今年以來，隨著市場行情的反復，“流量型”基金經(jīng)理受到一定的業(yè)績壓力。對此，基金公司開始采取措施，如適當控制短期業(yè)績飆升的基金規(guī)模，尋求長贏之道正成為基金行業(yè)越來越普遍的共識。

遭遇“流量反噬”

近期，北京一家基金公司的“頂流”基金經(jīng)理因所管基金產品增聘基金經(jīng)理而陷入輿論風波。上海一家基金公司的基金經(jīng)理因此前造成的輿論風波而選擇離職。此外，有銀行系基金公司基金經(jīng)理被傳因為重倉股票“踩雷”出現(xiàn)抑郁。

有基金分析人士表示，市場傳言未經(jīng)證實不能輕信?！爱吘鼓壳暗墓_信息就是基金產品增聘基金經(jīng)理以及公告基金經(jīng)理離職。背后到底發(fā)生了什么，還沒有足夠多的信息可以判斷?！?

但是，在基金經(jīng)理中，不乏因為基金經(jīng)理出圈而享受流量高光的歷史?！坝械幕鸾?jīng)理成名的模式是基金公司力推、銀行渠道力薦，標簽化、明星化?！庇胁辉妇呙墓紮C構市場部門負責人表示。

但一旦業(yè)績出現(xiàn)壓力，原先的標簽和流量，便成為他們不能承受之重?！扒酪恢眱A向于賣好賣的基金，就是業(yè)績好的基金。但是，長期的超額收益并不具備確定性。”深圳一家基金公司基金經(jīng)理直言不諱。

尋求“長贏之道”

證監(jiān)會主席易會滿日前指出，行業(yè)快速發(fā)展中，出現(xiàn)了一些新情況新問題，有的機構經(jīng)營理念不端正、管理粗放、急功近利；有的機構考核機制不合理，旱澇保收與過度激勵并存；有的機構基金銷售過度娛樂化，為博眼球打擦邊球。這些現(xiàn)象與行業(yè)文化理念是格格不入的，必須堅決予以糾正。

有基金公司指出，一方面，普通投資者對于基金投資的知識有限，但學習熱情高漲；另一方面，相比于蓬勃發(fā)展的居民理財需求，優(yōu)質的基金公司和優(yōu)秀的基金經(jīng)理仍然是稀缺資源。因此，會出現(xiàn)投資者熱捧“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理的現(xiàn)象。

目前，業(yè)內已經(jīng)意識到這個問題。上述基金公司就認為，基金公司的營銷策劃與品牌宣傳，一方面要“求新”，滿足投資者日益提高的投資陪伴需求和對于專業(yè)知識的學習需求；另一方面不能忽視“求穩(wěn)”，要持續(xù)打造行業(yè)健康良好的文化積淀，穩(wěn)定市場預期，穩(wěn)定投資情緒，做好投資者教育，避免過度娛樂化、嘩眾取寵、博眼球的基金營銷。

除此之外，基金公司正在采取一些避免重蹈覆轍的舉措。近期，不少基金產品發(fā)布公告，限制基金大額申購甚至直接暫停申購。除了一些明星基金經(jīng)理的大體量基金產品外，一些近期業(yè)績表現(xiàn)突出的中小型基金產品，同樣在限購之列?！氨苊庥枚唐诘臉I(yè)績，特別是基于較小規(guī)模的投資業(yè)績，誤導投資者進行跟進投資。投資者很容易用歷史業(yè)績‘映射’未來收益，這一點是基金銷售中普遍加以運用的。但是，現(xiàn)在全行業(yè)都在反思這樣的做法的長期影響。行業(yè)的共識從來不是一蹴而就的，好在大家正在有意識地作出改變?！庇械谌戒N售機構人士指出。