來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道 作者：于長洹
以數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)的新型消費正在加速發(fā)展，新技術(shù)、新模式的創(chuàng)新應(yīng)用，推進(jìn)了新型消費的快速崛起。
國家統(tǒng)計局15日公布8月經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月數(shù)據(jù)延續(xù)全面回落態(tài)勢，消費數(shù)據(jù)下行幅度最大。從數(shù)據(jù)可以看出，我國消費市場的復(fù)蘇依然面臨壓力。
“雙節(jié)”臨近，將迎來傳統(tǒng)消費旺季，市場保供和促消費措施成為備受關(guān)注的話題。21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者梳理發(fā)現(xiàn)，全國各地抓住中秋、國慶消費旺季，開展了多種形式的促消費活動，以期釋放消費潛力。
受訪專家認(rèn)為，疫情沖擊下，消費市場的復(fù)蘇之路尚需時間，在做好疫情防控的前提下，各地可以繼續(xù)利用好節(jié)假日、雙休日消費效應(yīng)，通過進(jìn)一步放寬低風(fēng)險地區(qū)人流，針對新的消費熱點推出促消費活動，形成持續(xù)消費熱潮。
活躍餐飲市場成促消費重頭戲
國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉在15日的新聞發(fā)布會上介紹，受疫情和汛情的沖擊，居民出行減少、暑期消費受影響，8月社會消費品零售總額增速回落幅度比較大，比上月回落6個百分點。其中，餐飲收入8月份同比下降4.5%，商品零售增速和總體零售額增長均有所回落。
民生銀行首席研究員溫彬指出，8月生產(chǎn)和需求端復(fù)蘇進(jìn)一步放緩，主要指標(biāo)增速都較大幅度不及預(yù)期，疫情反彈對經(jīng)濟的影響仍然不容忽視。下一階段，經(jīng)濟增長壓力將有所增加，宏觀政策要繼續(xù)加大力度提振內(nèi)需。
“雙節(jié)”臨近，傳統(tǒng)消費旺季到來，全國多地已經(jīng)推出系列活動，希望借此提振內(nèi)需。
受到疫情和汛情的影響，鄭州的消費市場此前遭遇到?jīng)_擊。從本月起到12月，鄭州將圍繞助力企業(yè)災(zāi)后重建和市場恢復(fù)，結(jié)合中秋、國慶、“雙11”等傳統(tǒng)消費旺季，在汽車、百貨、餐飲、家電、家居、成品油等重點領(lǐng)域組織重點商圈、特色商業(yè)街和商貿(mào)企業(yè)、電商平臺、行業(yè)協(xié)會，統(tǒng)一開展消費券發(fā)放、購車返券、網(wǎng)購補貼、直播帶貨、主題消費節(jié)等系列活動，促消費市場快速回暖。
疫情期間，餐飲行業(yè)受影響較大。為進(jìn)一步活躍餐飲市場，鄭州將舉辦“品味中原”美食節(jié)，配合第二屆鄭州國際食品博覽會，聯(lián)合銀聯(lián)發(fā)放餐飲專用消費券，組織全市重點餐飲街區(qū)及企業(yè)共同開展餐飲促消費活動。
圍繞線上促消費活動，鄭州將聯(lián)合美團開展促消費活動。在中秋節(jié)前后，投入5500萬元發(fā)放“外賣復(fù)蘇消費券”，助力餐企復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
同樣是中部城市，武漢也在“雙節(jié)”來臨之際推出了金秋消費季活動，圍繞“網(wǎng)紅經(jīng)濟”“夜間經(jīng)濟”“假日經(jīng)濟”“數(shù)字經(jīng)濟”等新消費熱點，400余項促銷活動將輪番上陣，一直持續(xù)到11月份。
今年，武漢市再次入圍全國十大旅游熱門目的地城市，并登上“中部網(wǎng)紅城市”榜單，其正在著力打造國際消費中心城市。武漢市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021武漢金秋消費季活動是全市年度消費促進(jìn)活動的重頭戲，是促進(jìn)疫后消費重振的重要舉措。
商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，“‘雙節(jié)’是傳統(tǒng)的消費旺季，也是各地促進(jìn)消費需要抓住的好時機。在做好疫情防控的前提下，多地推出促消費活動，有利于內(nèi)需的提振?！?/p>
多城推出直播電商活動
消費是經(jīng)濟增長的一個重要引擎，當(dāng)前，以數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)的新型消費正在加速發(fā)展，新技術(shù)、新模式的創(chuàng)新應(yīng)用，推進(jìn)了新型消費的快速崛起。
商務(wù)部部長王文濤此前表示，疫情催生了一些網(wǎng)上消費為主的新型消費模式，有很多的創(chuàng)新，所以要加快培育新型消費，包括智慧商店、無接觸配送、到家服務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式。
“雙節(jié)”到來之際，商務(wù)部將在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費的特點，采取一系列消費促進(jìn)活動、消費政策措施，推動以“以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢”，更好地滿足多層次、多樣化的消費需求，順應(yīng)潮流來推動消費結(jié)構(gòu)提升、能級提升。
圍繞新的消費熱點，全國各地也是各出奇招，紛紛推出系列活動。
近日， “2021惠享山東消費年·禮惠金秋消費季”活動在山東省陸續(xù)開展。在促進(jìn)消費發(fā)展方面，山東在全省16市舉辦“禮惠雙節(jié)直播周”“濟南地方特色老字號景區(qū)直播活動”“第七屆濟南電子商務(wù)博覽會”“家政直播系列活動”“RCEP區(qū)域特色產(chǎn)品網(wǎng)紅直播選品會”等9場活動，推出消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景、新體驗。
千年商都廣州近年來敏銳捕捉直播電商“風(fēng)口”，結(jié)合本地專業(yè)市場、零售行業(yè)、供應(yīng)鏈成熟等先天優(yōu)勢，正全力打造面向全球的直播電商之都。就在9月9日，第二屆廣州直播電商節(jié)開幕，以城市為平臺，線上與線下相結(jié)合，這場大型促消費活動將持續(xù)20天，將以創(chuàng)新全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景的直播電商，向全球推介品質(zhì)廣貨、品牌好貨。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者在現(xiàn)場看到，參與直播的企業(yè)涉及了文旅、汽車、美食等各個垂直細(xì)分行業(yè)市場。從開幕日起，不少參與直播電商節(jié)的企業(yè)商家就通過各個線上平臺紛紛開啟了本次電商直播節(jié)的“首秀”，并以線上線下相結(jié)合的方式“廣帶天下貨”。
一位參與直播電商節(jié)的商家向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，直播電商節(jié)涵蓋了中秋假期，并持續(xù)到國慶假期前，對于商家來說正好可以通過這次契機以直播的方式帶貨，促進(jìn)“雙節(jié)”期間的本地消費。
受訪專家表示，廣州本身擁有濃厚的商業(yè)氛圍以及獨特的文化氣息，結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟、直播電商等新的技術(shù)手段，讓千年商都在培育國際消費中心城市過程中，展現(xiàn)更大的競爭優(yōu)勢。
白明分析稱，除了中秋節(jié)、國慶節(jié)外，“雙11”等電商狂歡節(jié)也即將到來，各地應(yīng)該抓住新的線上消費熱點，做好中長期政策安排，加快推進(jìn)新型消費形式、場景的落地，以此形成新的消費內(nèi)生動力。