近些年，隨著短視頻的興起，受眾的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣日新月異，基于影視內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的龐大需求，短劇成為網(wǎng)絡(luò)影視生態(tài)里的新寵兒，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛“搶灘”短劇賽道。
短劇是否會(huì)成為影視行業(yè)的新風(fēng)口？又或者只是長(zhǎng)劇的補(bǔ)充品或替代品？這些現(xiàn)象亟須行業(yè)關(guān)注和解構(gòu)。
受眾：大眾觀劇習(xí)慣轉(zhuǎn)變
短平快的“下飯”短劇成影視新寵
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)快消時(shí)代，受大眾短平快的文化消費(fèi)偏好，以及時(shí)間碎片化的影響，短劇隨之誕生——單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇，它是大眾觀劇習(xí)慣轉(zhuǎn)變衍生的產(chǎn)物。
眼下，95后、00后的觀劇習(xí)慣深深地影響了影視行業(yè)生態(tài)，節(jié)奏快、腦洞大、輕松又下飯的作品，成為他們的最?lèi)?ài)。這些年輕人成為短劇市場(chǎng)的主力，尤其是女性群體，她們更加適應(yīng)和習(xí)慣快節(jié)奏的短視頻品類(lèi)。
在目標(biāo)受眾上，芒果TV自制的《進(jìn)擊的皇后》系列短劇便是基于這點(diǎn)考量。貓九娛樂(lè)制片人沈苑青告訴北京青年報(bào)記者：“我們的用戶(hù)畫(huà)像主要以女性為主，偏年輕化一點(diǎn)，用戶(hù)群體主要是高中生到大學(xué)生，他們對(duì)新事物的接受度會(huì)比較高?！?/p>
據(jù)了解，現(xiàn)在占據(jù)短劇主流市場(chǎng)的主要是甜寵、古風(fēng)、霸總等女性向作品，內(nèi)容風(fēng)格偏輕松解壓，有很明顯的“下飯”屬性。芒果TV制片人湛亞莉表示，就像《進(jìn)擊的皇后》這類(lèi)短劇，雖然一集只有10分鐘，但劇情緊湊、反轉(zhuǎn)高能，用戶(hù)不用快進(jìn)也舍不得二倍速，很符合當(dāng)下年輕人的口味。
平臺(tái)：賽道擴(kuò)容
短劇不是長(zhǎng)劇的替代品
目前，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)已接連入局短視頻領(lǐng)域，開(kāi)啟短劇賽道布局。愛(ài)奇藝做了“劇情短視頻”，優(yōu)酷開(kāi)設(shè)“優(yōu)酷小劇場(chǎng)”，騰訊視頻在官宣“熱帶雨林”生態(tài)時(shí)也明確提到了“微短劇”。芒果TV入局最早，今年發(fā)布的短視頻“大芒計(jì)劃”，也有以微短劇為主的“下飯劇場(chǎng)”，《進(jìn)擊的皇后》系列等作品播放量均已破億，成績(jī)不輸長(zhǎng)視頻頻道。
各大傳統(tǒng)平臺(tái)之所以紛紛下場(chǎng)競(jìng)跑短視頻賽道，一是為了應(yīng)對(duì)短視頻平臺(tái)帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊，意圖拉回用戶(hù)注意力；二是因?yàn)槎虅∽杂衅洫?dú)特優(yōu)勢(shì)，輕體量、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、觀劇爽感在線(xiàn)，再加上制作周期短，可以更快調(diào)整出觀眾喜歡的內(nèi)容。
在芒果TV制片人湛亞莉看來(lái)，短劇既不是長(zhǎng)劇的替代品，也不是補(bǔ)充品。以長(zhǎng)視頻內(nèi)容思維打造出的短劇，在內(nèi)容品質(zhì)上更有保障。比如《進(jìn)擊的皇后》系列短劇，不論是演員的表演質(zhì)感，還是細(xì)節(jié)考究的服化道，都透露出短劇在制作上的誠(chéng)意和用心，這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)做的短劇能吸引觀眾的前提。
其實(shí)，不論平臺(tái)還是制作方，都希望實(shí)現(xiàn)短劇系列化、IP化，因?yàn)橄盗械纳ΩL(zhǎng)、能做的東西更多。芒果TV在看到《進(jìn)擊的皇后1》獲得觀眾認(rèn)可后，便啟動(dòng)了第二部的制作。
市場(chǎng)：短劇早春進(jìn)行時(shí)
長(zhǎng)視頻、短視頻平臺(tái)制作邏輯不同
在短劇這條賽道上，不論是長(zhǎng)視頻還是短視頻平臺(tái)，都在結(jié)合自身的資源和優(yōu)勢(shì)，為短劇的發(fā)展提供更多可能。需要看到的是，短劇賽道發(fā)展近兩年，依然存在市場(chǎng)混亂、內(nèi)容良莠不齊等問(wèn)題，部分短劇為了追求流量導(dǎo)致劇情套路化、內(nèi)容低俗化，甚至有打“擦邊球”的傾向。顯然，短劇市場(chǎng)還處于一個(gè)早春階段，能否成為影視行業(yè)新風(fēng)口，仍然充滿(mǎn)著不確定性。
同樣是“短劇”，長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)在制作方面略有不同，主要體現(xiàn)在出發(fā)點(diǎn)和創(chuàng)作邏輯上。湛亞莉表示，“平時(shí)大家在短視頻平臺(tái)上刷的短劇大多是生活中拼接的一些小段子，而我們做的短劇是連續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出?！?/p>
究其根本，長(zhǎng)視頻平臺(tái)走的是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作路線(xiàn)，更容易從內(nèi)容上做出圈，這是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。反觀短視頻平臺(tái)，大多是網(wǎng)紅和個(gè)人團(tuán)隊(duì)自己制作的段子劇，更多主打的是下沉市場(chǎng)，比較適合做流量，但在內(nèi)容上的出圈跟長(zhǎng)視頻不太一樣。
而相比長(zhǎng)劇，短劇又是一個(gè)怎樣的存在呢？資深影視營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家徐鵬認(rèn)為，短劇在創(chuàng)作上更直給，可能會(huì)反向影響用戶(hù)的需求，從而倒逼長(zhǎng)劇壓縮時(shí)長(zhǎng)，減少注水劇的出現(xiàn)。
隨著愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)入局，短劇的門(mén)檻也在不斷提高，如何在日益年輕化的市場(chǎng)趨勢(shì)下精準(zhǔn)捕捉受眾的觀劇口味，進(jìn)一步盤(pán)活系列化、IP化的短劇模式，讓行業(yè)走向更為良性的循環(huán)，是短劇賽道的下一個(gè)賽點(diǎn)。