中國網(wǎng)財經(jīng)11月4日訊(記者鐘文鑫) 據(jù)上海市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，近日，保樂力加(中國)貿(mào)易有限公司（簡稱保樂力加）因在其微信公眾號“馬爹利 MARTELL”(微信號 MARTELLCOGNAC)對外發(fā)布的廣告信息含有飲酒動作的視頻，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款16萬元，并責(zé)令停止發(fā)布。

來源：上海市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站

行政處罰決定書顯示，經(jīng)查，“馬爹利 MARTELL”(微信號：MARTELLCOGNAC)是當(dāng)事人注冊運營的微信公眾號，用于向不特定消費者推送營銷活動等信息。2021年1月22日當(dāng)事人作為廣告主為了提升品牌效應(yīng)，通過該微信號發(fā)布了題為“凝聚時光的藝術(shù)臻品：馬爹利稀世單樽典藏系列”的廣告信息，其中含有的《馬爹利稀世單樽典藏系列視頻》，該視頻第26秒處出現(xiàn)了飲酒動作，所指向的商品為“馬爹利1958稀世單樽干邑白蘭地”。該視頻內(nèi)容由法國馬爹利總部進行拍攝后存放于共享盤中供集團內(nèi)容員工使用。

現(xiàn)查明，馬爹利股份有限公司授權(quán)當(dāng)事人為馬爹利品牌系列洋酒在中國地區(qū)的銷售公司并授權(quán)當(dāng)事人使用馬爹利企業(yè)商標(biāo)作為微信昵稱?！榜R爹利1958稀世單樽干邑白蘭地”酒精度為43%vol。本案違法廣告系當(dāng)事人市場部工作人員根據(jù)廣告主題通過共享盤搜索到含有飲酒動作的上述視頻后自行撰寫文案并配圖，整合視頻后通過“馬爹利MARTELL”微信公眾號對外發(fā)布。故本案違法廣告費用無法計算，案發(fā)后當(dāng)事人對違法廣告進行了刪除。

上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局表示，保樂力加(中國)貿(mào)易有限公司利用微信公眾號對外發(fā)布酒類廣告含有飲酒動作的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第(二)項，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第(五)項及《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款，決定對其處以16萬元罰款，并責(zé)令停止發(fā)布。

《中華人民共和國廣告法》第二十三條第(二)項：酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：(二)出現(xiàn)飲酒動作。

《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第(五)項：有下行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：(五)違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的。

《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款：行政機關(guān)實施行政處罰時，應(yīng)當(dāng)責(zé)令當(dāng)事人改正或者限期改正違法行為。

天眼查顯示，保樂力加(中國)貿(mào)易有限公司法定代表人為PHILIPPE PASCAL GUETTAT，注冊資本是610萬美元。據(jù)了解，保樂力加(中國)貿(mào)易有限公司是全球高端烈酒市場的主要集團之一，在全球范圍內(nèi)擁有超過85家子公司及101個生產(chǎn)基地。

保樂力加(中國)貿(mào)易有限公司官網(wǎng)顯示，保樂力加中國重點發(fā)展品牌分為二個部分：中國市場主要產(chǎn)品(包括眾多干邑、威士忌、白色烈酒，香檳及葡萄酒品牌)，以及兩大葡萄酒代理品牌。

來源：保樂力加(中國)貿(mào)易有限公司官網(wǎng)