大年初一，外出拜年的北京居民劉女士在朋友圈曬出一張照片，圖片中，故宮門口排起了長長的隊伍，劉女士在朋友圈中描述，她原以為春節(jié)期間故宮會處于淡季，因而預(yù)約了初五去故宮的門票，但看到排隊的人山人海讓帶娃的她頓感意外。
劉女士的感受并非孤例，另有曬出故宮排隊照片的游客感慨到，今年在北京過年的人真多，北京故宮、國家博物館都要提前好幾天預(yù)約才能有票。
“這意味著我國旅游業(yè)仍然有較強的生機?！闭憬ど檀髮W(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院副教授喬光輝告訴《證券日報》記者，國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇的速度一直較快，在去年的十一期間，國內(nèi)熱門目的地例如三亞等恢復(fù)情況已經(jīng)達(dá)到了2019年同期的九成水平?！澳壳皝砜?，國際市場旅游行業(yè)復(fù)蘇情況仍有待觀察。但在此期間，我國國內(nèi)旅游市場已經(jīng)彰顯出了令人驚艷的復(fù)蘇力”。
故宮、長城門票難求
高星級酒店預(yù)定量價齊升
事實上，春節(jié)期間能夠搶到一張參觀故宮的門票已經(jīng)非常幸運。來自去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，春節(jié)假期國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量較春節(jié)前一周增長168%。其中，北京故宮、八達(dá)嶺長城等景點甚至一票難求。
來自攜程門票的數(shù)據(jù)亦顯示，今年春節(jié)本地游景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。春節(jié)7天通過攜程平臺預(yù)訂景區(qū)門票的訂單與2019年春節(jié)比較，增長了五成以上；本地游預(yù)訂門票的訂單量比2019年春節(jié)增長超過300%。另據(jù)來自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間低風(fēng)險地區(qū)的本地游需求較為旺盛，預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選。按預(yù)訂量排序，杭州、上海和深圳成為春節(jié)最熱門的本地游城市，北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京和蘇州均躋身前十。
一二線城市景區(qū)的火熱同樣推升了當(dāng)?shù)鼐频辍⒚袼迾I(yè)的行情。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)酒店家庭房預(yù)訂量最高的十個城市中，既有北上廣，也有成都、杭州、西安這樣的新一線城市，超過半數(shù)的入住旅客為“漂族”。
在北京工作的林女士今年也留京就地過年，她選擇了去古北水鎮(zhèn)與男友度過春節(jié)時光。為了這次行程，她提前一周就開始預(yù)訂?！熬皡^(qū)住宿非?；鸨?，我預(yù)訂的客棧住一晚就要花掉970元，比平時上漲了不少。”林女士表示，即便如此，古北水鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)酒店、民宿均顯示已全部預(yù)訂完，她只能訂到景區(qū)外的客棧房間。
“今年春節(jié)期間入住率有明顯提升?！痹谖挥诒本┲嘘P(guān)村地區(qū)的和頤至尊酒店中，門店經(jīng)理告訴《證券日報》記者，“不只是和頤至尊，首旅如家中高端酒店整體的預(yù)訂數(shù)據(jù)在春節(jié)期間都有上升。”
該門店經(jīng)理告訴記者，與往年相比，今年春節(jié)期間入住的家庭群體有所增加，近半旅客在入住時會詢問酒店在春節(jié)期間是否會組織開展娛樂活動。
“與往年相比，一二線城市的中高端酒店預(yù)訂較為火爆?！痹撻T店經(jīng)理分析，“一方面，不少消費者響應(yīng)了國家就地過年的倡議；另一方面，由于疫情，大家對于跨省游還有擔(dān)心，所以更多選擇了城市附近的近郊游或者家庭游?！?/p>
談及酒店價格，該門店經(jīng)理表示與往年相比并沒有明顯變化。但來自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，高星級酒店預(yù)訂量、客單價齊升，預(yù)訂量同比漲超160%，客單價同比漲33%。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間高星級酒店訂單占比約60%，高星級酒店入住訂單平均價格為2906元，1月入住訂單平均價格為714元，相比之下，春節(jié)期間高星級酒店價格漲幅約為407%。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)亦顯示，春節(jié)期間，三亞高星級酒店每晚平均支付價格為1501元；北上廣深四個一線城市的高星級酒店預(yù)訂量也進(jìn)入Top10，其中北京高星級酒店每晚平均支付價格為1089元。
旅游業(yè)“小陽春”彰顯消費力
本地游、自駕游有望成習(xí)慣
這究竟是短期的“曇花一現(xiàn)”還是長期的繁榮？
在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，就地過年導(dǎo)致大量原本會離開一、二線城市的群體只能通過本地游來充實假期，這是疫情下的一種不可持續(xù)現(xiàn)象。
“疫情期間形成的旅游業(yè)小爆發(fā)具有不可復(fù)制的外部因素，其需求是在非常規(guī)條件下形成的，因此和旅游業(yè)本身的競爭力相關(guān)性不大。”沈萌告訴《證券日報》記者，春節(jié)黃金周在往年也會是國內(nèi)游的主力周期，特別是在今年各地號召本地過年和國際疫情反復(fù)的雙重因素刺激下，國內(nèi)游成長明顯，但仍然無法彌補整體旅游業(yè)出現(xiàn)的萎縮。
沈萌同時提醒，隨著疫苗逐步普及接種量提升，旅游業(yè)有望逐步走上復(fù)蘇通道，但隨著春節(jié)后復(fù)產(chǎn)復(fù)工的加快，小陽春后旅游業(yè)可能會面臨消費需求減緩、防疫要求不放松的新壓力。
但在喬光輝看來，就地過年期間旅游業(yè)的表現(xiàn)，展示出我國旅游業(yè)較強的活力以及我國游客的消費能力。
“2021年我國旅游業(yè)最大的挑戰(zhàn)仍然是疫情，但毫無疑問，與2020年相比，2021年的旅游業(yè)一定會更好?！眴坦廨x認(rèn)為，2020年疫情突襲，讓旅游業(yè)措手不及，但今年情況會有所不同。
喬光輝表示，去年以來國際旅游一直處于停滯狀態(tài)，國內(nèi)跨省游也在疫情期間受到限制。但在2021年，隨著疫情逐步得到控制，疫苗接種量提升，國內(nèi)旅游業(yè)會進(jìn)入一個更加良好的發(fā)展環(huán)境。此外，疫情期間，本地游受到關(guān)注，自駕游正在成為熱門的旅行方式。即便是在疫情結(jié)束后，本地游以及自駕游仍然會成為越來越多旅客們的旅游習(xí)慣。
“或許就在2021年的清明節(jié)期間，就能看到我國旅游業(yè)的一個明顯提升。”在喬光輝看來，“5G時代的數(shù)字化、智能化技術(shù)手段，或許也將在2021年給旅游業(yè)帶來驚喜?！?/p>
“對疫情的控制成為重要的變量之一”，談及2021年我國旅游業(yè)的市場預(yù)期，去哪兒網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔認(rèn)為，“在國內(nèi)疫情得到有效控制的情況下，探親和旅游的需求反彈。90后、95后年輕旅客持續(xù)增多，學(xué)生旅客將同比2020年大幅增長。老人和兒童的出行占比增加，甚至?xí)霈F(xiàn)報復(fù)性增長。”蘭翔表示。