來源：北京商報 作者：郭秀娟 張君花

成本10元賣百元 量子護膚品貓膩多

“細胞再生”“延遲衰老”……誘人的特殊功效讓量子護膚產(chǎn)品迅速成為愛美者追捧的對象，并充斥在中年愛美群體朋友圈。即便是央視和中科院專家出來打假量子概念產(chǎn)品均為虛假宣傳，依然有大量消費者和企業(yè)趨之若鶩。量子概念產(chǎn)品躥紅背后究竟有著怎樣的貓膩？北京商報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場中上百元的量子護膚產(chǎn)品成本僅為10元左右。而制作所謂量子化妝品的方法也極為簡單，只需支付一定費用，相關代工廠便可提供量子概念產(chǎn)品從商標、生產(chǎn)到營銷規(guī)劃的一條龍服務。

神奇的抗衰產(chǎn)品

進入30歲后，王萌(化名)的朋友圈就充斥著養(yǎng)生、抗衰等內(nèi)容。在王萌的印象中，最近一段時間朋友圈里比較火的就是量子護膚品了，火的原因也很簡單，“細胞再生”“延遲衰老”的功效太過于誘人。

“逆齡10歲不是夢”，這是朋友圈熱銷產(chǎn)品——曼瑜天雅童顏保濕噴霧的宣傳語。北京商報記者了解到，這款產(chǎn)品由廣州曼瑜天雅生物科技有限公司(以下簡稱“曼瑜天雅公司”)生產(chǎn)。根據(jù)曼瑜天雅公司經(jīng)銷商的說法，公司旗下產(chǎn)品主打量子概念，目前40多款護膚產(chǎn)品都含有量子技術。

“通過量子技術的植入，可以增強產(chǎn)品的吸收能力，進而能補充膠原蛋白激活細胞，讓細胞再生，根本上解決人體衰老等問題?！痹谶@位經(jīng)銷商的介紹中，這些量子產(chǎn)品有著抗衰老的神奇功能。

同樣，在廣州市嘉美化妝品有限公司(以下簡稱“嘉美化妝品公司”)相關負責人的表述中，公司旗下量子平衡霜、量子活力霜等多款量子產(chǎn)品具備調(diào)節(jié)內(nèi)分泌等作用?！皯{借量子技術的植入，化妝品成分分子變小，從而增強產(chǎn)品滲透力，產(chǎn)品一定程度上具備保健作用，可以調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、改善微循環(huán)?！?/p>

根據(jù)漢方悅優(yōu)泉公司總代理的說法，產(chǎn)品植入量子后，可以促進血液循環(huán)，增加皮膚代謝，從基底層給皮膚排毒調(diào)理改善。

北京商報記者了解到，這些被打上量子概念的化妝品價格不菲。打著量子概念的護膚水乳單品價格基本在150-300元左右，例如，曼瑜天雅童顏噴霧價格為298元一瓶，悅優(yōu)泉水乳單品價格為158元。而普通護膚水乳單品基本在100元左右。

獨立經(jīng)濟學家王赤坤分析認為，隨著人們生活水平的提高，對護膚產(chǎn)品不再滿足于基本的護膚功效，而是轉(zhuǎn)向更高的消費需求，量子護膚產(chǎn)品的出現(xiàn)也在一定程度上迎合了消費者不滿足單一功效的護膚需求，進而使得新出現(xiàn)的量子護膚備受歡迎。

業(yè)內(nèi)人士表示，公眾對于量子科學的認知有限，在一定程度上使得部分消費者相信量子護膚產(chǎn)品所宣傳的功效，催生了市場需求。

涉嫌虛假宣傳

這些具有神奇功效的產(chǎn)品真的靠譜嗎？

北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些號稱有神奇功效的產(chǎn)品均不屬于特殊用途化妝品，也就是說，它們不能進行相應的功能宣傳。

根據(jù)國家藥監(jiān)局信息，曼瑜天雅公司旗下“曼瑜天雅童顏噴霧”“曼瑜天雅駐顏精華液”等多款產(chǎn)品均屬于國家非特殊用途化妝品。嘉美化妝品公司及悅優(yōu)泉相關負責人也表示旗下產(chǎn)品為普通化妝品，并非特殊用途化妝品。

作為普通化妝品，在宣傳用語上有著嚴格的規(guī)定。2021年實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》第十六條規(guī)定，用于染發(fā)、祛斑美白、防曬防脫以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。這也意味著，作為普通化妝品，不能進行相應的功效宣傳。同時，國家藥品監(jiān)管局發(fā)布的《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》明確規(guī)定，禁止使用換膚、去除皺紋、生發(fā)、祛疤、藥用等功效性化妝品宣傳用語。同時，禁止普通化妝品使用醫(yī)療術語進行宣傳。

上海漢聯(lián)律師事務所合伙人宋一欣表示，量子科學應用于化妝品領域的廣告，完全不真實，量子科學應用遠沒有到實用的階段，這種廣告宣傳完全是欺詐性的。

事實上，對于市場上量子概念護膚品已經(jīng)有中科院院士進行過打假。中國科學院院士潘建偉在接受采訪時表示，量子護膚如果宣稱用了“量子技術”肯定是假的。因為“量子”比較時髦，大家都喜歡掛個名。據(jù)了解，目前，量子技術只在計算機與通信領域得到了實踐證實，其他領域尚未進行實踐證實。

值得注意的是，雖然已經(jīng)有專家出來打假，但市場上量子概念企業(yè)依然在快速增長。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，全國成立了各類“量子企業(yè)”2100多家，而這背后是高額利潤的吸引。就如曼瑜天雅經(jīng)銷商所說，“曼瑜天雅量子護膚產(chǎn)品在微商里賣得很好，完全不用擔心賣不出去，做我們的代理只賺不賠”。

十倍利潤吸引

為何經(jīng)銷商會有“只賺不賠”的信心？除了經(jīng)銷商說的產(chǎn)品好賣，更多的恐怕是低成本帶來的高利潤。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上銷售百元的量子概念化妝品成本僅需要10元左右。

嘉美化妝品公司主要生產(chǎn)量子化妝品，利用超量子滲透技術與高速均質(zhì)攪拌機對產(chǎn)品進行量子植入，加強產(chǎn)品的吸收力度。根據(jù)該公司相關負責人的說法，公司生產(chǎn)單品量子水乳成本價格基本在9-10元左右，在持有化妝品營業(yè)執(zhí)照以及相關商標的情況下，委托方只需支付成本價，公司便可直接為其代工生產(chǎn)相關產(chǎn)品。如果沒有上述相關資質(zhì)，除支付基本的成本費用之外，需支付1700元備案費用，委托方便可以總經(jīng)銷商身份獲得產(chǎn)品銷售。

“雖然備案費用有些高，后期是完全能賺回來的?！奔蚊阑瘖y品公司相關負責人介紹，經(jīng)過量子植入后，水乳單品售價在100元左右，如果走高端市場價格可達到200元。

同樣，廣州俏顏國際生物科技有限公司同樣可以提供量子概念產(chǎn)品代工生產(chǎn)?！坝邢嚓P資質(zhì)，走正常程序，成本價在12元左右。無資質(zhì)，公司可以代為申請，營業(yè)執(zhí)照1500元、商標900元，此外再支付產(chǎn)品成本價就可以。”該公司相關負責人介紹，相關產(chǎn)品通過量子技術植入后，零售價格在100元以上。

廣東光波醫(yī)療技術有限公司銷售人員告訴北京商報記者，在有產(chǎn)品、相關資質(zhì)的情況下，購買量子艙自行植入會更加劃算?！百徺I量子艙可直接對產(chǎn)品進行量子植入，1立方米左右的量子艙價格約為1萬元，使用期限一般在十年以上?！?/p>

據(jù)介紹，這種量子艙操作起來較為簡單，直接將產(chǎn)品放入艙內(nèi)即可，產(chǎn)品經(jīng)過量子艙植入可以提高化妝品有效成分10%左右的滲透率?！氨热?38元一公斤的面霜，常規(guī)下有效成分在人體皮膚的滲透率在75%左右，通過量子植入，其滲透率能達到85%左右?！辈贿^，該負責人也坦言：“量子植入除增強產(chǎn)品成分的吸收外，不能達到市面上宣傳的強大效果?！?/p>

這些價位在100元左右的普通護膚產(chǎn)品經(jīng)過量子植入后售價基本在150-300元之間。嘉美化妝品公司相關負責人表示，代工廠方面有無量子植入，一公斤水乳成本價相差30元左右。而作為成品銷售，打著量子概念的護膚產(chǎn)品價格比普通產(chǎn)品價格超出50-100元左右。

其實，通過量子植入的產(chǎn)品效果并沒有那么神奇在圈子里已經(jīng)是公開的秘密。多家代工廠負責人均表示，有關“量子”“量子技術”這些詞語不能印制在包裝上，只能在宣傳頁進行宣傳。