新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延已經(jīng)超過了6個(gè)月，而對(duì)于要經(jīng)常出差參加時(shí)尚活動(dòng)和走秀的時(shí)尚博主們來說，沖擊是巨大的。2020年春夏的時(shí)裝周首先是中國時(shí)尚博主與時(shí)尚買手們的缺席，而隨著疫情在歐美國家的快速蔓延，國際各大時(shí)裝周也都宣布了取消，進(jìn)而國外時(shí)尚博主們的事業(yè)也同樣受到了波及。而疫情的反復(fù)來襲，更是讓活動(dòng)與秀場(chǎng)的回歸遙遙無期。而不管是采用云時(shí)裝周還是直播的形式，時(shí)尚博主們?cè)谄渲凶饔枚即鬄橄麥p。
英國的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Attain 發(fā)表報(bào)告，指出從 3 月 12 日起計(jì)的八星期，與之前的八星期相比，有 65% influencers 減少發(fā)布贊助內(nèi)容，其潛在收益平均損失 US$20,537。比起 2019 年，三分之二的 influencers 在三、四月的贊助內(nèi)容下跌，報(bào)告更指其中 10% 完全沒有收入。面對(duì)這種情況，國內(nèi)外的博主們又是如何看待的呢?
擁有554萬Instagram粉絲的時(shí)尚博主Aimee Song去年母親節(jié)前正為其與時(shí)尚電商平臺(tái)Revolve合作推出的品牌Song of Style在紐約布魯克林街頭拍攝產(chǎn)品宣傳片，今年同一時(shí)間，她卻在家回顧著最近一次在巴黎拍攝的大片。
被稱為宇宙博主的Chiara Ferragni更是在疫情初期就一直通過個(gè)人Instagram賬號(hào)呼吁人們不要出門或佩戴口罩出門，也會(huì)通過“Stories”分享她與家人的宅家日常與美食。而去年的這個(gè)時(shí)候，她正在為出席威尼斯電影節(jié)做準(zhǔn)備，試穿由Dior創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設(shè)計(jì)的高定禮服。截至目前，她在Instagram賬號(hào)的粉絲數(shù)已達(dá)2000萬。
BBC報(bào)道稱，被稱為“伯金男孩”(Birkin Boy)的伊斯雷爾•卡索(Israel Cassol)因其收藏的價(jià)值超過10萬英鎊(約合人民幣87.3萬元)的手袋而聞名，此前，企業(yè)主和廣告商通常要支付數(shù)百英鎊才能參加他的活動(dòng)，并在他的社交媒體帳戶上刊登品牌特色宣傳廣告。然而，疫情暴發(fā)后，卡索表示，他必須向父親借錢以維持生計(jì)。
而國內(nèi)時(shí)尚博主cosmo宇宙在接受媒體采訪的時(shí)候則談到了轉(zhuǎn)型，“我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始日常更新時(shí)尚潮流的內(nèi)容了，不過特殊時(shí)期，原本所計(jì)劃的一些工作安排，都做了重新的調(diào)整，在這個(gè)時(shí)候，也不會(huì)有什么抱怨，畢竟平安健康是第一要事。最近這段時(shí)間，我跟大家一樣在家待著，關(guān)注著疫情的情況，每次看到各地支援武漢的新聞都會(huì)默默流淚，真的很希望這次的疫情能夠盡快得到控制，每天刷各大新聞資訊的消息，會(huì)讓人變得情緒低落和神經(jīng)質(zhì)，所以我花了更多的時(shí)間去學(xué)習(xí)一些新的東西?？戳撕芏嗝缞y視頻，學(xué)習(xí)一些美妝技巧，同時(shí)我也做了新的規(guī)劃，今年的重心會(huì)從圖文轉(zhuǎn)向視頻的制作。”
國內(nèi)著名時(shí)尚博主黎貝卡同樣談到了內(nèi)容的轉(zhuǎn)變“微信公眾號(hào)依然正常更新，除了專門推出與疫情相關(guān)的選題外，推送內(nèi)容也會(huì)進(jìn)行一些調(diào)整，比如同樣是寫配色，以前可能會(huì)推薦怎么買，現(xiàn)在更偏向于怎么“叫醒”大家衣柜里已有的單品。”，據(jù)調(diào)查黎貝卡的微信推廣業(yè)務(wù)似乎沒有受到太大影響，其個(gè)人服飾品牌“黎貝卡的異想世界”目前已恢復(fù)正常上新。
而時(shí)尚博主Makina楊一，Wenjunlau，TeraFeng等人在接受媒體采訪談到如何面對(duì)疫情下的工作的時(shí)候，不約而同的談到了轉(zhuǎn)型線上的問題。
鑒于消費(fèi)者生活場(chǎng)景日趨向數(shù)字端轉(zhuǎn)移已成為主流趨勢(shì)，中國的時(shí)尚博主們還有往電商直播靠攏的趨勢(shì)，試圖與李佳琦、薇婭等頭部主播分享同一塊蛋糕。有消息人士透露，深夜發(fā)媸徐老師已簽約了電商主播薇婭的公司，開始試水直播帶貨，發(fā)售的產(chǎn)品以美妝、護(hù)膚為主。匯集了眾多國內(nèi)時(shí)尚博主的社交電商小紅書也于今年開啟了直播賣貨板塊。
在仍被低價(jià)支配的直播電商領(lǐng)域，中高端時(shí)尚品牌和時(shí)尚博主還在構(gòu)建屬于自己的內(nèi)容空間。當(dāng)前的直播電商不會(huì)成為他們的主戰(zhàn)場(chǎng)，但會(huì)成為轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。時(shí)尚博主包先生在5月15日迎來了他職業(yè)生涯中的第一次直播，是和奢侈品電商N(yùn)ET-A-PORTER合作，向粉絲們推薦在售的520小眾包清單。 時(shí)尚博主Dipsy迪西則是520當(dāng)天進(jìn)行了首次直播，在美妝品牌NARS的天貓店直播間和另一位博主Ritata Wang分享彩妝潮流的話題與品牌粉絲互動(dòng)。 時(shí)尚博主、造型師Fil小白也在520當(dāng)天去了MO&Co。天貓店直播間，分享十二星座開運(yùn)色、圖案和穿搭技巧。
疫情結(jié)束的結(jié)點(diǎn)并沒有明確，因此在對(duì)待自己的事業(yè)，時(shí)尚博主們的轉(zhuǎn)型在所難免，選擇線上是追求生存的一個(gè)大趨勢(shì)，但是線上和直播事業(yè)對(duì)于內(nèi)容的深度要求并不高，對(duì)于那些擅長(zhǎng)深度時(shí)尚內(nèi)容的博主們來說又是一個(gè)很大的考驗(yàn)。到底大浪淘沙之后，還會(huì)有多少時(shí)尚博主還會(huì)繼續(xù)生存下去，業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)并不樂觀。只能寄希望于疫情的結(jié)束和報(bào)復(fù)性消費(fèi)的快速到來吧。