“五一”黃金周假期，旅游市場加速回暖。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。
上海證券報記者另從多方采訪獲悉，5月1日至5日，飛豬、攜程、驢媽媽等國內(nèi)旅游平品相關(guān)業(yè)務(wù)指標(biāo)均超2019年同期，顯示國內(nèi)旅游市場強勢復(fù)蘇態(tài)勢。
門票等指標(biāo)全面刷新歷史峰值
中國國家鐵路集團有限公司(下稱“中國鐵路”)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日，全國鐵路發(fā)送旅客達到6177.5萬人次，超過2019年同期水平。5月5日，全國鐵路迎來返程客流高峰，預(yù)計發(fā)送旅客1720萬人次，較2019年同期增長30%。
從飛豬、攜程、驢媽媽等國內(nèi)旅游平品數(shù)據(jù)也可以看出，這個“五一”節(jié)旅游市場火爆程度超出預(yù)期。
上海證券報記者從飛豬平臺獲悉，“五一”節(jié)期間，飛豬機票、酒店、民宿、門票、租車預(yù)定出行量均大幅反超疫情前，全面刷新歷史峰值。其中門票預(yù)訂同比大漲超420%，酒店預(yù)訂同比漲超200%，租車量同比增長超10倍。飛豬“五一”前推出的66元機票盲盒帶動多城市飛機出行人次漲幅超過500%。
攜程聯(lián)合新華財經(jīng)5月5日發(fā)布的《2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報告》也顯示，“五一”節(jié)期間國內(nèi)旅游市場強勢復(fù)蘇。報告顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。 酒店、門票、租車、機票四項業(yè)務(wù)單日訂單量最高增幅分別為70%、449%、330%、28%。
作為全國唯一能夠看到虎鯨的地方，上海海昌海洋公園及度假酒店也迎來了“預(yù)訂熱”。來自上海海昌海洋公園方面數(shù)據(jù)顯示，“五一”節(jié)期間門票預(yù)訂量相較于2019年同期提升超過100%，上海海昌海洋公園度假酒店5月1日至5月4日基本呈滿房狀態(tài)，并仍呈火爆預(yù)訂上漲趨勢。
上海海昌海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及疫苗接種的普及，游客出行熱情高漲，不僅本地游客出行意愿強烈，中短途目的地旅游也迎來高峰?！?/p>
記者從驢媽媽旅游網(wǎng)獲悉，“五一”出游仍以周邊游為主，占比超六成。與此同時，“高品質(zhì)”國內(nèi)長線游受到越來越多的游客青睞，出游人數(shù)同比2019年增長近一成，更有游客通過“拼假3天湊出9天超級長假”用于長線深度游。
后浪崛起 紅色旅游成亮點
根據(jù)攜程報告，在“五一”出游人群中，“90后”占比達37%，“80后”占比達27%?！?0后”表現(xiàn)不俗，占比達21%，旅游消費直追“80后”。
飛豬平臺數(shù)據(jù)也顯示，95后Z世代成為“五一”出游主力，占比43%排在第一。小城青年出游熱情高漲，三線及以下城市預(yù)訂人次占比超60%。
后浪們除了喜歡主題樂園，對考古游、紅色游也非常青睞。對比2019年同期，攜程紅色旅游景區(qū)訂單量實現(xiàn)約375%的增長。
在飛豬平臺上，“00后”在“五一”節(jié)期間紅色旅游預(yù)訂量同比漲超320%。紅色旅游預(yù)訂人次中，“95后”和“00后”占比近一半。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興等成為紅色旅游熱門目的地。
鄉(xiāng)村旅行促縣域經(jīng)濟回暖
旅游市場的復(fù)蘇直接拉動國內(nèi)消費市場反彈。據(jù)消費大數(shù)據(jù)實驗室(上海)監(jiān)測顯示，節(jié)假日期間(4月30日至5月4日)，上海市線下發(fā)生消費196.5億元，同比2020年增長30.4%，同比2019年增長9.6%。
同時，受消費者出游模式轉(zhuǎn)變以及近期一眾影視劇、綜藝帶動，在這個小長假，鄉(xiāng)村旅行變得愈發(fā)火熱，這也帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速回暖。
數(shù)據(jù)顯示，“五一”節(jié)期間，飛豬鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比漲超220%，增速超過酒店。麗江、大理、舟山、廈門、嘉興、北海、黃山、桂林等地鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)搶眼。飛豬平臺上農(nóng)家樂相關(guān)商品預(yù)訂量同比增長超260%。
縣域人群消費也呈火熱趨勢。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，支付寶線下消費筆數(shù)TOP10的縣城分別為：鄭州中牟縣，溫州永嘉縣、蒼南縣、平陽縣，南昌南昌縣，長沙長沙縣，合肥肥西縣，福州閩侯縣，嘉興嘉善縣，惠州惠東縣。其中南昌縣消費筆數(shù)的同比增幅超50%。