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“拍A發(fā)B”“雇水軍刷人氣” 十起網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例曝光

來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) | 2021-08-08 19:45:06

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月28日訊 據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站消息,市場(chǎng)監(jiān)管總局今日公布了第二批網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例,涉及四種不同類(lèi)型的刷單方式,對(duì)“直播帶貨”中虛構(gòu)關(guān)注度、流量,雇傭?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)、“刷手”,虛假交易拍A發(fā)B,“寄空包”等方式“刷單炒信”行為進(jìn)行了曝光。

截圖來(lái)源:市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站

第二批網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例如下:

一、“直播帶貨”中虛構(gòu)關(guān)注度、流量。電子商務(wù)的興起與發(fā)展,使得消費(fèi)者更青睞于依賴(lài)“內(nèi)容評(píng)判”對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行選購(gòu)、消費(fèi),同時(shí)“內(nèi)容評(píng)判”也為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)更大的“引流效應(yīng)”。然而,流量“變現(xiàn)”也導(dǎo)致通過(guò)“作弊”方式虛構(gòu)交易、虛假評(píng)價(jià)等“刷單炒信”行為花樣翻新。當(dāng)下,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人、知名博主等“帶貨”、“帶節(jié)奏”的手段和套路更是五花八門(mén),所謂的粉絲量、觀看量、點(diǎn)贊量都是可以“刷”出來(lái)的。一些賣(mài)家通過(guò)營(yíng)造直播間的“虛假繁榮”,誘導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)、非理性消費(fèi)。

案例1:江蘇省常熟市賴(lài)某莎利用直播間“水軍”“刷單炒信”

基本案情:當(dāng)事人自2020年12月開(kāi)始與常熟市常福街道熊之達(dá)服飾商行進(jìn)行合作,為該店鋪銷(xiāo)售的服裝在抖音平臺(tái)上做直播視頻(直播銷(xiāo)售服裝)營(yíng)銷(xiāo)。2021年1月19日,當(dāng)事人在進(jìn)行直播活動(dòng)時(shí),通過(guò)雇傭?qū)iT(mén)在直播時(shí)刷人氣的“水軍”,進(jìn)入直播間刷虛假流量,增加直播時(shí)顯示的在線(xiàn)人數(shù),制造直播間虛假的高人氣氛圍,欺騙誤導(dǎo)相關(guān)公眾。

法律依據(jù)及處罰:當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,處罰款2.3萬(wàn)元。

二、通過(guò)虛假交易“拍A發(fā)B”。近年來(lái),一些不法經(jīng)營(yíng)者為逃避監(jiān)管執(zhí)法,無(wú)限度地追求流量和虛假好評(píng),對(duì)“刷單炒信”模式“包裝升級(jí)”,區(qū)別于往常的“自刷”或者雇傭“刷手”的刷單模式,以寄送小額贈(zèng)品、禮品代替下單商品,形成“拍A發(fā)B”交易模式,從表面上看接近正常購(gòu)物行為,具有很強(qiáng)的迷惑性、隱蔽性。然而萬(wàn)變不離其宗,無(wú)論違法手段如何披上“合法”外衣,其本質(zhì)仍構(gòu)成虛假交易違法行為,終究逃不過(guò)法律的“火眼金睛”。

案例2:安徽省黃山云曼電子商務(wù)有限公司利用老客戶(hù)“拍A發(fā)B”“刷單炒信”

基本案情:當(dāng)事人利用淘寶旺旺聯(lián)系曾經(jīng)下單的消費(fèi)者,稱(chēng)按照流程參加店鋪活動(dòng)可以贈(zèng)送小額禮品。具體流程為:消費(fèi)者搜索店鋪內(nèi)某款產(chǎn)品關(guān)鍵詞并下單,付款;當(dāng)事人發(fā)貨的并非下單產(chǎn)品,而是一些小禮品;物流到達(dá)后要求消費(fèi)者確認(rèn)訂單并給予好評(píng),當(dāng)事人將本金和傭金返還給消費(fèi)者。當(dāng)事人以贈(zèng)送小禮品的方式“拍A發(fā)B”,改變商品的實(shí)際銷(xiāo)售狀況,欺騙誤導(dǎo)相關(guān)公眾。自2020年11月2日至2020年12月23日,當(dāng)事人共刷單372單。

法律依據(jù)及處罰:當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,處罰款15萬(wàn)元。

案例3:廣東省佛山市紛艾家具有限公司利用“刷手”拍A發(fā)B“刷單炒信”

基本案情:當(dāng)事人在淘寶平臺(tái)開(kāi)設(shè)了店鋪名稱(chēng)為“意品藝居”的網(wǎng)店。在2020年11月至2021年1月期間,當(dāng)事人通過(guò)他人為該網(wǎng)店進(jìn)行刷單。具體操作為:根據(jù)網(wǎng)店的需求制定刷單計(jì)劃,聯(lián)系“刷手”進(jìn)行刷單,將訂單金額和對(duì)應(yīng)的傭金充值到“螞蟻社區(qū)”平臺(tái),以小禮物充當(dāng)訂單貨物交付物流公司發(fā)貨,最后“刷手”確認(rèn)收貨。當(dāng)事人共刷單29筆,產(chǎn)生訂單及傭金費(fèi)用合計(jì)金額15.62萬(wàn)元。當(dāng)事人支付傭金給“刷手”并以小禮物充當(dāng)訂單貨物“拍A發(fā)B”,虛構(gòu)交易記錄,欺騙誤導(dǎo)相關(guān)公眾。

法律依據(jù)及處罰:當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,處罰款2萬(wàn)元。

三、通過(guò)雇傭?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)、“刷手”幫助“刷單炒信”。為了提高成交量、好評(píng)度,商家從最初組織內(nèi)部員工、親朋好友刷單,發(fā)展演變?yōu)榻M織、雇傭?qū)iT(mén)以此為業(yè)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、“刷手”完成刷單過(guò)程。這類(lèi)團(tuán)隊(duì)組織清晰、分工明確,有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和設(shè)備“加持”,使得“刷單炒信”日益職業(yè)化、規(guī)?;?,非法獲利額巨大,已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)?!八纬葱拧辈粌H破壞了良好的市場(chǎng)秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,還嚴(yán)重影響消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任,損害消費(fèi)者的消費(fèi)信心。對(duì)于規(guī)?;?、團(tuán)伙化的“刷單炒信”行為,在加大行政處罰力度的同時(shí),還應(yīng)當(dāng)加大行刑銜接力度,構(gòu)成犯罪的,要依法移送司法部門(mén)追究其刑事責(zé)任。

案例4:江蘇省蘇州古善科商貿(mào)有限公司雇傭刷單群利用老客戶(hù)“刷單炒信”

基本案情:當(dāng)事人在天貓開(kāi)設(shè)網(wǎng)店“喜得凱旗艦店”,主要從事各式運(yùn)動(dòng)休閑鞋類(lèi)的銷(xiāo)售。2020年10月30日至2020年12月7日,當(dāng)事人為提高公司網(wǎng)店訪(fǎng)客量及網(wǎng)店內(nèi)鞋子的銷(xiāo)售量,通過(guò)兩種方式進(jìn)行刷單,虛構(gòu)交易記錄和交易量。一種方式是雇傭刷單群幫助刷單,每筆傭金8元,共計(jì)刷單926筆,支付傭金7408元。另一種方式是聯(lián)系老客戶(hù)刷單,每刷單一筆贈(zèng)送一雙10元以?xún)?nèi)的斷碼尾貨鞋子,共計(jì)刷單127筆,送出127雙鞋子。

法律依據(jù)及處罰:當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,處罰款2萬(wàn)元。

案例5:廣東省佛山市順德區(qū)金粵柏家具有限公司虛假發(fā)貨“刷單炒信”

基本案情:當(dāng)事人通過(guò)聯(lián)系“刷手”,虛構(gòu)交易記錄,對(duì)其開(kāi)設(shè)的“sanrtarian旗艦店”、“佛山市順德區(qū)金粵柏家具有限公司”、“北帆旗艦店”三個(gè)網(wǎng)店進(jìn)行刷單。具體流程為:“刷手”在上述三個(gè)網(wǎng)店下單付款購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)商品,網(wǎng)店并沒(méi)有實(shí)際發(fā)貨,“刷手”自行點(diǎn)擊收貨后,呈現(xiàn)虛假的商品交易量。當(dāng)事人從2020年10月1日至11月2日,通過(guò)刷單虛構(gòu)交易410單,虛構(gòu)交易金額76.45萬(wàn)元,支付“刷手”傭金8970元。

法律依據(jù)及處罰:當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,處罰款3萬(wàn)元。

案例6:廣東省深圳市華海豐商貿(mào)有限公司利用“買(mǎi)家”“刷單炒信”

基本案情:當(dāng)事人從事進(jìn)口化妝品的代理銷(xiāo)售,主要商品為“黛摩阿甘油”,銷(xiāo)售渠道為線(xiàn)上網(wǎng)店。為了提高網(wǎng)店銷(xiāo)售額與權(quán)重排名,當(dāng)事人對(duì)“黛摩阿甘油”商品虛構(gòu)交易流程、交易記錄和好評(píng),尋找非真實(shí)消費(fèi)的“買(mǎi)家”,支付其傭金和貨款,讓“買(mǎi)家”通過(guò)正常的線(xiàn)上支付流程購(gòu)買(mǎi)商品,從而在平臺(tái)系統(tǒng)中產(chǎn)生虛假的交易記錄,隨后虛構(gòu)商品好評(píng)。當(dāng)事人共計(jì)刷單157單,刷單金額共計(jì)1.28萬(wàn)元。

法律依據(jù)及處罰:當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,處罰款2萬(wàn)元。

四、通過(guò)“寄空包”刷單。當(dāng)前,在監(jiān)管部門(mén)對(duì)刷單行為的嚴(yán)厲打擊下,網(wǎng)絡(luò)刷單的方式和特點(diǎn)也在不斷地更新。通過(guò)“寄空包”的方式刷單就是近年來(lái)一種新的刷單手段,即“物流刷單”。一些不法分子控制著多個(gè)兜售快遞空包的網(wǎng)站,販賣(mài)大量的快遞單號(hào)。這些快遞單號(hào)或通過(guò)快遞物流平臺(tái)空轉(zhuǎn),或通過(guò)線(xiàn)下物流渠道“寄空包”,為不法商家提供虛假的物流信息。以“寄空包”的方式“刷單炒信”,在“刷手”和物流的同步配合下,將空包裹投遞或是在空包裹中放入小禮品,通過(guò)“物流”造假完成了交易的全過(guò)程,具有很強(qiáng)的隱蔽性,這也是下一階段監(jiān)管部門(mén)重點(diǎn)打擊的違法行為。

案例7:江蘇省南京雙骍瑞貿(mào)易有限公司郵寄空包裹“刷單炒信”

基本案情:當(dāng)事人自2020年12月份開(kāi)始在淘寶、京東平臺(tái)實(shí)施虛構(gòu)交易活動(dòng),選擇特定商品制定刷單計(jì)劃。通過(guò)分析客戶(hù)的搜索習(xí)慣,制定匹配的搜索詞條,安排運(yùn)營(yíng)人員按照制定的刷單計(jì)劃找“刷手”下單,模擬真實(shí)客戶(hù)進(jìn)行瀏覽、咨詢(xún)、下單等操作。當(dāng)事人根據(jù)刷單交易的標(biāo)記,給“刷手”發(fā)送空信封或者空包裹,“刷手”確認(rèn)收貨后對(duì)產(chǎn)品給予滿(mǎn)分好評(píng)。

法律依據(jù)及處罰:當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,處罰款20萬(wàn)元。

案例8:江蘇省南京佳佳電子有限公司制定“補(bǔ)單”計(jì)劃“刷單炒信”

基本案情:自2020年1月開(kāi)始,當(dāng)事人為了提高商品銷(xiāo)量,選擇特定商品制定“補(bǔ)單”計(jì)劃,通過(guò)“補(bǔ)單”等方式實(shí)施虛假交易。通過(guò)分析客戶(hù)的搜索習(xí)慣,制定匹配的搜索詞條,安排運(yùn)營(yíng)人員按照制定的“補(bǔ)單計(jì)劃”找“刷手”下單,模擬真實(shí)客戶(hù)進(jìn)行瀏覽、咨詢(xún)、下單等操作。根據(jù)“補(bǔ)單”交易的標(biāo)記發(fā)送空信封或空包裹,“刷手”確認(rèn)收貨后給予滿(mǎn)分好評(píng)。

法律依據(jù)及處罰:當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,處罰款10萬(wàn)元。

案例9:四川省廣元市愛(ài)尚電子商務(wù)有限公司通過(guò)郵寄空包裹“刷單炒信”

基本案情:當(dāng)事人于2018年底在天貓注冊(cè)商家賬號(hào)從事聲卡、麥克風(fēng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。為提高銷(xiāo)量,當(dāng)事人采取兩種方式進(jìn)行“刷單”,一是利用商城后臺(tái)管理系統(tǒng),采取先調(diào)低單價(jià),再大批量自購(gòu)的方式進(jìn)行刷單。二是通過(guò)支付傭金和本金雇傭網(wǎng)絡(luò)“買(mǎi)手”下單,下單后向其郵寄空包的方式刷單。從2018年底至案發(fā)止,當(dāng)事人共計(jì)刷單1萬(wàn)余單,支付傭金共計(jì)15萬(wàn)余元,非法獲利共計(jì)40余萬(wàn)元。

法律依據(jù)及處罰:當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,處罰款10萬(wàn)元。

案例10:江蘇省蘇州市亦暇服飾有限公司郵寄空包裹“刷單炒信”

基本案情:當(dāng)事人在天貓開(kāi)設(shè)一家名為“紀(jì)舒雅旗艦店”的店鋪,從事服裝銷(xiāo)售。2020年11月28日,當(dāng)事人通過(guò)微信雇傭“刷手”開(kāi)始刷單,對(duì)于刷單的訂單號(hào),當(dāng)事人均郵寄空包裹,在“刷手”確認(rèn)收貨評(píng)價(jià)之后返還訂單金額及傭金。當(dāng)事人共計(jì)刷單296單,支付傭金共計(jì)3564元。

法律依據(jù)及處罰:當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,依據(jù)該法第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,處罰款2萬(wàn)元。

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