2021年以來(lái)，被壓抑已久的電影市場(chǎng)曾經(jīng)一路狂奔，可誰(shuí)曾想，票房猛增的勢(shì)頭卻在暑期檔上半場(chǎng)戛然而止。7月份，國(guó)內(nèi)電影票房收入僅有令人意外的32.26億元，這一數(shù)字比2019年同期減少了25.3億元，降幅達(dá)44%。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，暑期并不缺電影，7月份共有48部電影上映，但票房破10億元的僅有《中國(guó)醫(yī)生》一部作品。
“暑期檔前大家的預(yù)期很高，因此6月份我們專門(mén)對(duì)設(shè)備進(jìn)行了維護(hù)，對(duì)人員進(jìn)行培訓(xùn)，預(yù)訂了足量的零食商品，連員工們休年假都避開(kāi)暑期檔，結(jié)果一切都沒(méi)有用武之地?！北本┑貐^(qū)某大型連鎖影城經(jīng)理告訴記者。
受暑期檔票房慘淡波及，如今，悲觀的情緒正在電影全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延。聚影匯CEO朱玉卿在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)坦言，缺乏頭部影片，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充實(shí)，后續(xù)的日子恐怕更難過(guò)。
超五成電影票房不足50萬(wàn)元
今年暑期檔電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，引發(fā)了不少?gòu)臉I(yè)人員的擔(dān)憂。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2021年暑期檔上半場(chǎng)(通常指7月份)，國(guó)內(nèi)票房收入為32.26億元，如果剔除受新冠肺炎疫情影響的2020年，過(guò)去三年(2017年至2019年)同期，這一數(shù)字分別為50.5億元、69.64億元、57.56億元。
此外，數(shù)據(jù)顯示，7月份總出票數(shù)1.51億張，對(duì)比2019年減少了7%；總場(chǎng)次2324.79萬(wàn)場(chǎng)，比2019年高出109%；平均票價(jià)36元，比2019年高出1.4%。即今年7月份排片場(chǎng)次比2019年漲了一倍，票房收入?yún)s少了44%。
具體到影片來(lái)看，“二八現(xiàn)象”甚為凸顯。據(jù)記者梳理，在7月份上映的48部影片中，票房收入不足50萬(wàn)元的就有25部，占比高達(dá)52%；票房收入超過(guò)1億元的只有6部，而超過(guò)5億元的則僅有《中國(guó)醫(yī)生》(12.38億元)一部。
不少院線電影的票房收入甚至不足5000元。其中，7月9日上映的《芬芳的紅杜鵑》票房4110元；7月10日上映的《橙衣天使》票房3193元；7月16日上映的《大樹(shù)下的守望》票房2948元；7月23日上映的《八義村的半農(nóng)時(shí)代》票房?jī)H2905元。
從類型來(lái)看，往年暑期檔主力——?jiǎng)赢?huà)青春片表現(xiàn)也不及預(yù)期。動(dòng)畫(huà)片方面，除《白蛇2》外，被給予厚望的《新大頭兒子小頭爸爸4》《俑之城》票房收入都未達(dá)到億元；青春片種子選手《燃野少年的天空》《二哥來(lái)了怎么辦》不但票房不及預(yù)期，口碑也遭遇滑鐵盧，兩部電影豆瓣評(píng)分均為4.5。
“今年暑期檔還不如2020年，去年暑期《八佰》票房達(dá)到30億元，今年的《中國(guó)醫(yī)生》目前票房還不足15億元?！敝煊袂浔硎?。
一位資深發(fā)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“頭部?jī)?nèi)容供給嚴(yán)重不足是當(dāng)下暑期檔冷清的主要原因，更深層的原因有三點(diǎn)：第一，去年受新冠肺炎疫情影響，不少大片投拍斷檔，比如即將上映的《長(zhǎng)津湖》就受此影響停機(jī)近一年，于去年11月份才重新開(kāi)拍，而現(xiàn)在上映的大部分電影還是2019年遺留下來(lái)的；第二，目前立項(xiàng)報(bào)備和成片報(bào)備審查的周期拉長(zhǎng)，導(dǎo)致很多電影沒(méi)有充足的時(shí)間完成宣發(fā)，比如即將在國(guó)慶檔上映的《我和我的父輩》被拖至今年6月份才開(kāi)機(jī)；第三，電影投融資寒冬持續(xù)，很多大片難以籌措到足夠的拍攝資金?！?/p>
好萊塢大片的缺失也是暑期檔冷清的原因之一。過(guò)去幾年，《蜘蛛俠》《變形金剛5》《侏羅紀(jì)世界2》等好萊塢大片是暑期檔必不可少的調(diào)味劑，而今年受全球疫情影響，好萊塢電影紛紛選擇線上發(fā)行，減少了對(duì)國(guó)內(nèi)院線電影的供給。
倉(cāng)促發(fā)行點(diǎn)映缺失
“從發(fā)行來(lái)看，因目前公映許可證申請(qǐng)周期過(guò)長(zhǎng)，比如《中國(guó)醫(yī)生》在上映前三四天才拿到公映許可證，發(fā)行團(tuán)隊(duì)根本沒(méi)有時(shí)間開(kāi)展工作，因此，這部影片沒(méi)有來(lái)得及點(diǎn)映就直接上映了。”上述發(fā)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在片方普遍的心態(tài)是“無(wú)暇顧及發(fā)行，能上映就行?！?/p>
與去年相比，今年的暑期檔，片方的宣發(fā)動(dòng)作明顯不多。去年時(shí)，《八佰》上線時(shí)發(fā)行方采取了全新的發(fā)行策略，引發(fā)了全行業(yè)發(fā)行方式變革。一方面，采取了院線分賬制度與買(mǎi)斷制度并行的發(fā)行模式，即對(duì)大影院實(shí)行票房分賬制度，對(duì)小影院實(shí)行保底買(mǎi)斷制度；另一方面，首次采用分段密鑰的模式，即電影的密鑰有效期縮短，通常4天至5天就需要更新一次，如發(fā)行方發(fā)現(xiàn)影城有偷漏瞞報(bào)等行為，就會(huì)選擇與該影城終止合作，并終止后續(xù)所有影片密鑰提供。
這兩項(xiàng)策略的目的，均在于打擊部分影院對(duì)票房收入的偷漏瞞報(bào)行為。當(dāng)時(shí)，這一行為引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議，院線方面對(duì)此褒貶不一，大影院覺(jué)得行業(yè)得以規(guī)范，而小影院則覺(jué)得“很受傷”。
傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的收入主要依靠線下影城，在沒(méi)有特殊約定的情況下，通常是票房?jī)羰杖氲?7%歸影城，0-3%作為發(fā)行代理費(fèi)歸中影數(shù)字，剩下的40%-43%則由電影制片方和宣發(fā)方共同獲得。這43%部分收入就成為中小影城透漏瞞報(bào)票房的“動(dòng)力”。
縱觀今年暑期檔，保底買(mǎi)斷的發(fā)行制度沒(méi)有延續(xù)，但是分段密鑰卻已成為主流。今年《中國(guó)醫(yī)生》就采取了這一發(fā)行策略。與去年中小影城不滿的態(tài)度相比，今年影城經(jīng)理們顯然已經(jīng)習(xí)慣并認(rèn)可了這一操作。一位五線城市的影城經(jīng)理表示，只要不偷票房，分段密鑰并未增加太多工作量，“未來(lái)A+級(jí)大片分段密鑰肯定會(huì)成為常態(tài)”。
朱玉卿對(duì)記者表示，“未來(lái)中等以上投資的規(guī)模(5000萬(wàn)元以上)的電影，可能都會(huì)采用分段密鑰的發(fā)行方式，小影院‘偷票房’是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)一大歷史問(wèn)題，尤其是當(dāng)下不少影院因?yàn)橐咔樵蛏鎵毫^大，難免動(dòng)歪心思鋌而走險(xiǎn)，偷漏瞞報(bào)?！?/p>
有影城員工考慮轉(zhuǎn)行
沒(méi)有爆款電影的背景下，排片更加困難。一位北方地區(qū)影城經(jīng)理告訴記者，“當(dāng)有重點(diǎn)影片時(shí)，排片就有偏重性，現(xiàn)在沒(méi)有側(cè)重點(diǎn)，大家(各片)都勢(shì)均力敵，那么大小廳、特效廳，給誰(shuí)不給誰(shuí)就是個(gè)問(wèn)題，很難抉擇，也不好把握?！?/p>
而影城的工作人員士氣低迷，由于票房收入不高，很多影城提前簽約的臨時(shí)工都無(wú)處施展。
“通常影城排班是有一個(gè)綜合評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的。按照‘APSH=觀影人次/服務(wù)總工時(shí)’來(lái)推算，APSH指的是每小時(shí)服務(wù)顧客的人次，合理值為12—15。暑期檔排班的人數(shù)比往常更多，有很多暑期臨時(shí)工和實(shí)習(xí)生，但觀影人次沒(méi)有明顯提升，導(dǎo)致我們今年基本員工排的工時(shí)比往年少了一半左右，員工的績(jī)效收入出現(xiàn)明顯下滑?！鄙鲜鲈壕€經(jīng)理表示。
一位在北京地區(qū)影城工作的員工告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，她已經(jīng)在考慮轉(zhuǎn)行，“從2020年開(kāi)始，線下影城的日子就不太好過(guò)，咬咬牙堅(jiān)持到了去年影城重新開(kāi)業(yè)，本以為情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)，結(jié)果仍然很艱難。今年劇本殺這個(gè)行業(yè)特別火，已經(jīng)有同事過(guò)去(轉(zhuǎn)行)了，我也有點(diǎn)搖擺?！?/p>
未來(lái)充滿變數(shù)。一位數(shù)據(jù)平臺(tái)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，短期來(lái)看，暑期檔下半場(chǎng)(8月份)，只有《怒火·重案》和《長(zhǎng)津湖》有爆款潛質(zhì)，此外動(dòng)畫(huà)片《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》、青春片《五個(gè)撲水的少年》這兩部電影宣傳工作比較到位，也有望沖擊10億元門(mén)檻，但具體還是要看影片質(zhì)量。總體來(lái)看，下半年的市場(chǎng)情況并不樂(lè)觀，根本上還是頭部?jī)?nèi)容缺乏，而近期全國(guó)疫情中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)增多，影城等開(kāi)放性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所區(qū)域性運(yùn)營(yíng)也會(huì)受到影響。