每隔一段時間，飛天茅臺酒就要“被漲價”一次。近日，有關(guān)飛天茅臺酒漲價的傳言引發(fā)關(guān)注，不過，這一消息迅速被貴州茅臺否認。實際上，這種現(xiàn)象在白酒行業(yè)內(nèi)早已屢見不鮮。漲價傳言背后的“隱形推手”是誰，飛天茅臺酒價格背后又有哪些“玄機”？
貴州茅臺辟謠漲價傳言
9月12日，一則有關(guān)飛天茅臺酒出廠價提高的公告流出。公告顯示，貴州茅臺將上調(diào)53度飛天茅臺酒(500ml)出廠價，由969元/瓶上調(diào)至1199元/瓶；直銷渠道價由1299元/瓶上調(diào)至1499元/瓶； 建議零售價由1499元/瓶上調(diào)至1699元/瓶。對此，貴州茅臺發(fā)布公告表示，公司并未對飛天茅臺酒及其他產(chǎn)品進行提價，希望大家不信謠、不傳謠。
據(jù)悉，有關(guān)飛天茅臺酒漲價的傳言并不是剛剛出現(xiàn)，早在去年，貴州茅臺要提高飛天茅臺酒出廠價的消息就已流出。貴州茅臺前任董事長李保芳曾在去年年初的股東大會上表示短期內(nèi)不調(diào)價，但今年上半年傳言更甚。
這一幕不禁讓人聯(lián)想到貴州茅臺上次提高出廠價前夕發(fā)生的橋段。據(jù)悉，2012年之后，飛天茅臺酒出廠價連續(xù)幾年穩(wěn)定在819元/瓶。2016年，有關(guān)飛天茅臺酒出廠價上調(diào)傳聞流出，2017年傳言不斷發(fā)酵。貴州茅臺高層公開進行了多次辟謠，但2017年年底，飛天茅臺酒出廠價上調(diào)的消息終于落地——2018年1月1日，飛天茅臺酒出廠價上調(diào)為969元/瓶。
于是，這次貴州茅臺的辟謠很難被大眾接受，有關(guān)貴州茅臺辟謠只是為漲價造勢、之后出廠價會如期上漲的質(zhì)疑聲迭起。業(yè)內(nèi)人士坦言，和上次類似，貴州茅臺辟謠不排除是為漲價進行的提前醞釀。這樣一來，當出廠價真正上調(diào)后，市場已經(jīng)經(jīng)過了較長的消化期。
貴州茅臺漲價動機有多大
不過，和上次三令五申不漲價不同，貴州茅臺此次辟謠顯得有些“云淡風輕”。據(jù)悉，彼時，貴州茅臺曾通過其官微、官網(wǎng)等多種渠道進行辟謠。此外，2017年中秋前夕，為穩(wěn)定飛天茅臺酒價格，貴州茅臺還出臺了多項“鐵腕措施”，約談經(jīng)銷商，要求其守好“價格紅線”，并同時投放市場至少4500噸飛天茅臺酒保證中秋供應。與之相比，貴州茅臺此次的辟謠力度則弱了很多，也沒有為中秋前的飛天茅臺酒供應推出相關(guān)措施。
對此，白酒行業(yè)專家蔡學飛表示，與上次不同，貴州茅臺此次并沒有提高出廠價的動機，一是因為此次事件中，貴州茅臺已經(jīng)對飛天茅臺酒進行了“變相提價”，二是當前的貴州茅臺高層調(diào)價策略更為隱蔽、理性，且其整體行事風格也更低調(diào)，并不想把自己推向輿論的風口浪尖。
據(jù)悉，去年年底，貴州茅臺發(fā)展直營渠道時，簽約了華潤萬家、物美、大潤發(fā)等線下商超平臺，供貨價為1299元/瓶，高于969元/瓶的出廠價。今年6月，貴州茅臺再次簽約了22家直銷渠道商，并將供貨價格上漲為1399元/瓶。
白酒行業(yè)專家歐陽千里認為，貴州茅臺通過加大直營渠道銷售比例同樣可以達到增大營收的目的，沒必要提高出廠價。此外，直接提高飛天茅臺酒的出廠價勢必會抬高其終端零售價，過高的終端零售價會加劇產(chǎn)品“囤積”，從而加大飛天茅臺酒被“拋售”的風險，因此貴州茅臺不會提高出廠價。
誰在炒高飛天茅臺酒
更為重要的是，如今的中國貴州茅臺酒廠集團有限責任公司(以下簡稱茅臺集團)已經(jīng)不是單純的酒業(yè)公司，還涵蓋了金融、地產(chǎn)、酒店等多項業(yè)務。據(jù)悉，2013年，茅臺集團財務有限公司(以下簡稱財務公司)成立；2014年，茅臺集團投資22億元在海南省三亞市開發(fā)大型度假村；2017年，茅臺機場通航。茅臺集團的“版圖”正在不斷擴大。
蔡學飛坦言，茅臺集團早已不只是靠賣酒賺錢。整個貴州省的白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、食品產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等都和茅臺集團有很強的相關(guān)性。茅臺集團此前曾因品牌過熱吃過虧，如今茅臺集團最寶貴的是品牌資產(chǎn)，茅臺集團不會因為漲價行為而輕易落人口舌，損害自身的品牌形象。
這在貴州茅臺這幾年業(yè)績增速上也可見一斑。金融數(shù)據(jù)和分析工具服務商萬得(Wind)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，貴州茅臺的營收增長率分別為52.07%、26.43%、16%；凈利潤增長率分別為61.97%、30%、17.05%，逐年下滑。今年上半年，貴州茅臺營收同比增長10.84%，凈利潤同比增長13.29%。蔡學飛坦言，貴州茅臺這幾年在有意控制自己的業(yè)績增速。
那飛天茅臺酒這一波“被漲價”的“幕后推手”究竟是誰？蔡學飛對中國商報記者坦言，飛天茅臺酒“被漲價”很可能是貴州茅臺的區(qū)域經(jīng)銷商和中間商炒作的結(jié)果。因為飛天茅臺酒漲價會促進終端門店囤貨，有利于中間商中秋節(jié)前加速出貨。歐陽千里對此表示認同，他坦言，傳聞的源頭或許是某些經(jīng)銷商或股票持有者。