統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)持續(xù)急速飆升，售票平臺(tái)滿是“售罄”，觀后感“遍布”社交平臺(tái)——2021年，在因疫情防控上座率受限的情況下，神奇的春節(jié)檔仍展示出巨大的爆發(fā)力，“黃金檔期”，魔力十足。
“魔力”的爆發(fā)
此刻提及春節(jié)檔的“魔力”，《唐人街探案3》(下稱《唐探3》)應(yīng)該體會(huì)最深，去年春節(jié)檔意外消失后，同檔期7部影片有的選擇線上播映，有的選擇在影院重啟后的其它檔期上映，對(duì)于多等了整整一年《唐探3》，這期間之所以選擇“咬牙堅(jiān)持”，主要原因或許正是因?yàn)楹V信春節(jié)這個(gè)黃金檔期的巨大消費(fèi)潛力。
回報(bào)之豐厚顯而易見(jiàn)。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至14日早8時(shí)，牛年春節(jié)檔總票房破同期紀(jì)錄超38億，《唐探3》累計(jì)票房已突破22億。大年初一上映首日，該片以10.05億的單日票房超過(guò)《復(fù)聯(lián)4》，創(chuàng)造了中國(guó)影史單日票房紀(jì)錄，也成為中國(guó)電影市場(chǎng)票房最快突破10億的電影。
不可否認(rèn)，一方面憑借系列電影前兩部的觀眾積累，一方面自身品質(zhì)過(guò)關(guān)，作為一部商業(yè)片，《唐探3》是具有號(hào)召力的，但此番成為“爆款”，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，其牛氣沖天的票房成績(jī)與“合拍”春節(jié)檔有著不可忽視的關(guān)系。
輕松、熱鬧、適度的緊張刺激，明星、異域、適度的新鮮親切——這一切無(wú)疑與熱鬧的春節(jié)氛圍十分匹配，加上去年就打算在影院看續(xù)篇的觀眾足足多等一年疊加的“想看”，造就了春節(jié)檔魔力在該片上的大幅爆發(fā)。
“魔法門”的開(kāi)啟
在“春節(jié)檔一票難求”的當(dāng)下，人們幾乎難以想象，就在十年前，春節(jié)還是一年中電影生意最不好的時(shí)期之一，國(guó)人在春節(jié)這一闔家團(tuán)聚的重要節(jié)日里，不論慶祝還是休閑，電影院尚不在考慮范圍內(nèi)。
2010年，一部史無(wú)前例的3D電影——《阿凡達(dá)》首次將春節(jié)期間的中國(guó)人拉進(jìn)了電影院。卡梅隆的傳奇故事、新奇的觀影體驗(yàn)造就了春節(jié)排隊(duì)買票看電影的“奇景”。
偶然與必然，《阿凡達(dá)》的大熱除了帶火了2010年春節(jié)檔外，也令國(guó)人首度接受了春節(jié)看電影這一休閑娛樂(lè)選項(xiàng)。
“魔法之門”被打開(kāi)，此后的幾年中，感知到這個(gè)檔期巨大潛力的海外大片開(kāi)始有目標(biāo)地發(fā)力，與此同時(shí)，內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)也以《龍門飛甲》等大制作開(kāi)始了探掘，“春節(jié)檔”開(kāi)始叫響。
2013年，闊別已久的周星馳帶著新作品——《西游降魔篇》現(xiàn)身，創(chuàng)下一系列票房紀(jì)錄之外，也助力這個(gè)新興檔期完成第二次爆發(fā)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一次，春節(jié)檔得到了徹底的激活。
從2015年開(kāi)始，春節(jié)檔已經(jīng)完全成了華語(yǔ)電影的天下。這個(gè)黃金檔期吸引了各類投資，初期的“野蠻生長(zhǎng)”中，不乏高票房低口碑的情況出現(xiàn)，巨大市場(chǎng)潛能帶來(lái)的巨大利益面前，一些“只為賺錢”的作品引發(fā)了觀眾的吐槽，“黃金檔期”難有黃金作品的現(xiàn)象一度令人迷惑。
而隨著市場(chǎng)與觀眾的逐漸成熟，泥沙逐漸沉淀，時(shí)間來(lái)到2018年，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》，票房之外，春節(jié)檔的高口碑終于開(kāi)始令人驚艷，2019年，《流浪地球》被譽(yù)為“開(kāi)啟了中國(guó)科幻電影的元年”，《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》也被認(rèn)為各具藝術(shù)價(jià)值。
不難看出，春節(jié)檔魔力的爆發(fā)，得益于市場(chǎng)多年的培養(yǎng)，國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，加上影院增長(zhǎng)所帶來(lái)的市場(chǎng)空間的拓寬，觀影已經(jīng)成了很多人生活中的“剛需”，另一方面，近年來(lái)整體提升的國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量對(duì)于觀眾的習(xí)慣完成了進(jìn)一步的催化和養(yǎng)成。
關(guān)于“魔力值”
春節(jié)檔的“魔力值”已經(jīng)多次令人驚艷，事實(shí)證明，市場(chǎng)一旦形成良性循環(huán)，作為春節(jié)“新民俗”的“看電影”將會(huì)創(chuàng)造出無(wú)以倫比的瑰麗奇景。
盡管目前今年的7部影片“口碑尚在風(fēng)中飄”，但幾乎可以肯定的是，7部作品均是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的精心之作，曾經(jīng)令這個(gè)魔力檔期受到質(zhì)疑的“爛片”一詞，如今似乎已是漸行漸遠(yuǎn)。
近幾年的春節(jié)檔，不僅出現(xiàn)了多部口碑票房均贊的優(yōu)秀影片，該檔期本身作為最大票倉(cāng)的專屬特色也得以進(jìn)一步顯現(xiàn)。
某些隱隱可見(jiàn)的“定制”跡象或許能從一方面說(shuō)明問(wèn)題。
“唐探”系列除了第一部在2015年的賀歲檔出現(xiàn)，第二部便投身春節(jié)檔并獲得了更具影響力的口碑發(fā)酵，此次第三部的進(jìn)一步爆發(fā)，不能不說(shuō)與該片出品方對(duì)這一魔力檔期的定向?qū)Ｗ⒂嘘P(guān)。
“熊出沒(méi)”系列更是如此，這一面向低幼兒童的系列電影，連續(xù)數(shù)年進(jìn)軍春節(jié)檔，最初基于動(dòng)畫(huà)系列片的火爆而來(lái)，曾被詬病粗糙、劣質(zhì)，為掙快錢，但隨著其后的潛心培植，這個(gè)并不被看好的系列不光是扎下了根，更在這個(gè)魔力檔期培養(yǎng)出了愈發(fā)堅(jiān)固的觀眾群。
今年在擁有《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》等一眾勁敵的檔期第二梯隊(duì)，《熊出沒(méi)·狂野大陸》目前以2.12億的累計(jì)票房穩(wěn)居第三，不能不說(shuō)成績(jī)優(yōu)異。
由此推及，完全屬于春節(jié)檔的專屬系列電影或許并非“癡人說(shuō)夢(mèng)”，而這個(gè)魔力檔期的魔力值究竟能神奇地拓展到哪種境地，未來(lái)或許真的需要新的想象力來(lái)予以呈現(xiàn)。