長(zhǎng)視頻與短視頻的沖突加劇。此前，騰訊視頻等70余家影視機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《倡議書》，直指短視頻內(nèi)容侵權(quán)，4月23日，李冰冰、楊冪等500多名藝人加入聲討短視頻的行列?！冻h書》分為五部分，第一條就要求短視頻平臺(tái)即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。
這無(wú)疑將對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作空間造成沖擊，目前在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，存在大量的影視類短視頻，主要集中在吐槽、解說(shuō)等領(lǐng)域?！斑^(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間，長(zhǎng)視頻的內(nèi)容依靠短視頻導(dǎo)流、分享、轉(zhuǎn)化，雙方還是親密無(wú)間的合作關(guān)系，沒想到轉(zhuǎn)眼就翻臉了。”一位影視類短視頻創(chuàng)作者在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，這原本是資本之間的較量，影視博主卻成為博弈的籌碼，“有種城門失火殃及池魚的感覺”。
那么，長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)為何會(huì)走到現(xiàn)在？
影視博主的期待
孫行(化名)從影視行業(yè)轉(zhuǎn)行做電影解讀已經(jīng)一年多了，目前他在抖音平臺(tái)累計(jì)收獲了500多萬(wàn)粉絲。過(guò)去一年中，孫行最常做的工作就是與版權(quán)片方合作，獲得其授權(quán)在抖音平臺(tái)制作二次創(chuàng)作的內(nèi)容，為其引流。
他告訴記者，每一條視頻需要經(jīng)過(guò)找熱點(diǎn)、選片、看片、寫文案、視頻剪輯等一系列流程，僅文案創(chuàng)作時(shí)間就需要1至2天。
“目前短視頻平臺(tái)的影視二次創(chuàng)作屬于群雄混戰(zhàn)的階段，單純的視頻剪輯門檻很低，一個(gè)人一天可以生產(chǎn)十幾條視頻，但是高質(zhì)量的作品一定是依靠團(tuán)隊(duì)和專業(yè)人員來(lái)完成的?！睂O行表示，單純的剪輯號(hào)創(chuàng)造的價(jià)值很低，就是把視頻里的高光部分剪輯、切條，因此這類賬號(hào)很難積累粉絲。
在上述《倡議書》發(fā)布后，很多朋友也來(lái)與孫行探討商量，但他始終認(rèn)為，二次創(chuàng)作的影視內(nèi)容不會(huì)被完全禁止。“目前就是平臺(tái)和版權(quán)方之間的角逐，這是一個(gè)利益重新分配的過(guò)程，對(duì)于影視內(nèi)容的二次創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，這部分內(nèi)容是有市場(chǎng)需求的，那么未來(lái)一定會(huì)有一個(gè)合理存在的方式”。
“長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也曾經(jīng)歷過(guò)版權(quán)混亂的時(shí)期，哪一家平臺(tái)在成立之初沒涉及過(guò)侵權(quán)？這需要一段時(shí)間過(guò)渡，未來(lái)短視頻平臺(tái)的影視創(chuàng)作肯定會(huì)趨于正規(guī)化?！彼J(rèn)為，此次長(zhǎng)視頻平臺(tái)等集體發(fā)聲，緣于其流量正在被短視頻蠶食。過(guò)去幾年長(zhǎng)視頻平臺(tái)一直處于虧損狀態(tài)，在虧損的背景下?lián)寠Z流量，但現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的二次創(chuàng)作讓更多的人看到了更有趣的影視內(nèi)容，沖擊到長(zhǎng)視頻原有的內(nèi)容格局。
長(zhǎng)短視頻關(guān)系轉(zhuǎn)折
長(zhǎng)視頻的內(nèi)容制作方宣發(fā)越來(lái)越依賴短視頻。“事實(shí)上，過(guò)去幾年，短視頻平臺(tái)一度成為影視行業(yè)宣發(fā)的第一陣地?！币晃粯I(yè)內(nèi)制片人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，目前新劇宣發(fā)的費(fèi)用中，抖音已經(jīng)成為最重要的板塊，每一部新劇都會(huì)有一個(gè)官方抖音號(hào)，比如最近熱播的《小舍得》抖音賬號(hào)有75萬(wàn)粉絲。
“《你好，李煥英》和《西虹市首富》我都是先在抖音上看到片段后覺得有趣，才進(jìn)一步去看完全片的。從某種程度來(lái)說(shuō)，短視頻的預(yù)告片、解說(shuō)和精彩片段的呈現(xiàn)，確實(shí)起到了引流作用?！敝袊?guó)政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去幾年，影視作品《長(zhǎng)歌行》《巡回檢查組》《鹿鼎記》《懸崖之上》《我和我的祖國(guó)》《鄉(xiāng)村愛情13》等作品都在短視頻平臺(tái)有過(guò)官方宣傳動(dòng)作。
“長(zhǎng)視頻和短視頻本是雙贏格局，在內(nèi)容上相互促進(jìn)、相互引流?！敝煳”硎?。
那么，長(zhǎng)視頻等方面為何要走出“蜜月期”，挑起紛爭(zhēng)？
“從收入構(gòu)成來(lái)看，長(zhǎng)視頻的主要收入來(lái)自會(huì)員收入和廣告收入兩大板塊。一方面，主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員總數(shù)破億后，增速明顯放緩，2020年以來(lái)，愛奇藝、騰訊視頻相繼宣布提高會(huì)員付費(fèi)單價(jià)，以維持收入增長(zhǎng)；另一方面，短視頻用戶時(shí)長(zhǎng)自2019年就超越長(zhǎng)視頻，2020年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了110分鐘。流量為王的當(dāng)下，廣告資源向短視頻平臺(tái)傾斜?！?020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年短視頻廣告增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅?！币晃粋髅叫袠I(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
版權(quán)之爭(zhēng)白熱化
橫在長(zhǎng)短視頻之間的爭(zhēng)議就是版權(quán)。