3月19日，電影《你好，李煥英》上映第36天，全國累計票房已超52.89億元，進入全球票房榜前100名。同時，該片導演賈玲還將自己的家鄉(xiāng)湖北襄陽“帶出圈”。影片取景地——位于襄陽的衛(wèi)東機械廠、六〇三文創(chuàng)園意外地成為當?shù)鼗鸨木W(wǎng)紅打卡點。
新晉網(wǎng)紅打卡點火過傳統(tǒng)景區(qū)
2月26日，地處荊山腹地的襄陽迎來一場倒春寒，但低溫冷雨擋不住人們的熱情。在電影主要取景地湖北衛(wèi)東控股集團有限公司原國營衛(wèi)東機械廠生活區(qū)，舉著自拍桿、操著外地口音的游客紛紛拉著當?shù)鼐用翊蚵牎靶【起^在哪兒？”“哪兒是賈玲躲雨的地方？”
建于1964年的衛(wèi)東機械廠，至今保留著三線工廠的原貌。紅磚墻、老廠房，還有墻上那些極富年代感的標語，仿佛讓人置身那段激情燃燒的歲月。
網(wǎng)友“行攝匆匆@大貝哥”從事旅游自媒體工作，電影《你好，李煥英》熱映后，他臨時調(diào)整了旅游拍攝線路，轉(zhuǎn)道襄陽。“《你好，李煥英》火了，當然要到襄陽來蹭一波流量?！彼f除了電影中出現(xiàn)的大禮堂、工人文化宮、職工食堂、籃球場等，他還特別喜歡這個老廠區(qū)，“與刻意做舊的影視基地相比，這兒更有煙火氣，小賣部老板、路邊居民都是廠里的老職工，他們還能跟你講講這座三線工廠的歷史”。
在衛(wèi)東機械廠開副食店的吳大媽說：“從農(nóng)歷正月初二開始，到衛(wèi)東機械廠打卡的游客明顯增多，除了本地游客，還吸引了不少外地自媒體人和網(wǎng)紅，他們擠在我的店里做直播?！?/p>
襄陽市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2月11日至17日，襄陽市共接待游客83.76萬人次，實現(xiàn)旅游收入15404萬元。其中，5A級景區(qū)古隆中接待人數(shù)14680人次，而衛(wèi)東機械廠一天的游客接待量就相當于古隆中整個春節(jié)期間的游客接待量。
餐飲、住宿、地方名優(yōu)產(chǎn)品蹭熱度
作為電影《你好，李煥英》取景地和主創(chuàng)人員住宿地的六〇三文創(chuàng)園同樣迎來了打卡熱。六〇三文創(chuàng)園前身是襄陽文字六〇三廠，《新華字典》《漢語成語詞典》等重要工具書曾在這里印刷。文字六〇三廠主體搬往高新區(qū)后，原來的廠房在保存原貌的基礎(chǔ)上向文化創(chuàng)意園區(qū)轉(zhuǎn)型升級，先后引進青少年體育培訓、美術(shù)展覽館、旅游民宿、特色餐飲等40余家文創(chuàng)項目。
隨著電影口碑和票房一路走高，游客蜂擁而至，六〇三文創(chuàng)園內(nèi)的旅游民宿“一房難求”，特色餐飲“一座難求”。
觀季民宿是一家高檔旅游民宿，那里庭院深深、流水潺潺，古樹與長廊相映成趣。
“賈玲在襄陽拍攝期間，住的就是我們1000多元一晚的庭院套房?！庇^季民宿經(jīng)營者高茜逢人便說。在這里，影視IP轉(zhuǎn)化為真金白銀，不少外地游客來襄指定要到觀季民宿入住。
六〇三文創(chuàng)園總經(jīng)理蔡軍介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年2月園內(nèi)餐飲、住宿企業(yè)營業(yè)收入比1月增長了40%至50%。
這幾日，在衛(wèi)東機械廠經(jīng)營副食店的金叢匡琢磨著進一些影視道具。襄江特曲是他店里銷售的一款酒，7元一瓶的襄江特曲是襄陽的一款老酒，簡單的光瓶、紅色的標簽深深地烙印著“老襄陽”的記憶。
電影中，賈曉玲與年輕時的李煥英一邊喝酒一邊推心置腹，那句“我的女兒我就讓她健康快樂就行”讓無數(shù)影迷淚奔。一些影迷化身福爾摩斯，扒出與影片中出現(xiàn)的那瓶酒相似度最高的襄江特曲，結(jié)果金叢匡放在貨架上幾個月無人問津的襄江特曲被游客一搶而空。
用影視IP為發(fā)展地方旅游引流
除了六〇三文創(chuàng)園此前已做好發(fā)展旅游的準備，作為電影取景地的衛(wèi)東機械廠、湖北金環(huán)新材料科技有限公司(湖北化纖廠)、東方化工廠并沒有涉足過該領(lǐng)域。
如何讓新晉網(wǎng)紅打卡地成為帶動襄陽旅游“出圈”的一個契機？地方政府、相關(guān)部門正在努力破題。
襄陽市已經(jīng)明確，通過政府的規(guī)劃和政策引導，調(diào)動企業(yè)作為市場主體參與的積極性，鼓勵工業(yè)企業(yè)以工業(yè)資源為吸引物，通過工業(yè)旅游的開發(fā)擴大企業(yè)影響力，豐富全市旅游產(chǎn)品，發(fā)掘新的旅游增長點。
例如，公交公司在游客出行高峰，增開了至衛(wèi)東機械廠的專線車。城管加派100多名環(huán)衛(wèi)工人對廠區(qū)進行環(huán)境衛(wèi)生綜合整治，緊急改造公廁。文化和旅游局組織專家學者、旅行社行業(yè)代表到取景地實地探訪，推出八條網(wǎng)紅打卡旅游線路，將古隆中、襄陽古城、唐城、漢城等傳統(tǒng)景區(qū)與湖北衛(wèi)東控股集團有限公司、湖北金環(huán)新材料科技有限公司、六〇三文創(chuàng)園等新晉網(wǎng)紅打卡點“一網(wǎng)打盡”。
襄陽市旅行社協(xié)會副會長王一表示，電影《你好，李煥英》上映以來，已有300多家外地旅行團咨詢到襄陽網(wǎng)紅打卡地旅游的相關(guān)事宜。