中國網(wǎng)財經(jīng)8月4日訊(記者 顧凡) 新一輪科技革命加速推進各大產(chǎn)業(yè)的迭新，國內(nèi)知名品牌“蔓之研”以前沿科技創(chuàng)啟“定向護膚”美妝產(chǎn)業(yè)細分賽道，精準賦能新型消費，全方位構(gòu)筑差異化品牌護城河，強勢突圍護膚市場，前瞻布局，厚積薄發(fā)，完美詮釋“創(chuàng)新品牌”實力。
隨著新一輪科技革命的推進，融創(chuàng)前沿技術(shù)與創(chuàng)新模式的新型消費迎來增速發(fā)展，并成為“十四五”規(guī)劃中實現(xiàn)“擴大內(nèi)需”這一戰(zhàn)略基點的重要引擎之一。新型消費已成為主旋律。
潛心深耕護膚領(lǐng)域達六年之久的蔓之研，以國際前沿科技精準賦能護膚新型消費，創(chuàng)新提出“定向護膚”科學(xué)理念并打造全鏈路系統(tǒng)整合商業(yè)生態(tài)。
“通過肌膚分類數(shù)據(jù)，我們能夠開發(fā)遺傳機制、定向追蹤、重組、優(yōu)化以及生物能量的激活和傳播等技術(shù)。這項技術(shù)將在很大程度上促進肌膚醫(yī)學(xué)技術(shù)等發(fā)展，加深我們對肌膚功能的理解。” 國際SkinDNA首席科學(xué)家Tamara Pheiffer博士，從系統(tǒng)生物學(xué)角度，對蔓之研定向護膚革新體系高度認可并給予行業(yè)期待。
從打破行業(yè)標準的蔓之研SkinDNA皮膚基因檢測技術(shù)推出，到與巴斯夫個人護理集團事業(yè)的深度合作，再到與國檢實驗室聯(lián)合成立專項基因?qū)嶒炇业鹊纫幌盗袘?zhàn)略落地布局，蔓之研以硬核品牌實力，為推進護膚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、滿足護膚品個性多元消費需求、提升國民肌膚健康水平，注入強勁動力。
實力創(chuàng)啟新型消費，鉤深致遠
新時代、新形勢，消費者個性化、多樣化、差異化需求的分析研判，需要新理念、新產(chǎn)品和新服務(wù)的不斷嘗試契合，以滿足新型消費的需求。然而新型消費的創(chuàng)新，本質(zhì)其實還是消費核心需求的升級及細化，這需要企業(yè)具備足夠的實力去創(chuàng)造和匹配。
“站在當下看過去10年，從互聯(lián)網(wǎng)崛起開始，品牌就如雨后春筍般崛起，有幾個站到了現(xiàn)在？站到未來10年看現(xiàn)在，在商業(yè)模式越來越透明，供應(yīng)鏈路越來越相似，新消費品牌崛起的門檻越來越低的時候，當下還站著的品牌，誰又能不被淹沒甚至消亡？”蔓之研品牌創(chuàng)始人劉雯女士，曾在去年蔓之研品牌升級發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)出過靈魂拷問，表達出蔓之研不懈追求與打造的愿景。
憑借深遠視野和強大資源整合能力，蔓之研實力創(chuàng)啟新型消費理念“定向護膚”，立足于生物學(xué)真相，依托前沿皮膚基因檢測技術(shù)及數(shù)據(jù)研究，針對不同個體，破解肌膚密碼，做到從根源鑒別、了解、優(yōu)化肌膚，開創(chuàng)了安全高效的定向護膚方案。
新型消費實力創(chuàng)啟，高能產(chǎn)業(yè)全面布局。蔓之研與國際SkinDNA合資成立基因公司，將99.98%準確率的皮膚基因檢測技術(shù)落地中國，同時共享全球200萬皮膚基因檢測數(shù)據(jù)樣本，為精準創(chuàng)研提供技術(shù)+數(shù)據(jù)支持；與巴斯夫個人護理深度合作，專屬定制品牌功效核心成分，提供產(chǎn)品功效保障的同時強化企業(yè)差異化優(yōu)勢；與中國國檢聯(lián)合成立專項基因?qū)嶒炇?，確保數(shù)據(jù)安全、真實、有效，夯實細分領(lǐng)域權(quán)威認證引領(lǐng)；籌備十萬級菌標護膚品工廠并落地上海奉賢，健全品質(zhì)建設(shè)完善生產(chǎn)服務(wù)鏈路。
短短六年時間，蔓之研強勢構(gòu)筑出品牌差異化護城河體系，開辟出一條全新的行業(yè)細分賽道。如今，“定向護膚”蔓之研，在國際和國內(nèi)已深受認可，并贏得了行業(yè)及消費市場諸多嘉獎。蔓之研SkinDNA能量源液系列獲瑞麗2020“年度科研護膚成果特別大獎”和2020太平洋時尚網(wǎng)“專業(yè)甄選獎”，蔓之研氨基酸凈顏透光潔面乳、煥顏修護凍干粉、血清蛋白修護精華噴霧也分別榮獲 “年度潔面類黑科技獎” 、 “人氣口碑獎”、 “年度實力派噴霧獎”等榮耀認可。蔓之研品牌也榮膺2019第16屆中國美業(yè)領(lǐng)袖年會“華山獎”-中華美業(yè) “最具影響力品牌獎”。同時作為中國CBE美容博覽會連年受邀參展品牌，蔓之研于2021年獲封“中國好品牌獎”以及“2021CIBE中國國際美博會影響力品牌獎”等殊榮，用實力詮釋厚積薄發(fā)，蓄勢而生。
科技賦能，重新定義“護膚”
在傳統(tǒng)大日化護膚市場逐年迅猛增速，全球經(jīng)濟一體化使得國內(nèi)市場尤其是高端護膚領(lǐng)域逐漸被國際大牌搶占份額的勢態(tài)下，品牌想要破局突圍并非易事，需要創(chuàng)新思維與科技實力并濟。
基于品牌創(chuàng)始人劉雯的個人肌膚治愈經(jīng)歷，激發(fā)了蔓之研品牌創(chuàng)作之路。憑借敏銳的消費者核心需求洞察，蔓之研自成立之初就將重心放在更為精準的個性化根源護膚，致力于從肌膚的本源去追溯肌膚問題從而進行優(yōu)化。這在當時并不為市場所重視，沒有領(lǐng)先科技加持和廣泛的市場基礎(chǔ)及消費者教育，僅有局限的國際高端個性化定制護膚可供參考，然則冗繁的服務(wù)周期及高度私人化的業(yè)態(tài)是否適合國內(nèi)大市場，是蔓之研亟需探索的問題。
為此，蔓之研將視野放眼全球，深度調(diào)研肌膚護理市場并探研肌膚真相，不斷探尋前沿技術(shù)溯源肌膚問題，最終通過不懈努力打破困局，將國際皮膚基因檢測技術(shù)落地中國，并融創(chuàng)巴斯夫個人護理最新表觀遺傳學(xué)成果，兼顧產(chǎn)品性和市場性，向大眾提出“定向護膚”革新科學(xué)理念，引導(dǎo)國人告別盲目，進行更為精準的肌膚健康護理。
“定向護膚”理念的締造，區(qū)別于傳統(tǒng)大日化護膚及泛濫的精準定義，它是橫跨皮膚學(xué)、生物學(xué)、基因組學(xué)科研學(xué)術(shù)成果，最終通過“表型評估+皮膚基因檢測+定向產(chǎn)品”的全鏈路締合，真正創(chuàng)啟肌膚根源年輕化的全新途徑。蔓之研以科技突圍，創(chuàng)啟全新護膚功效體系，以精準長效重新定義“護膚”。
新模式構(gòu)筑新生態(tài)，初心成就實力
“定向護膚”的精準長效在護膚市場突顯出兩方面優(yōu)勢。
第一是消費者肌膚問題的定向，運用SkinDNA皮膚基因檢測技術(shù)，將肌膚問題追溯至遺傳生物學(xué)層面，精準定位到肌膚問題薄弱位點，引導(dǎo)消費者精準認知自身肌膚問題根源及風險，不再盲目嘗試有可能導(dǎo)致肌膚問題的不適護膚品；第二是對于產(chǎn)品功效的定向，基于肌膚問題薄弱位點的精確認知，運用表觀遺傳學(xué)成果，通過優(yōu)化薄弱位點的生物表達，從而進行肌膚從根源到表層由內(nèi)向外的改善，實現(xiàn)皮膚恰當?shù)钠胶夂徒】?。蔓之研基于不同問題維度開發(fā)多樣性標準化根源護理定向產(chǎn)品，消費者基于皮膚基因檢測結(jié)果結(jié)合專業(yè)導(dǎo)師的建議選擇搭配，最終完成護理方案的個人定制。
以 “定向護膚”為核心，蔓之研構(gòu)筑出一套完整的創(chuàng)研及服務(wù)閉環(huán)鏈路，全新消費市場生態(tài)模式創(chuàng)啟。融創(chuàng)整合全球資源，蔓之研聯(lián)合SkinDNA、巴斯夫、國檢實驗室等為“定向護膚”提供技術(shù)+數(shù)據(jù)支持、功效+品質(zhì)保障，強勢鑄就品牌差異化優(yōu)勢的同時，創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)更迭發(fā)展。
不過，在這個信息傳播、技術(shù)迭代如此飛速的時代，如何保持自身優(yōu)勢是蔓之研需要不斷探索的課題?！叭绾巫屄羞@個品牌，在長足穩(wěn)固增長的基礎(chǔ)上，與看似繁榮但同質(zhì)化嚴重的新消費品牌具有本質(zhì)性的差異？所以，我拋棄所謂的捷徑，拋棄所謂的高光，用品牌壁壘和產(chǎn)品實力，在亂石中開出來一條署名蔓之研的賽道！”蔓之研品牌創(chuàng)始人劉雯女士曾如是說。堅持產(chǎn)品至臻品質(zhì)是蔓之研品牌核心，前瞻的深遠視野也是蔓之研成為行業(yè)引領(lǐng)者不可或缺的要素，而致力于幫助每一位女性向內(nèi)探索，選擇個性化精準長效的定向產(chǎn)品及方案強韌健康肌膚，發(fā)現(xiàn)專屬自己的美，是蔓之研創(chuàng)立的初心，更是引領(lǐng)蔓之研不懈創(chuàng)新與創(chuàng)造，成就品牌實力的真正內(nèi)核驅(qū)動力。
截止2021年7月，蔓之研已經(jīng)基本完成了定向護膚產(chǎn)品矩陣基礎(chǔ)布局，基于皮膚基因檢測大數(shù)據(jù)研析所得與肌膚衰老相關(guān)的五大問題維度：緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥，蔓之研發(fā)布了SkinDNA能量透光、抗氧、抗皺、抗糖、修護五維產(chǎn)品，包括源液、日護系列、面膜等品類，并研創(chuàng)推出備受線下市場歡迎的4X競速年輕金字塔護理方案。
新型消費需求激發(fā)新型商業(yè)生態(tài)，蔓之研目前融創(chuàng)線上線下經(jīng)營模式，在天貓等平臺開設(shè)旗艦店直營銷售，同時線下品牌專營店及肌膚護理中心雙渠道并行。為更好推進品牌渠道通路建設(shè)，搭建了戰(zhàn)略合作商和區(qū)域合作商的兩級合作運營機制，盈利模式以產(chǎn)品下單量為折扣標準，不斷構(gòu)建真正科學(xué)健全可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式系統(tǒng)，在國家及地方市場監(jiān)督局的指導(dǎo)下，為護膚品事業(yè)從行業(yè)科技迭新到商業(yè)生態(tài)創(chuàng)新，全鏈路賦能產(chǎn)業(yè)價值。
未來，相信在相關(guān)政府主管部門、行業(yè)權(quán)威機構(gòu)以及行業(yè)公信媒體一如既往的關(guān)懷和支持下，在眾多護膚企業(yè)的攜手努力下，中國護膚市場一定能夠涌現(xiàn)出更多像蔓之研一樣的實力創(chuàng)新品牌，共同推進全新美業(yè)蓬勃發(fā)展。
(注：文中圖片為蔓之研授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用)