來源：第一財經(jīng) 作者：吳丹
又一部大投資+頂流+大IP，因明星倒下，導(dǎo)致數(shù)億投資打水漂。
吳亦凡事件后，“《青簪行》還能播嗎”迅速登上熱搜。作為主演的吳亦凡被刑拘，導(dǎo)致其所有鏡頭被刪除。目前，電視劇《青簪行》的官方微博刪得僅剩一條消息。
這部騰訊視頻的S+級項目，按以往標(biāo)準(zhǔn)投資至少在3億元以上，卻忽然成了燙手山芋。無論AI換臉還是換人重拍，成本和難度都不小?！肚圄⑿小窐O有可能像之前那些因主演劣跡事件影響而無法播出的劇集一樣，損失慘重。
“用流量明星本身就有風(fēng)險，投資方從天堂到地獄，只需要一部劇?！币晃槐本╇娪肮ぷ魇液匣锶烁袊@，這些年因藝人劣跡而無法播出的劇屢見不鮮，“唯流量論”早就出了問題。
2018年，投資5.8億元的《巴清傳》因女主角范冰冰的陰陽合同事件、男主角高云翔涉嫌性侵案件而無法播出。2019年，《巴清傳》換人重拍，光補拍就花費6000萬元，但播出時間依然遙遙無期。該劇投資方唐德影視更是遭受重創(chuàng)，連續(xù)三年虧損，徘徊在退市邊緣。
此次《青簪行》背后資方是企鵝影視、新麗電視和鳳凰聯(lián)動影業(yè)，對應(yīng)的是三家上市公司騰訊控股、閱文集團和鳳凰傳媒。該合伙人認(rèn)為，大股東騰訊還有游戲等其他業(yè)務(wù)支撐，不至于被拖垮。但新麗傳媒屬于又一次“踩雷”，2019年，其投資出品的兩部影視劇《情圣2》《渴望生活》就因主演吳秀波出軌事件無法播出，導(dǎo)致元氣大傷。
知名編劇汪海林多年來一直抨擊影視行業(yè)的“唯流量論”，并在吳亦凡事件后發(fā)聲，“整個影視行業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)機制、購銷機制，都需要一場深刻的改革。改革意味著有人的利益會被重新建立，要觸犯一些利益集團的利益?！彼谖⒉┲兄毖裕袔孜豁斄魉嚾艘苍诶讌^(qū)范圍，隨時可能出問題。
流量藝人一次次讓資本吞噬苦果。興起于2014年的流量明星，短短幾年攀到高峰，片酬動輒過億早已不是秘密。作為演藝圈風(fēng)險極高的分支，流量明星已經(jīng)一次次給影視行業(yè)敲響警鐘。
流量經(jīng)濟的爆發(fā)
播放量從來都是判斷一部作品是否受歡迎的重要參考，但自從中國影視劇的投資方變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)大廠之后，汪海林發(fā)現(xiàn)，游戲規(guī)則變了。
互聯(lián)網(wǎng)公司參與投資影視劇后，大數(shù)據(jù)、大IP和流量成了制勝法寶，它們可以依靠數(shù)據(jù)優(yōu)勢碾壓專業(yè)。汪海林曾在《我與流量的戰(zhàn)爭》演講中，抨擊互聯(lián)網(wǎng)平臺的壟斷性。平臺既是制作公司、經(jīng)紀(jì)公司、發(fā)行公司，又是播出平臺，并且掌握著后臺數(shù)據(jù)，從而形成閉環(huán)。而在國外，影視行業(yè)的制作、發(fā)行、經(jīng)紀(jì)是分離的。
興盛于日韓的造星模式，一定程度上就是資本為特定人群定制的流量明星。中國內(nèi)地第一代流量小生以李易峰、吳亦凡、鹿晗、楊洋四人為首，他們是流量經(jīng)濟爆發(fā)式增長的見證者、始作俑者，也是標(biāo)桿性人物。在代言和影視方面，這四人都掌握著巨大流量，報酬豐厚。張國立、陳道明等老戲骨，片酬尚不及他們的五分之一。
資本關(guān)心回報率，而流量明星能以強大的號召力鼓動粉絲買單。因而在影視行業(yè)，跟回報率沒有直接關(guān)系的劇本內(nèi)容、影片質(zhì)量等維度，幾乎被資方選擇性忽視。很多流量明星被吐槽沒天賦、沒專業(yè)背景、沒演技，但資本想要的就是他們背后的粉絲群體。
汪海林曾直言，他這幾年碰到的甲方非?；恼Q，要求編劇降低劇情難度，因為流量明星演不出來。只要超過兩行的臺詞，流量明星也背不下來。劇本創(chuàng)作也盡量不要讓演員處在一個帶戲的空間，因為流量明星很可能碰不到對手戲演員，需要依靠后期摳圖完成獨立表演。
鹿晗曾說，他根本沒時間去塑造一個角色，“就是這個大實話，現(xiàn)階段很忙的一些流量明星，我敢發(fā)誓那是不可能的?！?/p>
大IP+流量失靈
早在2018年，中宣部、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)通知，要求堅持把社會效益放在首位，堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊量。
那一年，多部大IP+流量的劇集接連撲街。由IP小說改編、陳坤和倪妮主演的《天盛長歌》，平均收視率僅0.35%；由黃軒和楊穎主演的《創(chuàng)業(yè)時代》以及由鹿晗和關(guān)曉彤主演的《甜蜜暴擊》，在豆瓣分別僅有3.4分和2.7分。
今年上半年播出的幾部S+級大制作劇集也相繼撲街。迪麗熱巴、吳磊主演的《長歌行》投資成本超過3億元，但口碑和點擊率均未達(dá)到預(yù)期。甚至有人把S+視為魔咒，連三金“影后”周冬雨出演的古裝劇《千古玦塵》也被無情群嘲。
縱觀2021年上半年，劇集市場大盤回落。云合數(shù)據(jù)顯示，2021上半年全網(wǎng)劇集有效播放量為1575億，同比及環(huán)比分別下滑36%和11%，愛優(yōu)騰芒四家平臺較2020年同期下滑34%至60%。
今年的大IP+大制作+流量沒出現(xiàn)一部年度爆款。在豆瓣上，2021年播出的劇集中，近30部評分低于5分，有的撲街更是悄無聲息，觀看人數(shù)不足，連評分都看不到。