16日零點(diǎn)，2020年的618年中購(gòu)物節(jié)正式拉開(kāi)帷幕。在淘寶平臺(tái)，各類優(yōu)惠活動(dòng)將從16日持續(xù)至20日。今晨，多個(gè)券商晨會(huì)觀點(diǎn)建議關(guān)注618購(gòu)物節(jié)帶動(dòng)“消費(fèi)電子、網(wǎng)購(gòu)直播、電商”的投資主線。

此前，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份，全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10.68萬(wàn)億元，同比下降16.2%;而1-5月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額33739億元，同比增長(zhǎng)11.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額24.3%。疫情推動(dòng)線上購(gòu)物需求猛增。

華泰證券認(rèn)為，疫情對(duì)實(shí)體購(gòu)物場(chǎng)景的限制下，中國(guó)消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣加速形成，電商滲透率將進(jìn)一步上升，更受網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者偏好的品類，有望在后續(xù)618活動(dòng)中繼續(xù)獲得GMV提升。

安信證券預(yù)期電商平臺(tái)在兼顧ROI的基礎(chǔ)上采取激進(jìn)促銷驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的線上轉(zhuǎn)化。大促的基本部署除了發(fā)放補(bǔ)貼消費(fèi)券之外，京東和阿里巴巴均推出扶持中小商家的舉措;此外，兩大平臺(tái)均推出物流保障舉措提升用戶體驗(yàn);直播成為大促的標(biāo)配工具，受市場(chǎng)關(guān)注度也將提升。

本次618報(bào)名天貓618的品牌超10萬(wàn)家，同比翻番;根據(jù)DoNews，將有600+總裁、300+明星上線淘寶直播;淘寶6月1日第一輪618活動(dòng)中全天成交支付額超51億元。京東針對(duì)下沉新興市場(chǎng)用戶設(shè)置下沉專屬會(huì)場(chǎng);6月1日全天，京東銷售過(guò)億的品牌數(shù)量達(dá)40個(gè)。6月拼多多的“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)也將迎來(lái)一周年，其宣布6月9-20日將加碼百億補(bǔ)貼力度，持續(xù)無(wú)預(yù)售和定金的玩法。

安信證券預(yù)計(jì)，618期間商家和用戶的參與度將有較高提升，供給端品牌希望通過(guò)大促來(lái)加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的恢復(fù);需求端用戶受抑制的消費(fèi)需求將在線上釋放，大促將幫助可選實(shí)物消費(fèi)復(fù)蘇。

直播電商板塊，海通證券建議關(guān)注MCN相關(guān)機(jī)構(gòu)，比如營(yíng)銷公司華揚(yáng)聯(lián)眾、省廣集團(tuán)、藍(lán)色光標(biāo);MCN機(jī)構(gòu)：星期六、天下秀、元隆雅圖;電商導(dǎo)購(gòu)及代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)公司：值得買(mǎi)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)。

家用電器板塊，天風(fēng)證券推薦海信視像、廚電龍頭老板電器;推薦白電中的龍頭個(gè)股美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器;推薦小家電新寶股份、小熊電器、九陽(yáng)股份、蘇泊爾。

在運(yùn)動(dòng)服飾板塊，萬(wàn)聯(lián)證券推薦安踏體育、李寧，建議關(guān)注申洲國(guó)際和滔搏，化妝品板塊看好珀萊雅、丸美股份;平價(jià)電商龍頭重點(diǎn)看好南極電商。