被瘋狂資本攪亂的演藝圈
記者調(diào)查演藝圈資本市場(chǎng)亂象及投資騙局
目前常見(jiàn)的影視投資騙局有三種：打著著名影視公司、導(dǎo)演、當(dāng)紅明星或者重要機(jī)關(guān)的旗號(hào)，宣稱(chēng)合作，騙取投資；將影視作品包裝成一個(gè)高收益率的理財(cái)產(chǎn)品，利用高收益率為誘餌，吸引投資者入局；對(duì)外出讓投資份額，以眾籌形式溢價(jià)售賣(mài)
近年來(lái)，有的影視上市公司放大杠桿、以小博大，通過(guò)“明星證券化—標(biāo)的公司‘空殼’化—保底發(fā)行、票房造假哄抬股價(jià)—自買(mǎi)自賣(mài)、減持質(zhì)押瘋狂套現(xiàn)”的資本運(yùn)作套路，掏空了很多中小投資者
建議進(jìn)行政策性拆分，將制片公司的發(fā)行和放映業(yè)務(wù)分離，制作公司不能做院線，經(jīng)紀(jì)公司不能做制作。這樣一來(lái)，經(jīng)紀(jì)人就會(huì)去維護(hù)藝人的權(quán)益，制作公司就會(huì)去和經(jīng)紀(jì)公司談判，降低藝人的成本，如此才會(huì)形成良性業(yè)態(tài)
李學(xué)政又被激怒了——今年某公司在擬運(yùn)作的47集電視連續(xù)劇《鐵軍》項(xiàng)目簡(jiǎn)介中，赫然標(biāo)注著聯(lián)合出品方為“中央軍委后勤保障部金盾影視中心”。而實(shí)際上，這個(gè)預(yù)算6000萬(wàn)元的項(xiàng)目與金盾影視中心毫無(wú)關(guān)系。
同時(shí)他又很無(wú)奈——作為金盾影視中心主任和制片人，李學(xué)政對(duì)這種假冒其所在影視中心出品或者他個(gè)人名義宣傳融資的影視投資騙局已經(jīng)司空見(jiàn)慣了。8月10日，他在微信朋友圈里發(fā)布了一條“鄭重聲明”，希望有關(guān)方面關(guān)注到這種亂象。
“感覺(jué)自己天天在打假?！?月3日，在金盾影視中心，和《法治日?qǐng)?bào)》記者談起演藝圈的虛假項(xiàng)目和投資騙局，李學(xué)政皺了一下眉頭說(shuō)道，“這種亂象應(yīng)該好好整治一下了?！?/p>
近年來(lái)，隨著影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，越來(lái)越多的資本涌入，在促進(jìn)該行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些造假現(xiàn)象和投資騙局。比如為吸引投資和賺取回報(bào)，收視率造假、票房造假、微博數(shù)據(jù)造假、榜單造假等事件層出不窮，防不勝防的還有盜用公司名字、假稱(chēng)知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)或當(dāng)紅明星主演騙投資的現(xiàn)象。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下影視行業(yè)的一些不良資本運(yùn)作衍生出了諸多黑灰地帶，除了暗藏法律風(fēng)險(xiǎn)外，還極易導(dǎo)致行業(yè)中出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，對(duì)行業(yè)生態(tài)造成嚴(yán)重破壞。
影視項(xiàng)目融資碰瓷名人
投資者中招皆因套路多
“被總監(jiān)制”“被聯(lián)合出品”這樣的事情，李學(xué)政每個(gè)月至少會(huì)碰到四五起，在他看來(lái)，這些已被發(fā)現(xiàn)的騙局可能還只占總量的五分之一。
2017年，電視劇《人民的名義》爆火后，該劇總監(jiān)制、總發(fā)行人李學(xué)政進(jìn)入公眾視野。此后，冒用他個(gè)人名義或者所在機(jī)構(gòu)名稱(chēng)宣傳融資的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，直到泛濫成災(zāi)。
2019年7月4日，李學(xué)政通過(guò)微信朋友圈點(diǎn)名電視劇《雙園風(fēng)云》劇組，稱(chēng)對(duì)方假冒金盾影視中心欺騙投資商和演職人員。在《雙園風(fēng)云》公開(kāi)的招商籌備文件中，金盾影視中心的名字出現(xiàn)在出品方一欄，同時(shí)也被列為該劇的發(fā)行方，李學(xué)政則被列為該劇總監(jiān)制之一。3天后，又有一家影視公司在策劃案中擅自使用李學(xué)政個(gè)人簡(jiǎn)歷，被發(fā)現(xiàn)后，對(duì)方發(fā)布了一封道歉信。
去年，還發(fā)生了一起“烏龍事件”，導(dǎo)演寧浩給李學(xué)政發(fā)了封律師函，因?yàn)橛腥舜蛑翱偙O(jiān)制李學(xué)政”和“著名導(dǎo)演寧浩”的旗號(hào)發(fā)布項(xiàng)目書(shū)進(jìn)行融資。寧浩不知道，李學(xué)政也被冒用了。李學(xué)政對(duì)此哭笑不得，“我們兩個(gè)真李逵，被李鬼打著招牌去騙錢(qián)”。
北京天平(長(zhǎng)沙)律師事務(wù)所律師劉京成曾經(jīng)接過(guò)幾起電影投資詐騙案，在他看來(lái)，金盾影視中心、李學(xué)政在影視行業(yè)是權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的象征，一些出品公司利用這種“假關(guān)系”發(fā)布“假項(xiàng)目”，能引來(lái)很多潛在的合作，最后或能順利融資，但此舉損害了金盾影視中心的權(quán)益和李學(xué)政的署名權(quán)。
因多次被“碰瓷”，李學(xué)政不勝其煩。他直言，影響不大的騙局只能假裝看不見(jiàn)，因?yàn)楹茈y全部追究，“在微信朋友圈發(fā)布的還是可以打的，有些還不好打，因?yàn)闋砍逗芏嗳恕薄?/p>
2019年《巡回檢察組》立項(xiàng)之初，某影視公司在項(xiàng)目投資中只占5%的份額，卻對(duì)外宣稱(chēng)其投資占該劇總投資的50%，在全國(guó)各地以眾籌方式將這些股份釋放出去，并且釋放對(duì)象是不特定關(guān)系人，導(dǎo)致數(shù)百人受騙。“通過(guò)這種操作，很快就能收回成本，將風(fēng)險(xiǎn)留給下面的投資人。這種操作方式比較隱蔽，騙取不特定關(guān)系人的錢(qián)財(cái)，社會(huì)危害性很大。”李學(xué)政說(shuō)。這是一起典型的惡性詐騙事件，最終該公司被公安機(jī)關(guān)立案調(diào)查。
據(jù)李學(xué)政介紹，目前常見(jiàn)的影視投資騙局有三種：打著著名影視公司、導(dǎo)演、當(dāng)紅明星或者重要機(jī)關(guān)的旗號(hào)，宣稱(chēng)合作，騙取投資；將影視作品包裝成一個(gè)高收益率的理財(cái)產(chǎn)品，利用高收益率為誘餌，吸引投資者入局；對(duì)外出讓投資份額，以眾籌形式溢價(jià)售賣(mài)。
此外，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，還有人用具有誘惑力的概念吸引投資，比如以上映電影的票房表現(xiàn)作為分紅的標(biāo)準(zhǔn)。此前有人在網(wǎng)上宣稱(chēng)，電影《狐蹤諜影》發(fā)行14萬(wàn)張“版票”，每張1000元，總和占該電影50%的票房分紅，而票房預(yù)計(jì)在20億元以上。該片曾宣稱(chēng)2018年10月黃金檔上映，最后直到2020年才上映。當(dāng)投資人去咨詢(xún)時(shí)，對(duì)方又辯稱(chēng)“版票”只是由公司發(fā)行的具有收藏價(jià)值和門(mén)票功能的票。
在李學(xué)政看來(lái)，那些假借知名導(dǎo)演、演員參與做項(xiàng)目宣傳的公司，有的是因?yàn)槿狈Y金但又急于做成影視項(xiàng)目，采用此招籌到錢(qián)后，再去找那些被冒名的導(dǎo)演、演員合作，“但很多時(shí)候好演員和導(dǎo)演沒(méi)有檔期，片方只能換人拍攝。如果投資商所簽的合同里沒(méi)有規(guī)定主創(chuàng)人員，被坑后就很難打官司維權(quán)”。
更惡劣的是，有的項(xiàng)目方騙到錢(qián)以后挪用他處，甚至卷錢(qián)跑路。“處理這種事情，通常是發(fā)個(gè)聲明不了了之，能看到的人很少。如果我們起訴侵權(quán)方，不僅耗時(shí)很長(zhǎng)，而且對(duì)方多是皮包公司，得不到什么賠償?！崩顚W(xué)政說(shuō)，違法成本太低了。
明星上演推動(dòng)股市神話
天價(jià)片酬背后內(nèi)幕重重
為什么虛假項(xiàng)目和投資在演藝圈如此猖獗？李學(xué)政認(rèn)為，這和近年來(lái)資本大量涌入有一定關(guān)系，“大家覺(jué)得演藝行業(yè)好賺錢(qián)，一窩蜂涌入該行業(yè)，有些人心懷鬼胎，利用假項(xiàng)目、假投資圈錢(qián)”。
然而，資本市場(chǎng)從來(lái)都沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
人們至今對(duì)2016年一家明星企業(yè)企圖用6000萬(wàn)元撬動(dòng)30多億元的瘋狂操作記憶深刻。
當(dāng)年，演員趙薇和丈夫黃有龍成立的龍薇傳媒，試圖以30.6億元的高價(jià)收購(gòu)上市公司萬(wàn)家文化。成立僅一個(gè)月的龍薇傳媒注冊(cè)資本尚未實(shí)繳到位，僅有6000萬(wàn)元為自有收購(gòu)資金，杠桿率高達(dá)51倍。
此舉在A股市場(chǎng)引發(fā)不小的震動(dòng)。最終，該筆交易被叫停。
也是在2016年，深交所向樂(lè)視發(fā)出明星為何低價(jià)入股的質(zhì)詢(xún)，樂(lè)視網(wǎng)擬向樂(lè)視影業(yè)44名股東發(fā)行股份并支付現(xiàn)金，其中包括多位大牌影視明星，深交所要求披露樂(lè)視影業(yè)報(bào)告期內(nèi)的詳細(xì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。暴風(fēng)集團(tuán)擬以10.8億元的對(duì)價(jià)收購(gòu)稻草熊影業(yè)60%的股權(quán)，該公司主要明星股東為吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)，溢價(jià)率近40倍，收購(gòu)方案很快被證監(jiān)會(huì)予以否決。
當(dāng)時(shí)，在影視公司上市熱潮的刺激下，不少一線藝人紛紛扎堆入股當(dāng)老板，在影視界掀起“明星股東”旋風(fēng)，名人IP在資本領(lǐng)域到了炙手可熱的哄搶階段，外界對(duì)明星空殼公司估值存有質(zhì)疑。也有投資者認(rèn)為，存在影視明星巨額利益輸送并由中小股東買(mǎi)單之嫌。證券監(jiān)管部門(mén)則頻頻發(fā)出警示，明星證券化“對(duì)上市公司經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)報(bào)表有重大影響，很可能對(duì)投資者形成誤導(dǎo)”。
2016年，隨著一些明星收購(gòu)案的流產(chǎn)，“明星推動(dòng)股市神話”戛然而止。盡管沒(méi)有明確的監(jiān)管政策出臺(tái)，但2016年至今，再也沒(méi)有一家明星影視公司能登陸A股。
而一些不良影視資本破壞行業(yè)生態(tài)，快速攫取利益的腳步卻從未停止過(guò)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，有的影視上市公司放大杠桿、以小博大，通過(guò)“明星證券化—標(biāo)的公司‘空殼’化—保底發(fā)行、票房造假哄抬股價(jià)—自買(mǎi)自賣(mài)、減持質(zhì)押瘋狂套現(xiàn)”的資本運(yùn)作套路，掏空了很多中小投資者。
李學(xué)政透露，有的影視上市公司甚至故意包裝虧本的公司，賺股民的錢(qián)“割韭菜”。
“某些影視公司真正的收入，不在主營(yíng)業(yè)務(wù)，而在其背后的資本市場(chǎng)套現(xiàn)?！本巹」髁猎鴮?duì)影視投資有過(guò)研究，他發(fā)現(xiàn)，股市一度成為資本方的“提款機(jī)”。
2021年A股市場(chǎng)“影視借殼第一股”長(zhǎng)城影視被終止上市，該公司實(shí)際控制人趙銳勇通過(guò)借殼、自買(mǎi)自賣(mài)、高位減持、股權(quán)質(zhì)押等手段獲得大量高杠桿資金，被輿論質(zhì)疑為空手套白狼。
中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)汪海林曾是《楚漢傳奇》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等影視劇的編劇。他告訴記者，在資本游戲的瘋狂加持下，影視行業(yè)的購(gòu)銷(xiāo)環(huán)節(jié)存在諸多貓膩。
汪海林說(shuō)，在我國(guó)，影視行業(yè)存在壟斷現(xiàn)象，即制作公司和播出平臺(tái)是一家，制作公司和經(jīng)紀(jì)公司也是一體。“自己制作，再賣(mài)給自己，中間產(chǎn)生利潤(rùn)。實(shí)際上，經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)該提高成本，制作公司應(yīng)該降低成本，但他們是同一家，如果老板讓經(jīng)紀(jì)公司把藝人價(jià)格做高，那么藝人的價(jià)格就是可控的，回報(bào)也是穩(wěn)定的。一旦可控，就能完成高利潤(rùn)，財(cái)務(wù)流水就會(huì)很好看，所以影視公司特別熱衷于簽藝人、簽經(jīng)紀(jì)公司。藝人只要上戲，他們就會(huì)有回報(bào)，而項(xiàng)目回報(bào)相對(duì)是不可控的?！?/p>
資本方為什么青睞流量明星？汪海林解釋說(shuō)，因?yàn)橘Y本方可以通過(guò)流量明星做出天價(jià)片酬，推高成本，再做出超長(zhǎng)劇集，做出超高單價(jià)，獲得大量利潤(rùn)，迅速完成對(duì)賭。
他透露，這中間有非常廣闊的黑灰地帶，做出虛高的成本和虛高的售價(jià)后，能從中獲取差價(jià)。比如一部戲通過(guò)上述一系列操作，將成本虛高至5億元，再賣(mài)出7億元，哪怕是“保底”5億元，他們都可以從中獲取巨額差價(jià)。
這種模式驅(qū)動(dòng)下，利益唾手可得，一些不良資本方、制作方便無(wú)所不用其極，最終造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象?！霸阡N(xiāo)售中，給的回扣多，即使作品不好也能賣(mài)出高價(jià)錢(qián)，好的作品反而賣(mài)不掉。他們會(huì)想出一些對(duì)老板或者平臺(tái)有說(shuō)服力的說(shuō)法，流量就是其中一個(gè)說(shuō)法。這個(gè)明星為什么值這么多錢(qián)，為什么需要用這么多費(fèi)用去買(mǎi)，因?yàn)樗辛髁?。”汪海林說(shuō)，所以資本方和制片方就會(huì)想盡辦法把明星的流量數(shù)據(jù)抬高。
明星流量變成資本方和制片方的一道護(hù)身符?！皬牟コ鲂Ч麃?lái)看，如果收視率高，說(shuō)明他們選對(duì)了；如果不高，就可以將責(zé)任推給流量明星?！蓖艉Ａ终f(shuō)。
重塑影視作品評(píng)估體系
呼喚中國(guó)“派拉蒙法案”
“熱錢(qián)來(lái)得快，催生了很多投機(jī)者入局，虛報(bào)天價(jià)的投資金額，虛報(bào)強(qiáng)大的人脈關(guān)系，投機(jī)者們混跡在影視圈，客觀上攪亂了這個(gè)行業(yè)。”郭明亮說(shuō)。
如何根治演藝圈資本市場(chǎng)亂象，汪海林認(rèn)為需要從兩方面發(fā)力，一是管理好平臺(tái)，二是解決壟斷問(wèn)題。
“目前存在橫向壟斷和縱向壟斷的現(xiàn)象?！蓖艉Ａ纸忉?zhuān)P(guān)于橫向壟斷，目前由幾家網(wǎng)絡(luò)影視平臺(tái)對(duì)內(nèi)容、價(jià)格進(jìn)行高度控制；關(guān)于縱向壟斷，從文學(xué)網(wǎng)站即所謂的IP開(kāi)始，到制作、藝人經(jīng)紀(jì)、播出、宣發(fā)甚至數(shù)據(jù)，全部被資本方掌握，形成一個(gè)閉環(huán)，而這個(gè)閉環(huán)是不透明的，也容易產(chǎn)生腐敗。
他建議進(jìn)行政策性拆分，將制片公司的發(fā)行和放映業(yè)務(wù)分離。
“呼喚中國(guó)的‘派拉蒙法案’(美國(guó)于1948年5月開(kāi)始推行的法案，該法案判定大制片廠垂直壟斷為非法)。制作公司不能做院線，經(jīng)紀(jì)公司不能做制作。這樣一來(lái)，經(jīng)紀(jì)人就會(huì)去維護(hù)藝人的權(quán)益，制作公司就要去和經(jīng)紀(jì)公司談判，降低藝人的成本，如此才會(huì)形成良性業(yè)態(tài)?！蓖艉Ａ终f(shuō)。
在他看來(lái)，目前國(guó)家對(duì)于流量至上現(xiàn)象進(jìn)行了多方位管控，短期內(nèi)會(huì)遏制流量經(jīng)濟(jì)愈演愈烈，但仍需加快建立新的質(zhì)量評(píng)估體系和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系。同時(shí)，盡快建立新的購(gòu)銷(xiāo)機(jī)制和劇作中心制，以故事來(lái)定項(xiàng)目、定價(jià)格，以實(shí)際播出效果來(lái)定收益。
“如今雖然斬?cái)嗔艘恍?shù)據(jù)的來(lái)源，但資本方仍然可以想辦法去尋找新的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)新的流量算法，因?yàn)楝F(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還只會(huì)通過(guò)流量算法來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目評(píng)估和買(mǎi)賣(mài)?！蓖艉Ａ终f(shuō)，“所以要改變流量算法，要讓數(shù)據(jù)資產(chǎn)國(guó)有化、公共化、社會(huì)化，不能被私有資本掌握和隨意利用?！?/p>
而在李學(xué)政看來(lái)，在演藝圈，不論是哪一個(gè)環(huán)節(jié)的文藝工作者，都必須具有凝聚大眾力量做先進(jìn)文化的思想覺(jué)悟。只有這樣，才能創(chuàng)造出有高度、有格局、有溫度、有價(jià)值的影視作品。