前有粉絲“為愛(ài)發(fā)電”，后有商家和節(jié)目組推波助瀾。選秀節(jié)目“倒奶”事件引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注后，《青春有你3》被叫停，并從“暫停錄制”到“終止錄制”。國(guó)家網(wǎng)信辦部署開展的2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，也把整治網(wǎng)上文娛及熱點(diǎn)排行亂象等列入治理重點(diǎn)。
近年來(lái)，飯圈文化在野蠻生長(zhǎng)的粉絲經(jīng)濟(jì)“怪力”加成下，形成飯圈“潛規(guī)則”。記者深入飯圈細(xì)扒，發(fā)現(xiàn)了不少“飯圈集資PUA話術(shù)”，極易誘導(dǎo)粉絲，尤其是青少年粉絲卷入“氪金”游戲。專家認(rèn)為，針對(duì)飯圈不合理消費(fèi)等灰色產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)管不能停，終結(jié)亂象還需“鐵拳”。
“飯圈集資”招數(shù)繁多
過(guò)去追星，買磁帶、聽演唱會(huì)?，F(xiàn)在追星，“花錢鑄就偶像美好未來(lái)”。一個(gè)粉絲力量有限，一群粉絲便共同為偶像“集資”鋪一條“花路”?！凹Y”在飯圈成為常態(tài)。
中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為，粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)最初發(fā)源于日韓，以“偶像養(yǎng)成”為最突出特征。隨著其發(fā)展日漸深入，粉絲集資購(gòu)買偶像專輯、電影票，向偶像贈(zèng)送禮物等日韓應(yīng)援式追星方式在我國(guó)逐漸普及開來(lái)?！澳壳拔覈?guó)飯圈的實(shí)質(zhì)，是粉絲以眾籌資金、財(cái)物的方式，主動(dòng)參與到流量明星這一文娛產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中?！睂O佳山說(shuō)。
記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“飯圈集資”花樣眾多且金額巨大。
以今年的《青春有你3》《創(chuàng)造營(yíng)2021》兩檔節(jié)目為例，早在節(jié)目尚未開始前，部分訓(xùn)練生粉絲后援會(huì)就已開始進(jìn)行集資用于后續(xù)打投花銷。3月14日，節(jié)目開播后不久，一名《創(chuàng)造營(yíng)2021》訓(xùn)練生的粉絲6小時(shí)集資368萬(wàn)元?！秳?chuàng)造營(yíng)2021》總決賽后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4名訓(xùn)練生的集資總額超過(guò)1000萬(wàn)元，排名前11名選手集資總額突破1億元。
飯圈人士介紹，“飯圈集資”的發(fā)起人一般以偶像的“官方后援會(huì)”為主，而“官方后援會(huì)”一般都會(huì)接受偶像原生經(jīng)紀(jì)公司的監(jiān)督。目前最普遍的集資行為有兩種，一是由單一粉絲群體自行集資，并達(dá)到規(guī)定數(shù)額，被稱為“團(tuán)建”。但為了刺激集資，粉絲們更加傾向于另一種名為“battle”的集資模式——選擇另一個(gè)與自身飯圈體量、“氪金”能力相似的飯圈，進(jìn)行規(guī)定時(shí)間內(nèi)的集資數(shù)額比拼，集資過(guò)程更為“上頭”。
“由于飯圈集資監(jiān)管長(zhǎng)期處于灰色地帶，許多粉絲慣于使用橘子、餃子等暗語(yǔ)指代集資。在集資開始前，粉絲們會(huì)自行在微博、豆瓣等社交平臺(tái)‘預(yù)熱’。為促進(jìn)集資，還衍生出‘云賣藝’——只要提供規(guī)定數(shù)額的集資記錄，就可以收獲大廠內(nèi)推、考研輔導(dǎo)等福利?！币晃伙埲θ耸空f(shuō)。
“PUA話術(shù)”很“上頭”
記者深入飯圈內(nèi)部追蹤集資過(guò)程，發(fā)現(xiàn)集資過(guò)程中出現(xiàn)了大量的“PUA話術(shù)”，誘導(dǎo)粉絲集資。
——虐粉“小作文”，“共情”時(shí)候把錢打。記者在不少偶像的微博“超級(jí)話題”中發(fā)現(xiàn)描述偶像“生平”的小文章，如“如果他出不了道，其實(shí)也不會(huì)怎么樣，他只是會(huì)溫柔地笑著，然后消失在沒(méi)有光的地方”。文章的末尾，附有集資時(shí)間、鏈接。“年紀(jì)小的粉絲很容易在這種強(qiáng)烈的‘共情’話術(shù)下沖動(dòng)消費(fèi)?！辟Y深秀粉小林說(shuō)。
——“全力以赴”“最后一次”“all in”沒(méi)盡頭。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，后援會(huì)經(jīng)常使用“all in”話術(shù)。“從節(jié)目后半程開始，基本上每一次集資后援會(huì)都會(huì)告訴粉絲這是最后一次，希望大家全力以赴。但過(guò)幾天又會(huì)說(shuō)受投票價(jià)格上漲，或者代投人工費(fèi)增加影響，錢花完了，繼續(xù)集資。”一位粉絲坦言說(shuō)，大家也會(huì)覺(jué)得“上當(dāng)了”。
——“散錢也是錢”，為集資無(wú)孔不入。記者發(fā)現(xiàn)，有一些后援會(huì)號(hào)召粉絲搜刮QQ、微博錢包，為方便粉絲轉(zhuǎn)賬，還開設(shè)了QQ、微博群?！按蠹铱梢苑约旱奈⒉┖蚎Q錢包，一塊兩塊也是愛(ài)”“散錢也是錢，一個(gè)人兩塊，1000個(gè)人也有2000塊了”等話術(shù)不斷上演。
——為集資“創(chuàng)新”不斷，“扭蛋”“抽卡”突出“趣味性”。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，為應(yīng)對(duì)粉絲疲軟情緒，后援會(huì)甚至為集資披上“游戲化”外衣?！芭さ啊被顒?dòng)就很受粉絲歡迎。所謂“扭蛋”，就是在集資平臺(tái)付款后，出現(xiàn)一串訂單編號(hào)，“只要在訂單編號(hào)中倒數(shù)幾位出現(xiàn)后援會(huì)規(guī)定的數(shù)字，就可以兌換明信片、鑰匙鏈等偶像周邊產(chǎn)品。就像買彩票一樣，和規(guī)定數(shù)字重合度越高，能夠兌換的獎(jiǎng)品就越好?！毙惴蹌⑴握f(shuō)。記者在一位選手的“扭蛋”集資鏈接中看到，僅幾小時(shí)，購(gòu)買金額已近7萬(wàn)元。
節(jié)目“叫?！焙螅劢z們的“氪金”游戲結(jié)束了嗎？
日前，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布公告稱，由演出行業(yè)演藝人員本人發(fā)起、組織的或以其所屬經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、工作室名義發(fā)起、組織的面向粉絲的商業(yè)集資行為，以及收受粉絲集資財(cái)物的行為，均涉嫌違反《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法(試行)》的相關(guān)規(guī)定。
不少粉絲反映，從后援會(huì)到粉絲個(gè)人，對(duì)飯圈集資的風(fēng)險(xiǎn)早就有所察覺(jué)，卻依舊會(huì)為偶像的夢(mèng)想“一意孤行”。此前《青春有你3》某訓(xùn)練生粉絲集資沒(méi)有達(dá)到規(guī)定數(shù)額，后援會(huì)發(fā)微博稱要對(duì)粉絲進(jìn)行“懲罰”。多家媒體就此發(fā)聲后，許多后援會(huì)緊急喊停了原定的集資計(jì)劃。但幾天后，粉絲又把集資替換成“自習(xí)計(jì)劃”“詩(shī)詞大賽”等暗語(yǔ)繼續(xù)進(jìn)行。有粉絲坦言，“上有政策，下有對(duì)策”，粉絲過(guò)度集資屢禁難絕。
記者在多個(gè)粉絲集資App上發(fā)現(xiàn)，《青春有你3》訓(xùn)練生的集資鏈接已關(guān)閉。集資雖停，“氪金”不停。記者發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝為節(jié)目排名前20名的訓(xùn)練生打造的玩偶周邊仍在開售。在多名選手的“微博超話”中，充斥著“賽后第一個(gè)商務(wù)，一定要盡快買完”“有能力的姐妹再?zèng)_一把”等內(nèi)容。有粉絲說(shuō)：“雖然不集資了，但該花的錢還是得花。飯圈的生意只會(huì)變化，不會(huì)消失?！?/p>
孫佳山認(rèn)為，治理粉絲經(jīng)濟(jì)中的種種亂象已是刻不容緩。“一個(gè)綜藝節(jié)目就會(huì)涉及上億元規(guī)模的密集市場(chǎng)交易行為，卻大都沒(méi)有受到工商、稅務(wù)等維持市場(chǎng)秩序相關(guān)部門的有效監(jiān)管，一直處于事實(shí)上的灰色地帶。同樣，一些文化娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司也沒(méi)有得到有效監(jiān)管?！?/p>
“端正粉絲追星的心態(tài)，是治理飯圈亂象的一個(gè)方面?！睂O佳山認(rèn)為，若想從更深層次解決這些亂象，還應(yīng)對(duì)相關(guān)部門現(xiàn)行的分業(yè)管理模式進(jìn)行探索和深化改革，從飯圈亂象所涉及的全產(chǎn)業(yè)利益鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的有效監(jiān)督和規(guī)范。(文中部分受訪對(duì)象為化名)