來源：投資者網(wǎng) 作者：程杰

5月10日，北京市廣播電視局印發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡綜藝節(jié)目管理工作的通知》。其中提到，節(jié)目中不得設置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴禁刻意引導、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票。而在前一天，《青春有你3》官方微博發(fā)布消息稱“節(jié)目組決定終止節(jié)目錄制，取消決賽?！?/p>

這是自因“倒奶”事件被推上輿論風口浪尖的《青春有你3》這一節(jié)目的“大結局”，但由此事件引發(fā)的關于選秀節(jié)目和粉圈文化種種亂象的討論仍在繼續(xù)。而在這一系列風波的背后，折射出節(jié)目制作方愛奇藝(IQ.US)連年虧損、面臨內容競爭加劇書面等多重窘境。

“倒奶”事件背后的資本失德

此次輿論風波的起因是近日在網(wǎng)絡上熱傳的“倒奶”視頻，在愛奇藝制作的《青春有你3》的打榜投票機制中，購買奶制品并掃描瓶蓋二維碼是重要的投票方式之一，這也就意味著買得越多，投得越多。

而“奶票”通過掃一掃就完成了自身的使命，但是奶本身卻無處安放，打開瓶蓋后既無法存放又不能售賣，種種原因導致了視頻中倒奶情況的發(fā)生，但正如新華社發(fā)文所質問的那樣：“策劃這種打投方式之初，有沒有考慮到可能造成大量浪費的風險？”而停錄消息一出，引發(fā)大量“秀芬”(即選秀粉絲)的聲討，“退錢”、“成不成團”、“倒奶不是粉絲的鍋”等聲音此起彼伏。

作為開網(wǎng)絡選秀節(jié)目先河的愛奇藝，最早舉辦的選秀節(jié)目《偶像練習生》，就引發(fā)了空前關注，根據(jù)國金證券報告顯示，當時作為獨家冠名商的農(nóng)夫山泉線上銷售額增長了500倍。之后該節(jié)目更名為《青春有你》。

最令外界不滿的是，愛奇藝曾參與制定2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡綜藝節(jié)目內容審核標準細則》，其中就有明確規(guī)定，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力”，因此網(wǎng)上有人質疑平臺是通過購買奶票的方式，變相讓粉絲花錢投票，甚至被認為是“割韭菜”。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》顯示，《青春有你3》播出時，會為平臺帶來一次次的流量峰值。目前節(jié)目徹底停播，缺少了成團夜的巨大曝光量，助力通道也已關閉，并且在聲明中提出了退貨方案，那么贊助收益不達預期的問題也隨之而來，付出高昂費用的贊助商是否會要求退回部分贊助費？《投資者網(wǎng)》就以上問題詢問愛奇藝官方，但一直未得到回復。

連續(xù)虧損下內容競爭加劇

根據(jù)愛奇藝的財報顯示，2018年、2019年和2020年的凈虧損分別為90.6億、102.8億和70.1億，持續(xù)虧損的原因與高昂的內容成本關系密切。2020年內容成本為208.9億元，在業(yè)務費用和支出中的占比為93.9%。然而根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020報告｜網(wǎng)絡劇綜節(jié)目觀察》(以下簡稱《報告》)顯示，愛奇藝上新網(wǎng)劇140部，有效播放402億，位居首位，騰訊視頻上新74部，有效播放313億。雖然愛奇藝網(wǎng)劇數(shù)量是騰訊視頻的將近兩倍，但在有效播放量上僅高了28.4%。

即使主打自制內容，愛奇藝的成本投入依然高企，而競爭對手騰訊在2020年計劃3年投入1000億元內容預算，優(yōu)酷視頻負責人曾表示對此沒有上限，因此，內容競爭的投入仍將加劇。

2020年11月13日零點，愛奇藝率先宣布會員漲價，對黃金VIP會員服務實行了多端價格統(tǒng)一調整。此次漲幅在25%左右。與此同時，根據(jù)愛奇藝財報顯示，2020年Q1時期的會員數(shù)為1.19億、Q2為1.049億、Q3為1.048億、Q4為1.017億，會員人數(shù)持續(xù)減少。