在京東銷量猛增52倍 800萬人沖進直播間
被“野性消費”的鴻星爾克：沒“瀕臨破產(chǎn)”，不會詐捐
7月24日，浙江杭州延安路的鴻星爾克門店顧客盈門
“請大家理性消費！……”在如今各大主播瘋狂賣貨的直播間，卻出現(xiàn)了這樣一股“清流”：主播幾乎每說3句話就要說一句“請大家理性消費！”，而消費者不聽勸告“野性”消費？！
因為宣布向河南捐贈5000萬元物資，鴻星爾克火上熱搜，7月23日銷售額同比暴增52倍，僅在抖音的直播就已實現(xiàn)超過7700萬元的銷售額。
鴻星爾克成功“火出圈”的同時，也出現(xiàn)了質疑的聲音。7月24日，有網(wǎng)友對鴻星爾克捐贈5000萬物資的真實性提出質疑。還有網(wǎng)友提出，鴻星爾克正瀕臨破產(chǎn)……
對此，壹基金、鄭州慈善總會、鴻星爾克總裁吳榮照紛紛發(fā)表聲明，對鴻星爾克捐贈作出回應。
消費者力挺鴻星爾克 開啟“野性消費”
在7月15日到7月21日期間，鴻星爾克的直播間的觀看人次都不到1萬，甚至有些直播場次的觀看人次不到1000。而近日，鴻星爾克的直播間的觀看人次高達800多萬，即便主播多次喊話要“理性消費”，但也擋不住網(wǎng)友的熱情，剛一上架的產(chǎn)品就被一搶而空。
不僅線上熱情高漲，鴻星爾克多地線下門店也同樣銷售火爆。甚至有網(wǎng)友爆料，部分門店模特衣服都被搶購而空。
7月24日，浙江杭州延安路的鴻星爾克門店，也成了臺風天里最熱鬧的地方！
7月24日，有媒體報道江蘇南京一男子在鴻星爾克店內購買了500元產(chǎn)品，結賬時男子掃二維碼付款1000元轉身就跑，離開后店員才反應過來，并尋找男子退款。該事件也被網(wǎng)友調侃“真野性消費”，也稱鴻星爾克為“新版霸王餐”。
據(jù)京東7月24日發(fā)布的報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍！
網(wǎng)友質疑：快破產(chǎn)的鴻星爾克能捐5000萬？
7月24日，有網(wǎng)友發(fā)表文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬物資？》，對鴻星爾克捐贈的5000萬物資打出了問號。
上述文中說到：“自從7月21日宣布要捐贈5000萬的物資，到7月23日晚上16點，通過公開可查的數(shù)據(jù)，鴻星爾克僅僅通過壹基金捐贈了20萬瓶冰露礦泉水?！薄疤詫毦鶅r差不多1瓶1塊錢，這次的物資差不多價值20萬。”
近年來，鴻星爾克淡出大眾視野，不少網(wǎng)友甚至以為鴻星爾克快“破產(chǎn)”了。
2005年11月14日，鴻星爾克在新加坡證券交易所上市，成為了業(yè)內第一家在海外上市的服裝品牌，早于安踏和特步等公司。紅星資本局檢索發(fā)現(xiàn)，根據(jù)晉江經(jīng)濟報微信公眾號，2019年鴻星爾克上榜福建民企百強榜，位列第81位，并且公布了其營業(yè)收入為222739萬元。2020年，鴻星爾克再次上榜福建民企百強榜，位列第82位，其營業(yè)收入為284334萬元。
這個營收成績相比安踏、李寧、特步國際、361度來說，還是差得很遠。2020年，安踏、李寧、特步國際、361度全年分別營收355.1億元、144.57億元、81.72億元、51.27億元。由此看來鴻星爾克還不如安踏的十分之一、李寧的五分之一。
鄭州慈善總會：物資分批送達，善款已到賬
7月25日上午，紅星資本局撥打了鄭州慈善總會的電話，當提到鴻星爾克捐贈的物資時，對方工作人員表示：“太多人打電話來問鴻星爾克捐贈的事情，目前我們有專人對接鴻星爾克。”
根據(jù)鄭州慈善總會的提示，紅星資本局采訪到了負責鴻星爾克捐贈事宜的募捐三部負責人王先生。
“在7月21日，鴻星爾克的子公司廈門展樂電子商務就跟鄭州慈善總會簽訂了協(xié)議，約定的內容就是2900萬元的物資和100萬元善款?，F(xiàn)在100萬元善款已經(jīng)到賬，2900萬元物資是分批次運送的?！蓖跸壬f。
王先生對紅星資本局表示，收到鴻星爾克的捐贈之后會逐步公開：“我們實實在在是按批次公示的，如果災情過去真正穩(wěn)定下來，我們來一個總的大統(tǒng)計，如果上面再沒有鴻星爾克，那就是詐捐，我們就可以起訴他們?！?/p>
壹基金：200萬應急款項，鴻星爾克已撥付
25日上午11時，壹基金也發(fā)布了“關于鴻星爾克捐贈2000萬元物資的說明”。
說明中提到，7月21日鴻星爾克與壹基金簽訂捐贈框架協(xié)議，雙方約定擬于7月20日起向壹基金捐贈現(xiàn)金和物資，其總價值不超過人民幣2000萬元整，其中，包括人民幣200萬現(xiàn)金捐贈和1800萬元物資捐贈。
對于鴻星爾克捐贈的進展，壹基金表示：“上述200萬元應急款項鴻星爾克公司已撥付，將于未來幾日到賬，其他相關物資將由壹基金根據(jù)物資到達情況和災區(qū)需求分批次接收和發(fā)放?！?/p>
此前，壹基金在微信公眾號中提到：“鴻星爾克通過壹基金支持的首批物資瓶裝飲用水超50000支瓶裝水23日已送達鄭州。后兩天陸續(xù)還將送出近150000支瓶裝水至河南更多受災社區(qū)?！标P于這20萬支瓶裝水，壹基金也作出回應稱，截至24日22點，首批物資超20萬支瓶裝水全部送達災區(qū)。
總裁回應：
公司沒有“瀕臨破產(chǎn)”
低調捐贈消息經(jīng)發(fā)酵后，“鴻星爾克的微博評論好心酸”等相關話題一度登上熱搜，在公司官方微博下排名第一的評論是“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”，截至發(fā)稿，點贊量超過了78萬次。
7月24日凌晨，鴻星爾克總裁吳榮照在微博表示：“近幾年經(jīng)過和團隊的積極調整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉型過程，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調侃的‘瀕臨破產(chǎn)’。我堅信只要守住初心、堅守實業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質的產(chǎn)品，總有一天會得到用戶的認同。直到近日，河南水災令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網(wǎng)友們浪潮般的力挺和關愛，感覺受寵若驚，又有點‘蒙圈’，除了感恩還是感恩！”對于網(wǎng)友的詐捐質疑，吳榮照在視頻中稱，將會根據(jù)慈善機構的需求，陸續(xù)履行捐贈承諾。
用實力“出圈”才是硬道理
近幾年，國潮很火，經(jīng)過疫情和洪水雙重考驗的國人，國家認同感和文化自信被提升到了全新的高度，在這樣的背景下，國潮經(jīng)濟蓬勃發(fā)展起來。“文化自信”這一時代主題，切切實實地展現(xiàn)在我們身邊，變成了極其重要的資源，不斷重塑著中國國產(chǎn)品牌的形象和地位。
國貨消費賽道興起的動力不僅是消費者的民族自信與文化自豪感隨著我國經(jīng)濟實力增強的提升，還倚賴中國產(chǎn)品和品牌在品質、設計、技術、創(chuàng)新能力等方面的全新高度，以及供應鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎設施的強大支持。
對于品牌來說，能否把握“出圈”契機，真正用產(chǎn)品實力來獲得消費者喜愛，才是發(fā)展的硬道理。