牌玩法上，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》接近《爐石傳說(shuō)》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》，較為考驗(yàn)卡牌的強(qiáng)度和策略搭配。其中，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的卡牌分為即時(shí)卡、駐場(chǎng)卡和伙伴卡。不同卡牌參考了原著不同的咒語(yǔ)、神奇動(dòng)物及物件形象，但也因此引來(lái)新的問(wèn)題。

將“霍格沃茨”稱為“阿茲卡班(原著中魔法世界的監(jiān)獄)預(yù)備役”的吐槽在微博上迅速發(fā)酵。起因是，在原著中被認(rèn)為是禁咒的“不可饒恕咒”，可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)傳說(shuō)卡包的方式獲取。玩家小夏認(rèn)為，這不僅推翻了原著的價(jià)值體系，也證明游戲策劃并沒(méi)有做好原著的理解工作，“就是縫合了很多玩法，但看起來(lái)就像是霍格沃茲旁邊的成人函授班，濃濃的山寨感?！?/p>

這其實(shí)是網(wǎng)易在游戲開(kāi)發(fā)上的通病——同樣作為卡牌游戲，早期《陰陽(yáng)師》便被認(rèn)為逼肝、逼氪。

同時(shí)，圍繞《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的爭(zhēng)議還在繼續(xù)。舞會(huì)、占卜課等玩法的優(yōu)點(diǎn)不突出；主線劇情單一，世界開(kāi)放度低。小夏向AI財(cái)經(jīng)社評(píng)價(jià)稱，現(xiàn)階段這款游戲就是無(wú)聊時(shí)期的過(guò)渡，“食之無(wú)味，棄之可惜，反正我不會(huì)往里面氪金?！?/p>

但在前述游戲行業(yè)人士看來(lái)，“這是商品又不是電影動(dòng)畫(huà)片，肯定沒(méi)辦法讓原著粉絲滿意。”

慶功宴開(kāi)早了？

《哈利波特：魔法覺(jué)醒》是一款被網(wǎng)易寄予了厚望的游戲，甚至肩負(fù)了拯救網(wǎng)易股價(jià)的重任。

實(shí)際上，自2001年成立游戲業(yè)務(wù)以來(lái)，游戲收入就一直是網(wǎng)易的收入大頭，多個(gè)季度在總收入占比都超70%。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，網(wǎng)易各業(yè)務(wù)板塊凈收入合計(jì)410.42億元，其中“線上游戲服務(wù)”板塊凈收入295.1億元，占比超七成，游戲業(yè)務(wù)毛利達(dá)到192.85億元，占公司總毛利潤(rùn)的86.7%。

在網(wǎng)易，靠爆款游戲拯救股價(jià)的事，也發(fā)生過(guò)多次。

2016年6月時(shí)，《陰陽(yáng)師》內(nèi)測(cè)上線，帶動(dòng)當(dāng)年度Q4網(wǎng)易游戲的收入大漲了62.8%，也被分析師評(píng)價(jià)為網(wǎng)易有史以來(lái)最好財(cái)報(bào)。當(dāng)時(shí)，隨著《陰陽(yáng)師》的爆火，網(wǎng)易的股價(jià)也持續(xù)走高，市值突破了300億美元大關(guān)。

去年，新冠疫情催生宅經(jīng)濟(jì)，依托于游戲業(yè)務(wù)，網(wǎng)易的股價(jià)在2020年內(nèi)連續(xù)看漲，年內(nèi)漲幅最高超60%。

因此，當(dāng)網(wǎng)易在2019年宣布拿下《哈利·波特》的改編權(quán)后，隨即便交由網(wǎng)易ZEN工作室全力開(kāi)發(fā)，后者的代表作即為2016年的爆款手游《陰陽(yáng)師》。

游戲上線當(dāng)天，根據(jù)《哈利波特：魔法覺(jué)醒》制作人、ZEN工作室總監(jiān)金韜的朋友圈，在前者連續(xù)霸榜多日后，網(wǎng)易專門(mén)為這款游戲舉辦了慶功宴。

網(wǎng)易CEO丁磊對(duì)這款游戲也抱有極大希望。在最新一次財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，丁磊還特別提及了《哈利波特：魔法覺(jué)醒》，“基于IP的受歡迎程度，有信心這款高質(zhì)量游戲會(huì)在中國(guó)和海外市場(chǎng)成功，同時(shí)也能夠加強(qiáng)全球玩家心目中的網(wǎng)易品牌形象?！?/p>

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)艱難的游戲行業(yè)而言，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》在當(dāng)下能殺出重圍是一件值得慶賀的事情。游戲行業(yè)過(guò)去一年正在經(jīng)歷渠道、流量和用戶層面上的巨變，傳統(tǒng)游戲公司面臨產(chǎn)品迭代的挑戰(zhàn)。

如今，IP改編與精品自研成了游戲公司的雙保險(xiǎn)。除了網(wǎng)易，今年騰訊游戲發(fā)布的IP游戲數(shù)量也達(dá)到歷年之最。完美世界也宣布將與B站合作開(kāi)發(fā)《靈籠》，并在彩條屋授權(quán)下，開(kāi)發(fā)《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《西游記之大圣歸來(lái)》等動(dòng)畫(huà)IP的游戲衍生品。

有游戲分析人士表示，目前來(lái)看，IP手游改編的主要風(fēng)險(xiǎn)就在于平衡原著粉絲與破圈間的需求。不過(guò)對(duì)于游戲公司而言，短期內(nèi)能夠撐起一個(gè)季度的股價(jià)，IP改編手游便已完成歷史使命。“從手游的生命周期來(lái)看，很多游戲都是出道即巔峰，不能期望太高?！?/p>

典型案例即是《摩爾莊園》。今年6月份，《摩爾莊園》手游版經(jīng)由吉比特代理上線，并在初期由于PC版的高人氣取得了不錯(cuò)的熱度。在一系列利好刺激下，吉比特股價(jià)一度達(dá)到561元，觸及年內(nèi)最高點(diǎn)。

同樣是“情懷殺”，《摩爾莊園》也在開(kāi)服后遭遇與《哈利波特：魔法覺(jué)醒》類似的質(zhì)疑，包括玩法老套、畫(huà)面粗糙等等。目前，《摩爾莊園》在App Store排名已跌至180名開(kāi)外。而吉比特的股價(jià)也回落至398元，跌幅達(dá)40%。

不過(guò)，網(wǎng)易面臨的是一個(gè)更復(fù)雜的局面。

今年8月30日，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，作為游戲廠商，網(wǎng)易游戲也在未成年人保護(hù)上展開(kāi)了相關(guān)工作。9 月 8 日，中央宣傳部、國(guó)家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門(mén)，對(duì)騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)進(jìn)行約談。

9月9日，也就是《哈利波特：魔法覺(jué)醒》上線的當(dāng)天，網(wǎng)易股價(jià)收跌11.06%，且跌勢(shì)在此后幾天時(shí)間里還在延續(xù)。

在游戲業(yè)務(wù)之外，網(wǎng)易也在遭遇新的困境。以網(wǎng)易有道為代表的教育業(yè)務(wù)遭遇雙減調(diào)整，創(chuàng)新業(yè)務(wù)中網(wǎng)易云音樂(lè)在上個(gè)月暫緩了IPO申請(qǐng)，理由是“基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂(lè)IPO?！?/p>

對(duì)比之下，盡管游戲業(yè)務(wù)收入還在增長(zhǎng)，但網(wǎng)易必須拿出更具創(chuàng)收實(shí)力的項(xiàng)目，并已經(jīng)開(kāi)始考慮性價(jià)比的問(wèn)題。近期，脈脈上有自稱網(wǎng)易的員工爆料稱，網(wǎng)易正在縮減自己的項(xiàng)目規(guī)模，對(duì)此網(wǎng)易尚未回應(yīng)。不過(guò)，也有游戲從業(yè)人士稱，這些項(xiàng)目涉及的工作室產(chǎn)出較低，“砍項(xiàng)目主要是很多工作室啥都沒(méi)出，很多游戲公司本質(zhì)都這樣?！?/p>

截至9月16日收盤(pán)，網(wǎng)易股價(jià)為130.3港元，較近一年最高點(diǎn)跌幅已接近60%。如此看來(lái)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》為何會(huì)成為一款氪金游戲，也就不難理解了。