來(lái)源：新華融媒看財(cái)經(jīng) 作者：賀向軍 張欣楠
近期，明星代言產(chǎn)品“踩雷”事件可謂一波未平，一波又起。
前幾日，馬伊琍代言的奶茶品牌“茶芝蘭”涉7億余元招商詐騙的案件懸而未決；5月18日，鄭愷代言的奶茶品牌“茶主播”又因同樣問(wèn)題，涉嫌虛假招商，騙取巨額加盟費(fèi)，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。
據(jù)悉，此次涉事品牌“茶主播”的詐騙套路與此前披露的“茶芝蘭”的詐騙手段并無(wú)二致，且大部分加盟商都是因看中明星代言的噱頭，相信其社會(huì)影響力，才決定投資的。
同樣的招商詐騙套路，700多位受害者被騙金額上億元，披著明星外衣、打著知名品牌旗號(hào)的招商詐騙團(tuán)體為何屢禁不絕？
招商加盟“套路”多
據(jù)眾多受害者披露來(lái)看，“茶主播”招商加盟推廣的套路基本大同小異。
5月18日晚，一位自稱鄭愷代言奶茶店加盟商的“謝先生”在社交平臺(tái)公開(kāi)發(fā)文稱，自己因加盟鄭愷代言的奶茶品牌“茶主播”，損失高達(dá)一百萬(wàn)元。
據(jù)“謝先生”介紹，當(dāng)時(shí)交了526800元加盟費(fèi)，后期加上房租、設(shè)備、裝修、人工工資等開(kāi)銷，損失超一百萬(wàn)元。因?qū)嵲跓o(wú)法經(jīng)營(yíng)下去，只能關(guān)門處理，在此期間對(duì)方公司均未對(duì)此做出任何回應(yīng)和解決方案。
同時(shí)，他還表示，私下聯(lián)絡(luò)到多位加盟商，共找到七百多名受害者，大家已知的直接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)上億元。“無(wú)奈之下一部分受害人只能起訴對(duì)方，無(wú)一敗訴，但對(duì)方早已轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)，導(dǎo)致后期無(wú)財(cái)產(chǎn)可執(zhí)行?，F(xiàn)在對(duì)方公司已經(jīng)搬離原有地址，在做著新的同類項(xiàng)目進(jìn)行著下一輪的詐騙。他們拉黑所有的加盟商，和’茶芝蘭’是同一模式進(jìn)行詐騙！”
隨后，記者聯(lián)系到了兄妹合伙創(chuàng)業(yè)的其中一位受害者王先生，詳細(xì)詢問(wèn)了他們選擇招商加盟的原因和目前尚未解決的具體情況。
王先生表示，去年5月份，因明星鄭愷到南京線下宣傳，隨后選擇加盟“茶主播”，直接加盟費(fèi)123000元。當(dāng)時(shí)加盟之前，公司表示品牌宣傳是通過(guò)明星鄭愷代言及CCTV廣告播出等各種形式合力推廣；同時(shí)，鄭愷還會(huì)在5月29、30號(hào)的新一期《奔跑吧，兄弟》節(jié)目錄制中進(jìn)行品牌推廣，結(jié)果都淪為紙上談兵。
一年多來(lái)，有多位同王先生一樣的加盟商成功起訴了“茶主播”的涉事公司，均因?qū)Ψ綄①Y金轉(zhuǎn)移而無(wú)法執(zhí)行。這些維權(quán)者還表示自己繳納高昂加盟費(fèi)用、店面運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等后，卻沒(méi)享受任何“茶主播”承諾的服務(wù)，最終虧損嚴(yán)重。
資料顯示，涉事品牌“茶主播”隸屬于南京永茂餐飲管理有限公司。2020年10月至今，該公司已多次被列入被執(zhí)行人名單，被執(zhí)行總金額高達(dá)334.8408萬(wàn)元，且多次被法院列為限制高消費(fèi)企業(yè)。
此外，記者還注意到，這家公司存在30起與特許合同經(jīng)營(yíng)糾紛有關(guān)的法律訴訟，被告方均為“茶主播”；其中，訴訟包括財(cái)產(chǎn)保全以及該公司因未履行法院判決而被強(qiáng)制執(zhí)行的仲裁決定等。
以上大量案例均顯示出，我國(guó)目前與市場(chǎng)監(jiān)管、廣告宣傳等相關(guān)的法規(guī)條例仍不足以填補(bǔ)公司改頭換面、圈錢跑路等諸多漏洞，自律和他律的雙重缺失，讓茶主播、茶芝蘭……這樣金絮其外、敗絮其內(nèi)的“皮包”公司有機(jī)可乘。
公眾人物代言產(chǎn)品，須盡到相應(yīng)責(zé)任和義務(wù)
近年來(lái)，明星代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題的并非少數(shù)，此前也有不少明星代言的其他產(chǎn)品“翻車”的情況發(fā)生。
2018年，主持人杜海濤曾為網(wǎng)絡(luò)投資平臺(tái)“網(wǎng)利寶”拍攝數(shù)段視頻廣告，后“網(wǎng)利寶”爆雷，杜海濤也因此被山東投資者穆先生訴至法院，要求其賠償相關(guān)損失。
2021年2月4日，山東一法院已立案審理此案。但據(jù)穆先生本人表示，“原本今年3月3日開(kāi)庭，但杜海濤未出庭并拒收傳票，至今本案還未開(kāi)庭?！?
此外，部分粉絲無(wú)底線追星，為明星集資打榜等不理智行為也被不法分子所利用，導(dǎo)致一些集資亂象。一些商家利用名人效應(yīng)過(guò)度營(yíng)銷宣傳、誘導(dǎo)過(guò)度消費(fèi)和超前消費(fèi)，最終引發(fā)過(guò)度負(fù)債、暴力催收等問(wèn)題。
就明星代言是否會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策問(wèn)題，記者隨機(jī)采訪了幾位網(wǎng)友，其中就有網(wǎng)友表示明星代言確實(shí)會(huì)在最初吸引到他們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，但最終是否會(huì)購(gòu)買還要取決于自身需求及產(chǎn)品口碑。
不過(guò)，也有不少受訪者表示“會(huì)受到影響”。家住吉林的大四學(xué)生阿柴(化名)告訴記者：“購(gòu)買明星代言產(chǎn)品，主要看重的是明星自身的影響力和魅力，一旦自己喜歡的明星代言了某產(chǎn)品，也會(huì)增加對(duì)該品牌的好感度?！蓖瑫r(shí)，他還認(rèn)為此類產(chǎn)品會(huì)給消費(fèi)者起到一個(gè)排雷的作用。
因此，在消費(fèi)者信任和喜愛(ài)的前提下，作為公眾人物，代言一些產(chǎn)品無(wú)可厚非，但在決定代言某產(chǎn)品前，須履行相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任。
對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)法學(xué)副教授吳景明提出，作為公眾人物，不能只以金錢或者利益為目的，一定要在獲得合法利益的基礎(chǔ)上做代言。代言之前，一定要盡到相當(dāng)?shù)摹白⒁饬x務(wù)”，即通過(guò)各種渠道、各種方式了解將要代言的產(chǎn)品是否具有潛在的社會(huì)危害性，了解將要代言的產(chǎn)品是否隱瞞了重大信息，是否有虛假宣傳的成分，這些是必須要注意到的。如理財(cái)產(chǎn)品，承諾回報(bào)率很高，又沒(méi)有明確存在的投資風(fēng)險(xiǎn)，回報(bào)是否能夠?qū)崿F(xiàn)以及如何避免風(fēng)險(xiǎn)，是代言人首先要關(guān)注的問(wèn)題。
我國(guó)廣告法關(guān)于廣告代言人的責(zé)任也有明確的規(guī)定。如果產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，特別是廣告有問(wèn)題的話，承擔(dān)責(zé)任的主體有廣告主，即經(jīng)營(yíng)者；廣告的制作者，如廣告公司；廣告的發(fā)布者，即各種媒體；廣告代言人等。這些主體因虛假?gòu)V告給消費(fèi)者帶來(lái)?yè)p失的，都負(fù)有責(zé)任。
另外，廣告法里關(guān)于廣告代言人有一個(gè)特別規(guī)定：如果廣告代言人代言的產(chǎn)品關(guān)系到人的生命健康，只要代言了虛假?gòu)V告，不管主觀上是故意或者過(guò)失，都要承擔(dān)連帶責(zé)任；如果廣告代言人代言的產(chǎn)品無(wú)關(guān)生命健康，一般情況下不承擔(dān)責(zé)任，但是若代言人在明知自己代言的是虛假?gòu)V告，或應(yīng)知而不知道的情況下代言，那么也需要承擔(dān)連帶責(zé)任。
綜上，公司經(jīng)營(yíng)者只有與品牌代言人、消費(fèi)者等多方形成良性互動(dòng)，共同營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍，而不是靠坑蒙拐騙、投機(jī)取巧來(lái)贏得利潤(rùn)，我們的國(guó)產(chǎn)品牌才能真正為大眾所熟知、為社會(huì)所認(rèn)可。
截至當(dāng)前，鄭愷及其個(gè)人工作室并未針對(duì)此次代言產(chǎn)品涉嫌詐騙問(wèn)題給予公開(kāi)回復(fù)。