2022年10月26日，箭牌家居集團股份有限公司(以下簡稱“箭牌家居”)在深圳證券交易所主板上市，股票簡稱“箭牌家居”，股票代碼為“001322”，募集資金凈額約為11.56億元，其中5.5億元將用于智能家居相關項目，占募資凈額比例達47.58%，成為最大的投資方向。截至上市首日收盤，箭牌家居上漲34.15%，股價17.01元/股，總市值達到164.25億元。
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已有的惠達衛(wèi)浴、蒙娜麗莎、海鷗住工、帝歐家居、悅心健康和東鵬控股等6家上市公司，在主業(yè)之外，均在布局智能賽道。箭牌家居上市打出智能牌，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)真的能夠分切到智能蛋糕嗎？
重金加碼智能家居
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作為資本市場的新成員，剛在深交所敲鐘上市的箭牌家居將重金加碼智能家居。
招股說明書顯示，箭牌家居IPO募集資金總額約12.25億元，扣除發(fā)行費用 6913.58萬元(不含增值稅)后，募集資金凈額約11.56億元，除了主營的衛(wèi)浴項目擬使用3.6億元外，智能家居相關項目預計使用5.5億元，占募資凈額比例達47.58%，成為最大的投資方向。在5.5億元智能家居募資使用中，有4.5億元用于智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術改造項目，有1億元用于智能家居研發(fā)檢測中心技術改造項目。
對于重金投資智能家居項目，箭牌家居在招股說明書中解釋稱：“智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術改造項目將通過建設智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)基地，購置自動化生產(chǎn)設備，建設自動、高效的智能產(chǎn)品生產(chǎn)線，布局智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能，對智能坐便器、智能蓋板、智能晾衣機及感應器產(chǎn)品進行產(chǎn)能建設；智能家居研發(fā)檢測中心技術改造項目將持續(xù)深化對家居衛(wèi)浴產(chǎn)品新材料、新產(chǎn)品、新技術、新工藝等研究。”
智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術改造項目的投入，預計為箭牌家居年均增加營業(yè)收入約12.59億元，年均凈利潤約1.41億元，其中占2020年度營收和凈利比例分別為19.36%和23.94%。
紛紛布局智能賽道
在箭牌家居之前，已經(jīng)有惠達衛(wèi)浴、蒙娜麗莎、海鷗住工、帝歐家居、悅心健康和東鵬控股等6家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)上市。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這6家企業(yè)主營業(yè)務之外，無一例外地涉入了智能家居賽道。
惠達衛(wèi)浴在智能領域布局較早，2017年就將“智慧”列入其發(fā)展戰(zhàn)略。在惠達衛(wèi)浴產(chǎn)品中，除智能衛(wèi)浴產(chǎn)品外，還有智能家居，未來將實現(xiàn)和人工智能、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)的對接。2022年半年報顯示，惠達衛(wèi)浴在研發(fā)系統(tǒng)上，加大了高端智能產(chǎn)品和高端定制產(chǎn)品的研發(fā)投入力度，如坐圈四季自動溫控技術節(jié)能智能馬桶、大調(diào)節(jié)定制淋浴房等。
蒙娜麗莎通過智能化生產(chǎn)的投入與升級改造，給公司貼上了“智能”的標簽，旗下?lián)碛幸患覐V東蒙娜麗莎智能家居科技有限公司全資子公司，其經(jīng)營范圍主要包括智能家居用品、櫥柜、門、家具、墻紙、建筑陶瓷等。
海鷗住工2022年半年報顯示，智能家居類產(chǎn)品已經(jīng)成為其六大主營業(yè)務之一，主攻智能門戶、安防工程兩個方向。報告期內(nèi)，智能家居類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入1.02億元，比上年同期增長24.22%。
帝歐家居也將整合浴室柜、坐便器、浴缸、淋浴房、五金等全衛(wèi)精品系列，通過智能化坐便器、智能浴室柜等產(chǎn)品來提升公司衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化和科技化屬性，并配以櫥柜、衣柜、玄關鞋柜等木作類產(chǎn)品形成產(chǎn)品組合矩陣。
悅心健康的主營業(yè)務是斯米克瓷磚，大健康和倉庫租賃業(yè)務為近幾年新增，它通過倉庫租賃業(yè)務將存量工業(yè)用地轉(zhuǎn)型，加碼智能家居賽道。
東鵬控股則正在加緊智能化升級，宣稱“現(xiàn)有產(chǎn)品進入全屋智能賽道以響應節(jié)能減排數(shù)字化新要求，或成新的機會點與增長點”。
能否分切智能蛋糕
智能家居是一塊巨大的蛋糕。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國智能家居行業(yè)市場前景及投資研究報告》顯示，2016-2020年我國智能家居市場規(guī)模由2608.5億元增至5144.7億元，年均復合增長率為18.51%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2022-2026年我國智能家居市場規(guī)模將穩(wěn)步增長，2026年我國智能家居市場規(guī)模將達8556.7億元。
誘人的智能家居蛋糕，引得本來相當冰冷的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在資本的加持下紛紛涉入。對于箭牌家居重金投向智能家居，數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家、品牌顧問唐興通向北京商報記者表示看好，但是有三大挑戰(zhàn)：一是能否找到智能家居產(chǎn)品及生態(tài)的切入點；二是智能家居團隊與合作伙伴生態(tài)的建立是否協(xié)調(diào)；三是組織與文化、制度及流程的數(shù)智化轉(zhuǎn)型能否順利。
中國家居/設計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國也認為，“與其他陶瓷衛(wèi)浴上市公司相比，箭牌家居主營業(yè)務中衛(wèi)浴占比較大，從衛(wèi)浴產(chǎn)品本身出發(fā)，離智能產(chǎn)品也比較近，再加上智能家居行業(yè)市場的發(fā)展?jié)u趨成熟，箭牌家居在當下的市場階段是有相對優(yōu)勢的，切分陶瓷衛(wèi)浴中的智能領域蛋糕也有較好的市場空間”。
智能家居蛋糕雖大，分切起來卻并不容易。在先前已經(jīng)上市的6家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)中，東鵬控股、海鷗住工、惠達衛(wèi)浴3家已經(jīng)在戰(zhàn)略布局中公開宣稱進軍智能家居賽道，但是都未能在智能家居領域取得太大建樹。以布局智能家居較深的海鷗住工為例，智能家居類產(chǎn)品已經(jīng)被作為獨立的主營產(chǎn)品，但營收占比非常小。2019-2021年年報及2022年半年度報顯示，海鷗住工智能家居類產(chǎn)品營收分別為1.11億元、1.22億元、1.79億元及1.02億元，雖然增幅不錯，最高增幅達46.6%，但營收占比依然分別僅為4.33%、3.65%、4.34%及5.77%。
“從整個家居行業(yè)來看，建筑陶瓷企業(yè)正在進行轉(zhuǎn)型、升級，產(chǎn)品品類不斷豐富，用途也不僅局限于房屋裝飾裝修和應用場景的使用，賦予產(chǎn)品智能化勢在必行?！敝袊ㄖ牧狭魍▍f(xié)會會長秦占學向北京商報記者表示，“但多數(shù)企業(yè)仍然只是在產(chǎn)品上加了些輔助性的智能功能，或者將智能坐便器作為主打智能產(chǎn)品，概念大于實際，真正利用智能化技術實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，擴大營收占比，搶占龐大的智能家居蛋糕，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)任重而道遠。”