來源：國際金融報
國慶小長假告一段落，旅游行業(yè)的捷報也隨之而來，在亮眼的數(shù)據(jù)中，有你的一份嗎？
據(jù)文化和旅游部消息，綜合各地文化和旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。游客滿意度達(dá)85.5。
根據(jù)攜程、同程、驢媽媽等OTA平臺最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，國慶假期出游呈現(xiàn)以下特點：由于國內(nèi)仍有個別省區(qū)市出現(xiàn)新冠疫情新增病例，本地游、短途游仍是人們主要的出游方式；在《長津湖》等主旋律電影熱映的影響下，相比往年，紅色旅游景點吸引了更多游客打卡；此外，隨著個性化旅游需求增長，露營、沖浪等原本小眾的玩法快速興起，掀起了新的消費熱潮。
周邊游訂單暴增
國慶假期共有7天，若是再請上幾天年假，疊加周末，或許能湊上10天甚至半個月的長假，因此不少游客會選擇在國慶期間來一次深度長線游，但是今年的情況有所不同。
在上海工作的木木(化名)早就有前往新疆旅行的想法，但考慮到萬一旅行途中遭遇突發(fā)疫情，最終還是決定旅游出行從走遠(yuǎn)到就近，國慶期間，前往杭州及南京兩地游玩了三天。
多個OTA平臺數(shù)據(jù)均顯示，今年國慶，短途游、周邊游、本地游仍是主流。例如，根據(jù)美團(tuán)App本異地用戶的消費數(shù)據(jù)，今年國慶節(jié)期間，全國異地消費用戶占比22.4%，本地消費用戶占比77.6%。同時，大眾點評App數(shù)據(jù)也顯示，今年國慶期間周邊游訂單是節(jié)前的8.6倍。
據(jù)同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受局部疫情影響，本地游、短途游為今年國慶假期主要出游方式，數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期期間周邊游訂單同比2020年增長56%。因此，消費能力和旅游資源都有一定優(yōu)勢的省區(qū)市，旅游市場更為活躍。
攜程《2021年國慶假期出游總結(jié)報告》則顯示，今年國慶，受周邊游熱度進(jìn)一步提升、城市IP持續(xù)深化的影響，區(qū)域旅游比以往更為火熱。以京津冀、長三角、大灣區(qū)、成渝為代表的都市經(jīng)濟(jì)圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶TOP 10目的地為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京。受北京環(huán)球影城IP帶動的關(guān)注度提升，北京超越上海、拔得今年國慶目的地頭籌；成都再次回升至國慶目的地前三、重慶首次進(jìn)入前五名。
值得一提的是，擁有知名IP的目的地在攜程平臺熱度提升最快，如在近年憑借高質(zhì)量節(jié)日晚會成就現(xiàn)象級文化IP的河南，以8D魔幻場景、沉浸式體驗旅游著稱的重慶，國慶期間在攜程平臺的預(yù)訂量較去年同期提升幅度排名前十；靠網(wǎng)紅餐飲和網(wǎng)紅城市IP走紅的長沙，國慶期間訂單量相較年初提升87%。
紅色游備受青睞
今年國慶期間，電影《長津湖》連續(xù)6天票房逆跌，上映僅8天便成為中國電影史票房榜第十位。
主旋律電影刷屏的同時，紅色旅游景點也吸引了不少游客觀光打卡。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%。嘉興、延安、井岡山、湘潭和大同紅色旅游熱度較高。熱門影視劇也幫助紅色旅游景點吸引了眾多游客，上海四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館成為國慶假期最熱門的紅色旅游景點，安徽合肥的延喬路雖然并非旅游景點，也被群眾自發(fā)獻(xiàn)上的鮮花包圍。
在攜程平臺上，國慶期間，紅色線路和紅色景區(qū)等應(yīng)景主題熱度也再攀新高，趁著假期帶娃探訪紅色舊址、重溫紅色歷史，成為不少家長的選擇。攜程平臺顯示，紅色景區(qū)親子游占比較去年同期提升30%。最熱門紅色旅游目的地TOP 10為：北京、延安、長沙、南京、西昌、嘉興、遵義、六安、上海、安陽。
此外，多地也通過特色主題活動，營造個性化紅色旅游體驗。驢媽媽《2021年國慶出游總結(jié)報告》顯示，如浙江義烏市結(jié)合望道故居(《共產(chǎn)黨宣言》中文全譯本首譯地、譯者陳望道出生地)和周邊特色鄉(xiāng)村打造的“望道信仰線”:在分水塘村陳望道故居品味“真理的味道”，去何斯路村看“東方普羅旺斯”，奔赴七一村來趟“義新歐”專列之旅，讓不少游客度過了一場“信仰的味道是甜的”別樣之旅。浙江溫州市文成縣依托毛澤東像章文化博物館策劃“百年華章·文成致遠(yuǎn)”紅色研學(xué)活動，也吸引了大批孩子組團(tuán)前往打卡。
相比2019年國慶黃金周，驢媽媽平臺紅色旅游相關(guān)出游人次增長超過33%。人氣景區(qū)如北京天安門廣場、上海中共一大紀(jì)念館、江蘇常熟沙家浜景區(qū)、江西井岡山革命博物館、貴州遵義會議紀(jì)念館、上海宋慶齡故居紀(jì)念館及陵園、山東臨沂沂蒙山革命根據(jù)地景區(qū)、重慶816工程景區(qū)、江西九江廬山會議舊址、廣西百色起義紀(jì)念館等。
個性游玩出時尚
值得一提的是，除紅色旅游外，包括露營、攀巖、潛水在內(nèi)的多種新興小眾游玩方式正在興起。
留在上海的木木國慶期間參加了一場野餐，拍好了照片想發(fā)朋友圈時，正好刷到了老家的朋友在武功山露營的照片，讓她羨慕不已。
大片的青草地、精致的天幕帳篷、低調(diào)的木質(zhì)躺椅、熱鬧的篝火晚會……這些高端配置的背后，是今年在年輕人群體中大熱的露營旅行。如今，在小紅書上搜索“露營”兩個字，可以搜到53萬+篇筆記，可見其潮流程度。
專欄作家、公共關(guān)系專家黃濤分析稱，精致露營大受歡迎，從游客需求端看，零散疫情引發(fā)擔(dān)憂，游客更向往開放的環(huán)境，親近自然、消費升級成為趨勢。從旅游行業(yè)供應(yīng)端看，一些企業(yè)和從業(yè)者看到了需求和商機(jī)，提升服務(wù)質(zhì)量、提高裝備水平，部分精致露營商家提供一應(yīng)俱全的物品和服務(wù)，很好地適應(yīng)了旅游需求，具有一定的前瞻性和創(chuàng)新。
實際上，國慶期間，諸如露營等新興小眾游玩方式的興起，也帶動了相關(guān)旅游產(chǎn)品的訂單量大幅增長。飛豬平臺上，沖浪、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營預(yù)訂量環(huán)比漲超1400%，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。天貓平臺9月數(shù)據(jù)顯示，露營類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。
美團(tuán)App搜索數(shù)據(jù)亦顯示，露營搜索量同比去年國慶增長744%，沖浪搜索量同比增長188%，潛水搜索量同比增速為53%。其中，露營搜索量前三城市為上海、蘇州和重慶；沖浪搜索量前三城市為上海、萬寧、三亞；潛水搜索量前三城市則為上海、三亞和北京。
此外，節(jié)假日期間逛音樂節(jié)也受到年輕人的追捧。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間舉辦多場音樂節(jié)的成都市超過北京市，成為音樂演出門票訂單量最高的城市。