太平鳥又雙叒叕被指控抄襲了。近日，國(guó)內(nèi)一家小眾原創(chuàng)服裝品牌在微博發(fā)文稱太平鳥一款服飾設(shè)計(jì)完全照搬旗下產(chǎn)品，甚至紐扣、蝴蝶結(jié)裝飾的位置都一樣，簡(jiǎn)直是“1：1”抄襲。太平鳥被指控抄襲已經(jīng)不是新鮮事，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，年內(nèi)太平鳥已涉嫌5起抄襲事件，包括小眾原創(chuàng)服裝品牌及藝術(shù)家作品。值得玩味的是太平鳥對(duì)抄襲事件的態(tài)度，一邊放話“原創(chuàng)品牌可以走法律途徑”，一邊及時(shí)下架涉事產(chǎn)品。
快時(shí)尚“國(guó)潮”是太平鳥給自己的定位，不斷推聯(lián)名、打造爆款成為太平鳥的發(fā)展戰(zhàn)略之一。憑借極快的產(chǎn)品迭代和上新速度，即便是在2020年服裝行業(yè)整體受疫情影響下，太平鳥業(yè)績(jī)也有所上升。不過，就如業(yè)內(nèi)人士所說，極快速的產(chǎn)品迭代、上新會(huì)在一定程度上導(dǎo)致設(shè)計(jì)周期不斷被壓縮，甚至可能出現(xiàn)模仿、借鑒某些品牌的情況。如今，在太平鳥三季度凈利已經(jīng)出現(xiàn)下滑，在快時(shí)尚的賽道上，太平鳥需要多方評(píng)估，避免最后只剩下“快”。
多次被指控抄襲
近日，時(shí)尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博發(fā)布維權(quán)信息稱旗下一款服裝產(chǎn)品被太平鳥1:1復(fù)制。該博主表示：“除了改變面料材質(zhì)(灘羊毛被你改成貉子毛)大身版型/顏色/顏色搭配/蝴蝶結(jié)口袋細(xì)節(jié)/扣子/甚至四顆不同扣子的位置一絲不改，一模一樣，這是1:1抄襲?！?/p>
同時(shí)，另一街頭品牌mostwantedlab在一網(wǎng)友曬出的太平鳥抄襲微博下評(píng)論稱：“我也是真沒想到，只能說：記得大身和袖子把條紋對(duì)齊，這樣費(fèi)點(diǎn)紗線但更好看。”mostwantedlab旗艦店客服對(duì)北京商報(bào)記者表示，店內(nèi)才是原創(chuàng)產(chǎn)品，太平鳥相關(guān)產(chǎn)品是抄襲。
隨著抄襲事件的不斷發(fā)酵，有網(wǎng)友曝出太平鳥還涉嫌抄襲了annomundi創(chuàng)世紀(jì)元品牌服裝。對(duì)此，annomundi創(chuàng)世紀(jì)元淘寶店鋪客服人員表示，太平鳥同款服裝為抄襲款，自己的產(chǎn)品才是正品。
對(duì)于網(wǎng)上曝出來的抄襲事件，太平鳥沒有公開回應(yīng)，根據(jù)網(wǎng)上消息，太平鳥接受媒體采訪時(shí)表示，“自己有專門的品牌設(shè)計(jì)師和攝影團(tuán)隊(duì)，如果真的涉及抄襲問題，原創(chuàng)品牌可以走法律途徑，我們這邊也會(huì)專門有對(duì)接的”。值得注意的是，雖然對(duì)媒體表示原創(chuàng)品牌可以走法律途徑，太平鳥相關(guān)店鋪卻下架了涉事服裝產(chǎn)品。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，下架相關(guān)涉事產(chǎn)品在一定程度上說明已認(rèn)知問題的存在。作為頭部企業(yè)，出現(xiàn)被指控抄襲的情況，太平鳥需要重視這件事并解決問題，如果是自身問題需要承擔(dān)責(zé)任。
在中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊?？磥恚媸路较录芟嚓P(guān)涉事產(chǎn)品，一定程度上可避免損失。如果確實(shí)存在侵權(quán)，銷售數(shù)量越多規(guī)模越大賠償也就越大，因此，及時(shí)下架相關(guān)產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)來說可避免一定的損失。
針對(duì)不斷發(fā)酵的被指抄襲事件，北京商報(bào)記者對(duì)太平鳥進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。
一石激起千層浪，此次被指控抄襲后，有網(wǎng)友梳理出太平鳥涉嫌抄襲的多款服裝品牌，包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、mgje等國(guó)內(nèi)外多個(gè)服裝品牌。
今年2月，藝術(shù)家謝凸發(fā)布微博表示太平鳥與大理寺日志以及李燦森聯(lián)名的項(xiàng)目中，有視頻和插畫抄襲自己的作品。人文藝術(shù)博主LOONY_FACE在微博發(fā)布信息稱太平鳥風(fēng)尚男裝多處抄襲其Thecity-3作品。7月，國(guó)外視覺藝術(shù)家JoshuaVides指控太平鳥男裝在未獲得授權(quán)的情況下生產(chǎn)和銷售印有自己名字的產(chǎn)品，涉嫌抄襲。
投資人、北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)庫專家董新蕊表示，太平鳥作為快時(shí)尚品牌，抓住潮流、快速迭代是其特點(diǎn)，但這也在一定程度上容易出現(xiàn)被指控抄襲的情況。當(dāng)下，抓熱點(diǎn)、快速的產(chǎn)品推新已經(jīng)是快時(shí)尚品牌的共同特點(diǎn)之一，當(dāng)某個(gè)產(chǎn)品被控抄襲后，就立馬下架相關(guān)產(chǎn)品，也成為一些企業(yè)應(yīng)對(duì)措施?！爱a(chǎn)品迭代速度太快，維權(quán)還沒開始或還在進(jìn)行中，產(chǎn)品已經(jīng)過了銷售周期，所以很多小眾原創(chuàng)品牌通過法律程序的維權(quán)道路也就不了了之?！倍氯镎f。
“維權(quán)在于舉證，也就是說抄襲模仿售賣的產(chǎn)品SKU到底有多少數(shù)量，僅靠企業(yè)體系外第三方很難查證，這就導(dǎo)致了哪怕官司打贏了，根據(jù)舉證抄襲模仿的產(chǎn)品數(shù)量賠付微乎其微，這也就是一些品牌一直抄襲模仿一直能夠活下去的原因。”程偉雄補(bǔ)充道。
“快時(shí)尚”惹的禍？
太平鳥對(duì)于自己的定位是一家以顧客為中心的時(shí)尚品牌零售公司，致力于成為中國(guó)青年的首選時(shí)尚品牌。基于快時(shí)尚的定位，太平鳥持續(xù)打造快速柔性的生產(chǎn)供應(yīng)模式，實(shí)現(xiàn)快速開發(fā)、快速打樣、快速生產(chǎn)，快速為消費(fèi)者提供所需的時(shí)尚商品。
尤其是在被稱為全面變革元年的2020年，太平鳥的這種“快”更加凸顯。
2020年全年，太平鳥推出50余款I(lǐng)P聯(lián)名系列，以每月近5個(gè)聯(lián)名款的速度推出新品。聯(lián)名品牌包含飛躍、紅雙喜、大理石日志、火影忍者、虛擬偶像洛天依等。
投研平臺(tái)隱馬數(shù)研曾于2020年6-8月對(duì)太平鳥女裝天貓旗艦店進(jìn)行監(jiān)測(cè)，顯示店鋪月均上新超過1740款，在售SKU均值超過6000個(gè)。ECdataway數(shù)據(jù)威的數(shù)據(jù)顯示，2021年3月太平鳥女裝天貓旗艦店在售SKU均值超過4000個(gè)，且該店鋪幾乎每日都會(huì)上新，高峰期時(shí)一天上新SKU近百款。
北京商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前，太平鳥官方旗艦店在售產(chǎn)品超4000件，太平鳥男裝旗艦店在售產(chǎn)品超2000件。
程偉雄表示，作為快時(shí)尚類品牌，太平鳥產(chǎn)品上市節(jié)奏已從原來的春夏秋冬四季度訂貨會(huì)模式變?yōu)橹芏壬鲜泄?jié)奏，研發(fā)設(shè)計(jì)周期也在壓縮，可能會(huì)存在一些借鑒甚至照搬的情況。
“服裝業(yè)界抄襲現(xiàn)象是共性，鞋服款式每年變化多端，SKU眾多，不可能每個(gè)款式都做專利申請(qǐng)，也就導(dǎo)致了鞋服行業(yè)設(shè)計(jì)款式知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)非常艱難，不僅只是中國(guó)本土有這種現(xiàn)象，國(guó)際鞋服行業(yè)這類問題也是頻繁出現(xiàn)，防不勝防。”程偉雄說。
單季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑
靠著快速新品迭代、爆款不斷的策略，太平鳥是近年來少有的年輕化轉(zhuǎn)型成功的傳統(tǒng)服飾企業(yè)，也是在2020年疫情期間整體服裝行業(yè)低迷的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)之一。
數(shù)據(jù)顯示，2020年太平鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入93.9億元，同比增長(zhǎng)18.4%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)5.6億元，同比增長(zhǎng)59.1%。反觀其他服裝企業(yè)，2020年，森馬服飾營(yíng)收凈利分別下滑21.37%、48%；美邦服飾虧損；拉夏貝爾關(guān)店虧損；搜于特虧損；海瀾之家營(yíng)收凈利雙下滑。
程偉雄表示，太平鳥的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和其年輕化轉(zhuǎn)型及品牌定位年輕消費(fèi)者分不開，企業(yè)通過聯(lián)名策略把太平鳥品牌的各品類產(chǎn)品和青年用戶進(jìn)一步發(fā)生強(qiáng)關(guān)系，帶來業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)也就成為必然。
太平鳥的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還在持續(xù)，數(shù)據(jù)顯示，太平鳥2021年前三季度營(yíng)收凈利增長(zhǎng)達(dá)到34.2%、78.54%，但其三季度凈利已經(jīng)出現(xiàn)下滑。
數(shù)據(jù)顯示，2021年三季度，太平鳥營(yíng)收為23.94億元，同比增加3.92%；歸母凈利潤(rùn)為1.43億元，同比下滑24.66%。對(duì)于三季度的利潤(rùn)下滑，太平鳥方面稱是因?yàn)槭杖朐鏊俜啪徦?，同時(shí)公司25周年慶、品牌宣傳、設(shè)計(jì)研發(fā)以及河南災(zāi)情捐贈(zèng)等費(fèi)用支出增加，導(dǎo)致凈利潤(rùn)降低。
業(yè)內(nèi)人士表示，一般來說，增收不增利在一定程度上意味著企業(yè)在營(yíng)銷方面有著較高的投入。關(guān)于太平鳥高營(yíng)銷的猜想或許能從其代言人的聘用上得到一些佐證。2020年6月，太平鳥宣布?xì)W陽娜娜成為太平鳥女裝品牌代言人和首位PEACEBIRD品牌發(fā)聲人；2021年3月，太平鳥旗下樂町女裝宣布虞書欣成為品牌代言人；2021年10月14日，太平鳥宣布白敬亭為太平鳥男裝品牌全新代言人；隨后10月19日，太平鳥宣布王一博成為太平鳥品牌全球代言人。數(shù)據(jù)顯示，太平鳥2021年前三季度的銷售費(fèi)用高達(dá)26.71億元，占前三季度總營(yíng)收比例的36.05%。而與太平鳥總市值相仿的森馬服飾，其銷售費(fèi)用占總營(yíng)收的比例為21.25%。
業(yè)內(nèi)人士表示，想要長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，太平鳥還需要在研發(fā)、創(chuàng)作、版權(quán)等方面投入更多精力。在程偉雄看來，加大研發(fā)力度與版權(quán)監(jiān)管方面的投入，雖然短期內(nèi)會(huì)影響成本，但對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利大于弊。如果太平鳥在研發(fā)創(chuàng)作以及版權(quán)上面不做太多關(guān)注和投入，或許真的只剩下“快”了。