一場專項整治風暴近日在高等學歷繼續(xù)教育領(lǐng)域刮起。教育部、市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、工信部、公安部五部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強高等學歷繼續(xù)教育廣告發(fā)布管理的通知》，對高等學歷繼續(xù)教育廣告發(fā)布、內(nèi)容、程序等提出規(guī)范性要求，并部署開展違法違規(guī)廣告專項整治行動，推動建立長效監(jiān)管機制。

上學拿文憑本來是嚴肅的事，是需要付出不少汗水的事，然而，在一些培訓機構(gòu)的廣告里，高等學歷繼續(xù)教育簡直成了“躺過”的輕松事。這些“躺過式”廣告含有很多水分，含有虛假夸大宣傳的成分，既抹黑了自學考試、成人教育等繼續(xù)教育模式以及相關(guān)高校的聲譽和形象，拉低了繼續(xù)教育的公信力，也會對消費者(受教育者)構(gòu)成欺騙誤導，侵害消費者的合法權(quán)益。

嚴重注水的教育培訓廣告把繼續(xù)教育領(lǐng)域搞得烏煙瘴氣，擾亂了繼續(xù)教育秩序，向社會釋放出非常負面的信號，把受教育者帶入歧途，讓社會對繼續(xù)教育產(chǎn)生了很不好的觀感，妨礙了繼續(xù)教育的健康發(fā)展。整治繼續(xù)教育領(lǐng)域的違法違規(guī)廣告勢在必行。

多部門聯(lián)合部署開展違法違規(guī)廣告專項整治行動，打出組合拳，張開防范和打擊繼續(xù)教育培訓虛假宣傳的大網(wǎng)，彰顯了清除繼續(xù)教育營銷病灶、凈化繼續(xù)教育環(huán)境的決心。專項整治營造了一種聲勢，能夠產(chǎn)生震懾效應，有助于確保治理機制的全面覆蓋，并從多角度切入，綜合運用法律和政策手段，實現(xiàn)監(jiān)管職能的互補，實現(xiàn)全鏈條治理。

針對高等學歷繼續(xù)教育領(lǐng)域廣告營銷行為中易發(fā)、多發(fā)的種種問題，五部門的《通知》明確了治理重點——高等學歷繼續(xù)教育廣告信息必須真實、準確、合法，不得出現(xiàn)“快速取證”“免考包過”“考不過退款”等對教育效果作出明示或者暗示的保證性承諾；不得模糊自學考試助學活動與主考學校學歷教育的關(guān)系區(qū)別；不得混淆技師學院、專修學院、研修學院等非學歷高等教育機構(gòu)與開展學歷教育高校的性質(zhì)區(qū)別。這些規(guī)定擊中要害，有助于對繼續(xù)教育領(lǐng)域違法違規(guī)廣告的精準治理，有助于培訓機構(gòu)看清底線，遠離違法違規(guī)“禁區(qū)”。

擠出廣告里的“水分”，能夠創(chuàng)優(yōu)繼續(xù)教育環(huán)境和氛圍，增強繼續(xù)教育的規(guī)范性、權(quán)威性和嚴肅性，提升繼續(xù)教育的含金量和社會認可度，確保繼續(xù)教育出更多“干貨”，保護受教育者的合法權(quán)益。整治繼續(xù)教育領(lǐng)域的違法違規(guī)廣告，是規(guī)范繼續(xù)教育的一個重要環(huán)節(jié)和關(guān)鍵切入口，監(jiān)管部門嚴管網(wǎng)絡平臺、自媒體，嚴查虛假廣告信息，處罰甚至取締違規(guī)經(jīng)營的學歷繼續(xù)教育機構(gòu)，擠出廣告里的“水分”，并不能擠出繼續(xù)教育的全部“水分”。

要全面規(guī)范、提升高等學歷繼續(xù)教育，高校等繼續(xù)教育主體必須落實教育責任，依法依規(guī)辦學，優(yōu)化課程設計，提升課程質(zhì)量，嚴格規(guī)范教學操作和考核操作，嚴把畢業(yè)發(fā)證關(guān)，摒棄“水課”，杜絕教育形式主義，堵住“花錢買證”“輕松包過”的漏洞。

相關(guān)高校和教育部門也應通過正規(guī)渠道多發(fā)布“官方廣告”，對虛假廣告內(nèi)容進行揭露，對繼續(xù)教育的辦學主體、性質(zhì)、學制、流程、課程數(shù)量、難度、通過率等進行宣傳，增加繼續(xù)教育的透明度，對受教育者進行正面引導。受教育者也應摒棄走捷徑、混文憑心態(tài)，不輕信“躺過式”廣告，選擇正規(guī)的繼續(xù)教育路徑，一步一個腳印地提升學歷和能力。